【品橙旅游】近日外媒报道称，全球酒店联盟（Global Hotel Alliance，GHA）公布了其GHA DISCOVERY会员2025年的热门目的地和旅行动机调查结果。日本和泰国连续第二年成为最受欢迎的度假目的地，而中国则超过西班牙，升至第三位，澳大利亚、新西兰和意大利并列第四。
休闲旅行继续占据主导地位，99%的受访会员计划在2025年度假，商务旅行也正在反弹，62%的人正在计划工作旅行，来自中国、德国和西班牙的旅客引领了该市场的复苏。
超过93%的会员预计明年将进行国际休闲旅行，69%的会员预计进行商务旅行，商务旅行主要在居住地范围内，而休闲旅行正在进一步扩大，欧洲和亚洲是所有客源市场的首选地区。旅客平均计划进行六次休闲旅行（与2024年相似），2025年计划进行五次以上过夜商务旅行（同比增长13%）。
中国旅客预计商务旅行次数最多（平均7次），其次是德国（6次）和西班牙（5次）。在休闲方面，中国再次占据主导地位，该市场的会员计划次数最多（7次），其次是泰国和阿联酋，计划旅行6次。
全球酒店联盟数据中的区域亮点：
亚洲：关于商务旅行，93%的新加坡会员计划出国商务旅行。中国和澳大利亚的会员侧重于国内商务旅行，而澳大利亚人也将大洋洲作为出差目的地，印度人则将中东作为出差目的地。休闲旅行也呈现出类似的模式：75%的新加坡人计划出国度假，而印度人则青睐中东。日本是中国、澳大利亚、泰国和新加坡会员的首选度假目的地，而日本会员则更喜欢泰国，印度人则热衷于欧洲。
欧洲：来自西班牙、德国和英国的旅客连续第三年青睐泰国和日本作为度假目的地。迪拜、纽约和加勒比地区重新受到关注，取代了去年对西班牙和意大利的选择。商务旅行将停留在该地区，其次是亚洲、北美，以及程度较小的中东。
北美：美国会员计划在国内以及欧洲和加勒比地区度假，夏威夷、西班牙和意大利等熟悉的热门目的地仍然很受欢迎。虽然日本仍在名单上，但自2023年以来其吸引力略有下降。对于商务旅行而言，国内旅行将在2025年占主导地位。
中东和北非：对于阿联酋的会员来说，泰国已超过日本成为首选度假目的地，越南已成为2025年值得关注的国家之一。中东地区内的假期预计也将继续受欢迎。在商务方面，国际旅行将大大超过国内旅行。
旅行动机、灵感和偏好：
放松和休息是2025年旅行的主要原因，72%的会员将其列为优先事项，超过了去年对探索新目的地和文化的关注，后者现在以62%的比例排名第二，逃离日常生活排名第三（46%）。家庭和美食之旅以及城市和文化活动仍然很受欢迎，而大多数会员计划与配偶或伴侣一起旅行，这与2024年的趋势相吻合。
会员的目标是在新目的地和重游旧地之间取得平衡。来自印度、中国和西班牙的会员更倾向于去新地方旅行，而来自德国、新加坡和阿联酋的会员则更喜欢混合旅行。与去年的偏好一致，城市和海滩、热带目的地占主导地位。
43%的会员依赖朋友和家人的推荐，符合2024年的趋势，20%的会员仍然受旅行杂志影响。
忠诚度计划网站、应用程序和社交页面现在是所有地区旅行研究和预订的首选，延续了2023年和2024年的上升趋势。35%的会员转向这些平台搜索酒店，而中国、印度和阿联酋50%的旅客更喜欢通过酒店忠诚度计划网站或应用程序预订。OTA网站仍然是第二受欢迎的研究来源。在选择住宿地点时，旅客将住宿质量、忠诚度计划福利以及酒店位置或周边环境作为首要考量因素。
客房升级、提前入住和延迟退房仍然是忠诚度较高等级的会员的首要福利，尤其是在日本（94%）和德国（84%），而会员价格和折扣仍然是低等级会员的优先考虑事项。（编译：品橙旅游 Rose）
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