【品橙旅游】近年来，各项体育赛事、活动已经成为全球众多国家和地区独特的城市名片、文化语言、产业源泉。体育运动与赛事市场的繁荣，背后折射的是不断增长的健康需求与不断变化的消费理念。
2月23日，日本国驻华大使馆在北京举办“通过体育感知日本的地方魅力活动”。在活动现场，日本国驻华大使馆教育参赞名子学介绍了日本体育提振地域社会、经济的相关措施，新潟县・新潟市、长野县、神户市、长崎县、熊本县、冲绳县的地方自治体事务所相关负责人公开展示了各自城市体育活动的魅力。
以参加和观看“体育活动”为目的的地域来访，体验地域优势资源（户外、文化等）和“体育”相融合的观光旅游，创造“体育观光”的新风潮、新业态……名子学参赞表示，日本对通过多层面的体育观光关联产业的“振兴经济”、扩大交流人口提振社会活力，寄予了厚望。
体育是认识城市的一扇窗口
赛事和活动是认识城市的一扇窗口。对于一个地区的经济社会发展而言，大型体育赛事、体育活动不仅为展现城市发展魅力打开了一扇窗口，还能给举办地多方面、多维度带来巨大的经济效益和社会效益。
以日本札幌为例，如今在多项面向外国游客的调查中，冰雪节都是札幌冰雪文化的代表性元素。官方数据显示，近几年札幌冰雪节到场参观人次稳定在250万左右，2023年更为札幌市带来456亿日元的消费，对经济的拉动效果高达679亿日元。
丰富的体育赛事为札幌等众多日本城市留下宝贵财富，不少场地和场馆赛后向市民开放，不仅推动了体育运动走向大众，同时成为重要旅游资源。
据日本《观光白皮书》最新数据显示，2023年访日游客消费项目中，“滑雪和单板滑雪”以32.8万日元的人均消费升至第三，仅次于“医疗体检”和“体育赛事观赛”。从体验人数看，“滑雪和单板滑雪”以54.6万人次高居第一。
另据品橙旅游从部分在线旅游平台和旅行社处了解到，中国游客前往日本体育观光主要以年轻人和自由行为主。同时，新潟县・新潟市、长野县、神户市、长崎县、熊本县、冲绳县的马拉松、滑雪、海钓、登山徒步、骑行、潜水等运动，也备受中国年轻游客熟知和喜爱。
其中，新潟市的马拉松比赛历史悠久，每年的报名人数都超过万人，一些来自中国的选手也参与其中。该马拉松赛道的地势基本上都较为平坦，沿途可以欣赏大海、河流、城区的美景。
多位亲临“通过体育感知日本的地方魅力活动”现场了解日本体育观光目的地和产品的中国籍人士对品橙旅游表示，她们都对长野县白马山岩岳度假胜地比较深刻的了解，并不约而同地向品橙旅游讲述了她们在度假胜地的网红打卡点——顶级露台、巨型大秋千（离地距离为10米）、咖啡店相关自由行的游玩经历。
在谈到骑行线路时，长崎县中国上海事务所的工作人员着重推荐了下午岛线路（国际铁人三项赛事的骑行路段之一）、上午岛线路（领略世界文化遗产头岛天主堂的建筑群）、大村湾南部线路（感受漂浮在海面上的长崎机场，以及感受观赏樱花的知名景点）、岛原半岛线路（串联起废弃的铁道和世界地质公园）。
冲绳县中国北京事务所相关工作人员表示，冲绳县拥有多个被世界专业潜水机构评为潜水爱好者一生中必潜一次的完美潜点，它的海水能见度达到40~50米。此外，中国游客在冲绳县还可选择惊险刺激的冲浪、水上滑板等挑战性运动，以及选择皮划艇、水上瑜伽、帆船、观景海钓等运动。
中国体育旅游的发展之路
国际山地旅游联盟专家委员会专家、世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇认为，从传统意义上看，一个完整的体育观光（或体育旅游）市场需要包含体育赛事、体育娱乐、体育度假、体育培训等核心要素。此外，体育观光市场的发展需要具备国民整体收入的提升、消费认知的提升、足够大的市场规模等先决条件。
中国国家统计局的数据显示，2023年中国人均GDP首次突破1.3万美元。
同时，随着国家一系列推广和发展体育旅游的相关政策出台，越来越多的中国年轻人开始热衷于体育旅游，“为一项运动、赴一座城”的旅游消费趋势愈发明显。
此外，原国家旅游局、国家体育总局发布的《关于大力发展体育旅游的指导意见》明确指出，中国体育旅游总消费规模在2020年突破1万亿元人民币。
另据同程旅行联合咕咚APP发布的《2024体育休闲消费报告》，2024年体育旅游消费市场快速增长，成为旅游业发展的亮点之一。其中，2024年1月至7月，体育旅游的搜索热度增长87%，户外运动参与人数同比增长19%。
在王笑宇看来，综合目前国民人均GDP、体育旅游消费认知、体育旅游市场规模等现状，中国体育旅游市场增速接近40%，正成为蓬勃发展的新兴领域。
尽管近年来中国体育旅游在产业生态和业态升级的创新上得到了一定的发展，市场总消费占国内旅游市场总收入的10%，但与日本，尤其是体育旅游占整个旅游市场规模高达20%的欧美体育旅游强国相比，还有很大的差距。
例如，在体育旅游文化认知、消费认知方面，中国体育旅游市场仍处于初级普及阶段。在体育旅游产品体系方面，以冰雪旅游为例，尽管中国国内滑雪场、滑冰场的总数将近2000个，但其还是以门票、简单的娱乐等初级产品为主。
反观欧美的冰雪旅游市场，其一半的产品都是冰雪度假，这意味着欧美的冰雪旅游产品体验时间更长，专业性更高、门槛更高。
此外，各项体育赛事、体育活动落幕后，如何延续赛事活动带来的“流量”，进而将其转换为地方经济社会发展的“增量”，也是中国城市在发展体育旅游产业过程中需要思考的问题。
王笑宇认为，与日本的体育旅游市场横向对比，中国体育旅游市场的产品成熟度和丰富度，横向产业链的丰富程度，链主企业规模都有不小的差距。
首先，中国的体育赛事、体育培训、体育娱乐、体育度假等产品与自身市场已有或者未来发展的文化产品、文化IP、旅游产品、旅游配套的融合度不足。现在基本都是拼盘型的融合，即我有一个体育赛事，你有一个体育培训，然后临时加上一些旅游配套产品或者文化IP，这显然是不行。因此，建议中国的体育旅游产品体系必须重新设计，从头开始定位客源，定位市场，通过不同的细分市场设计不同主题型的体育旅游IP。
其次，内容的差异化，内容的吸引力，IP的迭代创新能力……中国体育旅游未来的发展需要着重补齐‘软件’方面的短板。中国不能只有榕江“村超”“村BA”的IP，还要有类似内蒙古“那达慕”“马超”、千里冰雪拉力赛等各种新的IP，以及围绕这些体育IP打造丰富的、体系化的度假旅游产品。
此外，我们的培训体系、娱乐度假体系需要结合相应的体育赛事，持续完善初中高不同等级的体系，真正形成一个体育旅游消费闭环的产业链。（品橙旅游Jack）
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