11月22日至24日，2024中国国际旅游交易会在国家会展中心（上海）举行，外交部宣布自2024年11月30日起至2025年12月31日，对保加利亚、罗马尼亚、日本等9国持普通护照人员试行免签政策。至此中方免签国家范围扩大至38国。
免签范围的扩大，能够吸引更多境外游客来华，助推中外民间文化深度交流，分享传播中国文化魅力，提升国际形象与文化影响力。近年来，在各地政府与企业的积极推动下，传统旅游业态正经历着深刻的变革与焕新升级，国内文旅市场热度节节攀升，文旅消费活力持续释放，正成为推动经济增长和社会文化交流的重要力量。
企查查数据显示，伴随2023年国内经济强势复苏，全年文旅相关企业注册量同比增加53.6%至1.98万家，创近十年注册量新高；2024年前11个月注册量已超去年同期，达1.83万家。企业存量方面，我国现存11.1万家文旅相关企业，行业分布上，归属租赁和商务服务业的企业最多，占比48%；注册资本区间分布上，注册资本超千万的大体量企业合计占比33%。
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