【品橙旅游】今年是中西建立全面战略伙伴关系20周年， 4月10日至11日，西班牙首相桑切斯访华期间，中国和西班牙宣布共同打造更有定力和更富活力的全面战略伙伴关系。为进一步深化中西文旅交流，4月26日西班牙国家旅游局联袂合作伙伴加利西亚旅游局与上海塞万提斯学院，为中国游客打造了一场跨越时空的沉浸之旅：“从上海到西班牙圣地亚哥: 足下千里，星路同尘”。通过虚实相生的艺术呈现，引领观众沉浸式探秘世界文化遗产”圣地亚哥之路”，深度感知这条千年古道的历史脉动与文化魅力。
作为西班牙文化可持续旅游战略的重要实践，本次活动旨在展现西班牙多元立体的国家形象——圣地亚哥之路不仅承载着厚重的历史遗产，更孕育着与自然对话的精神境界及超越自我的生命哲学。联合国教科文组织认证的圣地亚哥之路，正是自然灵性、人文传承与个人蜕变的完美融合典范。
本次活动在位于安福路的上海塞万提斯书院露台空间举行，现场设置了“路线探索”区域，观众可通过图文介绍、视频影像和趣味互动关卡，了解圣地亚哥之路的多条经典路线及沿途特色。多个打卡点也鼓励观众通过社交平台分享“旅程”体验，激发他们踏上真实旅程的兴趣。正如西班牙驻华大使馆旅游参赞玛丽亚·利纳雷斯（María Llinares）女士所言：“我们希望通过这次活动，让中国朋友了解圣地亚哥之路，明白这不仅是一条线路，而是一种可以因人而异、充满意义的旅行体验。”
与此同时，观众还可参观正在塞万提斯学院展出的“漫游逸想: 20世纪早期旅行海报的现代遐思”特展，展览展出了来自西班牙国家旅游局历史档案馆的珍贵旅游宣传海报，将持续至5月5日。
“圣地亚哥之路”强化”精神觉醒之旅”概念，突出历史遗产（UNESCO认证）+自然灵性+自我蜕变的复合体验，打造”欧洲文化深度游”替代传统观光模式，与法意形成错位竞争。这条被联合国认证的世界遗产古道，不仅是徒步爱好者的天堂，更是一场跨越时空的‘自我对话之旅’——每一步都沉淀着历史，每一程都唤醒新的可能。”
中国：西班牙旅游的重要增长市场
近年来，越来越多中国游客被圣地亚哥之路所吸引。2024年，共有2,557名中国游客选择完成这段旅程，占全球人数的0.51%。相比2023年（1,036人），增幅达到146.81%。其中，18至45岁的游客占69%，女性游客占67%，展现出这条线路在年轻人和女性群体中的强大吸引力。在这条安全系数高、社交属性强的朝圣之路上，可以穿着汉服打卡中世纪教堂，用镜头记录沿途葡萄庄园的日落，与全球女性徒步者分享人生故事。
2025年春节期间，中国出境旅游全面复苏。根据FRONTUR数据，截至1月31日，西班牙共接待49,949名中国游客，同比增长111%，较2019年提升70%。据携程平台数据显示，春节期间赴西班牙的订单同比增长82%，超越意大利（+56%）与法国（+50%）。
2024年全年，中国赴西班牙游客总数达647,801人次，较2023年增长66.7%，恢复至2019年水平的92.5%。中国游客在西班牙的总支出达14.41亿欧元，人均支出2,872欧元，人均日支出404欧元。高消费力、高评价和强口碑传播使西班牙成为中国游客心中的热门目的地。
此外，航班恢复也成为推动旅游增长的关键因素。2025年4月至9月期间，中西间将开通每周47班直飞航班，较去年增长35.9%，大幅领先于其他欧洲国家。凭借丰富的文化资源、完善的旅游服务和有利政策，西班牙正快速崛起为中国游客在欧洲的首选之地。
品橙旅游认为，依托中西战略合作深化及中国出境游结构性升级趋势，”圣地亚哥之路”有望借势文化体验经济东风，通过精准场景营销与产品创新，未来三年实现从利基市场向主流品质游产品的跨越式发展。建议西班牙文旅部门把握2025-2027战略窗口期，构建完整的数字生态与地面服务体系，将这条千年古道打造为中欧人文交流的新标杆。
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