【品橙旅游】各大热门博物馆一票难求、节假日优质景区景点人潮涌动……2023年以来，全国A级景区持续释放旅游消费新热潮。
来自文化和旅游部最新的统计数据显示，截止2023年末，全国共有A级景区15721个，实现旅游收入4068.7亿元。其中，2019年至2023年，国内A级景区共计增加3319家，年平均增长量760家。
有业内专家指出，国内持续新增的A级旅游景区不仅丰富了旅游产品供给，满足了人民群众日益增长的美好旅行生活需要，对释放旅游消费新活力、促进地方经济发展、推动乡村振兴、保护地方文化等都发挥了重要的作用。未来，要促进A级景区的发展，既要算经济账，更要算社会效益账。
©三峡大瀑布景区
释放假日经济新活力
自2023年以来，乘着利好政策措施陆续出台、“假日经济”热力十足的东风，国内A级景区的增长数量和旅游消费迎来新的窗口期。
文化和旅游部公开发布的数据显示，2023年新增A级景区804家，全国15721家A级景区共创造4068.7亿元的收入，成为假日经济的一大亮点。
据品橙旅游了解，目前国内A级景区的类型已经从传统的自然山水、人文古迹，逐步拓展至乡村、冰雪、红色、主题公园等。A级景区数量的持续增加和类型的多元化，成为了旅游业发展的重要基础。
联通数字科技有限公司数据智能事业部的数据显示，2023年“五一”假期，全国范围内的A级景区均实现了游客接待量和旅游收入的大幅增长。其中，湖北省A级景区接待游客1296万人次，较2019年、2022年同期分别增长61.88%、116.03%，实现综合收入43.27亿元，较2019年、2022年同期增长97.04%、84.84%。
据游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）对全国5A景区（339家）在2024年“五一”假期的统计数据显示，深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数）前50的景区共接待游客2612.7万人，平均每家深度游客量对比2023年“五一”假期，实现53.5%增长。
值得关注的是，近年来，全国各地的A级景区聚焦长远价值链，结合当下市场热点，植入符合景区气质的二次消费业态，不断创新旅游产品。
如故宫以文创产品“火”遍全网；2024年春节期间哈尔滨市累计接待游客1009万人次，旅游总收入达164亿元（同比增长235.4%）；在乡村振兴号角下，如雨后春笋般蓬勃涌现的乡村微景区也成为了旅游休闲目的地。
以安徽省的歙县为例：雄村镇卖花渔村2023年花期迎来游客16万人次，带动食宿经营、盆景销售收入超600万元；杞梓里镇坡山村一户农家乐一季度收入可达40万元；霞坑镇石潭村开展“四季有花”业态培育，春天有油菜花、夏季有向日葵、秋天有枫叶红、冬日里绿梅绽放，加速村庄变景区步伐，带动农村发展、村民增收。
有业内人士分析认为，国内A级景区数量持续增加，意味着消费者在旅游消费领域可以有更加多元化的选择，可以激发人们旅游热情，游客的增加拉动了包括餐饮、住宿、演艺、旅游品的销售、交通运输、出租车等行业的消费，使当地的综合经济收入大幅增加。
新旅游场景的关键词
需求的“旺”，得益于供给的“新”。
到5A级景区哈尔滨冰雪大世界开启避暑的新方式，到4A级景区齐云山来一场充满“烟火气”的逍遥夜游，到3A级景区首钢园体验首钢园首个元宇宙数字体验综合体，到2A级景区泉州洛阳桥体验非遗民俗“簪花围”……2024年以来，频频出圈的A级景区，反映了旅游消费场景的持续“上新”。
2024年7月，在细节和创新上下了更多功夫的哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆开门迎客，为游客带来“四季皆可赏冰乐雪”的美好体验。在创新上，梦幻冰雪馆首次大规模运用彩冰技术（特殊工艺着色，不仅色彩斑斓，且环保无害），如色彩鲜艳的冰淇淋、甜甜圈等，使景观更加生动形象和绚丽精美。
体验是齐云山开启“出圈”的“金钥匙”——从舌尖上的美食到眼眸里的美景，从山水的律动到文化的感染，齐云山不只有“仙气”，还有“烟火气”。新体验、新玩法、新潮品，齐云山正在以一种全新的方式迎接广大游客的到来。
首钢园元宇宙数字体验综合体融合了传统工业遗存和未来科技场景，成为全国首个大型元宇宙数字体验综合体。该综合体涵盖了元宇宙沉浸互动体验、科技交流平台、创新展示窗口、研发支持基地以及商业配套服务等多维度元宇宙产业内容。
据业内人士观察，需求分层、体验为王、数字文旅、场景化消费、文化创意、生态环保等，是近年来营造新旅游场景的系列“关键词”。
宜昌三峡大瀑布风景区有限公司总经理安勤表示，对于新旅游场景而言，场景化消费是重要特征，文化创意是灵魂，生态环保是不可忽视的重要方面。为此，结合自身的地质文化，将二次元与地质化石相互融合的文化创意，成为了三峡大瀑布风景区发展的一个新增长点。此外，在开发过程中，注重生态保护和环境建设，也让三峡大瀑布风景区实现了经济效益与生态效益的双赢。
©三峡大瀑布景区
北京第二外国语学院旅游科学学院副教授李创新认为，2024年以来，文旅市场既有针对大众市场的经济型旅游产品，也有针对中高端市场的个性化、品质化旅游产品，这种产品分层满足了不同收入水平和消费需求的游客；在理性消费趋势下，消费者越来越注重性价比和体验，各种沉浸式的文旅产品因其独特的体验价值越来越受到市场的青睐，不仅提升了游客体验，也推动了文旅产业的创新发展。
文旅场景革命的新机遇
自2023年以来，国内文旅产业正经历着一场深刻而振奋人心的场景革命。沉浸式体验、场景化消费已经成为文旅产业的复苏中的“热词”, 且在引领和驱动文旅新消费中呈现出强劲的动能之势。
随着文化和旅游部接连发布国家级夜间文化和旅游消费集聚区案例、智慧旅游沉浸式体验新空间试点项目名单和沉浸式新业态示范案例，A级景区正刮起以沉浸式体验为特点、多元业态融合形成的“场景+”新风潮。
李创新认为，一方面，A级景区作为文旅产业的核心载体，首当其冲地成为场景革命的前沿阵地；另一方面，场景革命犹如一场及时雨，为A级景区的发展带来了旅游产品和服务多样化、数字化转型、产业融合与创新等新机遇。
实际上，自2020年以来，多数A级景区通过融合数字技术，发展线上演播、云旅游、沉浸式旅游演艺等新业态，推动了文旅产业的高质量发展。此外，一些A级景区还通过与不同产业的融合（如文化、农业、教育等），创新了产品业态，这种融合不仅丰富了旅游体验，还推动了景区的可持续发展。
其中，浙江省嘉兴市桐乡乌镇古镇旅游区通过打造多元业态，从单一的观光型景区发展成为文化型古镇旅游景区。
三峡大瀑布景区聚焦场景革命，首先通过融入地质博物空间和戏水体验元素，升级打造“峡谷叠瀑群”“飞天奇石”“网红观瀑台”“平步青云路”等新场景，并增设了加特林水枪、喊泉、高空云海栈道等互动体验项目，以及不断创新推出“泡泡音乐节”“自由仙侠风”等活动。其次，景区目前正通过“科技赋能+地质场景”助推文旅融合发展，全力打造悬崖观光电梯项目，即将着手推动“转动吧地球君”以及桃花岛项目，培育景区新的增长点。再次，景区还注重服务设施的升级和完善，如积极推进智慧旅游建设、扩建游客中心等，为游客提供了更加便捷、舒适的旅游环境。最后，景区通过与周边景区强强联合、开发跨区域旅游线路等方式，吸引全国乃至世界游客前来观光游览。
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“这些产品和服务不仅满足了游客对新鲜体验的追求，也进一步丰富景区的旅游产品供给，逐步实现从单一观光型景区向综合型旅游目的地的转型升级，提升景区品牌的影响力和竞争力。”安勤说。
另据品橙旅游了解，截止2024年8月底，在营业时间同比减少27天（主要是受年初冻雨、6月28日暴雨等极端天气影响）的情况下，三峡大瀑布景区累计接待游客145.01万人次，同比增长10%。其中，五一假期接待游客10.77万人次，同比增长12.14%；端午假期接待游客5.5万人次，同比增长79.22%。随着三峡大瀑布景区客流量的增加，景区实现直接吸纳和带动周边400余户1000余人实现增收，部分农家乐、采摘园的经营业主月营业额达20万元以上，有效地推动了旅游与城镇化、文化、农业等融合发展，取得了良好的经济效益和社会效益。
©三峡大瀑布景区
尽管文旅场景革命为A级景区的发展带来了诸多的机遇，但不少A级景区的业务也将面临着各种挑战，甚至是被超越。这也意味着，在市场的力量和创新的价值引领下，没有一家A级景区能在任何领域永远保持第一。
优胜劣汰是必然，居安思危才有大发展。未来，如何通过充分竞争，让自身更有生命力、更具持续力？这是A级景区迫切需要思考的问题，也需要旅游主管部门给出更多明确的引导。（品橙旅游Jack）
参考资料：
1.黄山日报，《这笔账，如何算？——二问推进景区门票减免》
2.“山东宣传”微信公众号，《文旅“场景”需要不断迭代》
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