【品橙旅游】当前，文旅消费已经从单一的观光旅游发展到了深度的文化体验和情景互动阶段，用科技和文化旅游相融合的方式打造沉浸式的互动体验已经成为文旅产品开发的新方向和新潮流。近日，文化和旅游部公告了全国首批24个智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。本文将从地域分布、依托空间、产品形态等方面对这些试点项目特征进行详细解读。
一、地域分布：经济发达地区分布较多
首批24个智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目分布于全国17个省区市，其中，北京市、上海市、江苏省数量较多，各有3个，河南省次之，有2个，其余13个省区市各有1个。
从地域分布的特征来看，智慧旅游沉浸式体验新空间项目大部分位于经济较为发达的地区，如北京、上海、江苏等省市，而西北、西南、东北等地区则项目较少。究其原因，智慧旅游沉浸式体验新空间从产品供给上来讲，需要科技与文旅的融合，具有一定的技术准入门槛；从市场需求上来讲，喜欢尝新探奇的青年客群是消费主力，而这些客群大部分常住于经济发达地区。
图1 首批智慧旅游沉浸式体验新空间的省域数量分布
图2 首批智慧旅游沉浸式体验新空间的地域分布
二、依托空间类型：可落地于多种文旅项目载体
从依托空间来看，类型较为广泛。首批24个智慧旅游沉浸式体验新空间落地载体最多的是旅游景区，占比25.0%；其次是休闲街区（含商业综合体），占比20.8%；其次是文博场馆，占比16.7%；再次之，依次是主题公园、度假区、产业园区和工业遗产。这说明智慧旅游沉浸式体验新空间的落地受空间类型的限制不大，具有很大的落地灵活性。
图3 全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间依托空间类型
1.旅游景区：用沉浸式体验项目助力转型升级
旅游景区是分布范围最广、市场认知度最高的旅游活动和旅游消费载体。其中，A级景区是经文化和旅游主管部门认定的具有较高资源品级和游赏价值的景区。根据文化和旅游部的数据，2012年-2021年，我国A级景区数量从6042家增加到了14332家，增长了1.37倍。其中，处于第一梯队的5A级景区数量，截至2022年年底，已经增加到了318家。
在观光旅游时代，人口红利助推了旅游景区的高速发展，也有多家景区借势实现了资本上市。但随着观光旅游向度假旅游的转变，单纯依靠观光旅游的门票经济模式难以持续，各级各类景区都在探索和寻找新的消费体验产品。科技赋能的球幕影院、光影夜游、艺术体验馆等沉浸式体验产品借机成为旅游景区丰富业态类型、提升市场吸引力、延长游客停留时间的重要方式。
表1 以旅游景区为载体的智慧旅游沉浸式体验新空间
位于大足石刻景区的《天下大足》智慧旅游沉浸式体验新空间以数字影院为主要形式，包括1座4K宽银幕影院和1座8K球幕影院，各按同场观影302人的规模建设，日接待最大观影量为15000人次。数字影院采用“数字化复原技术”，通过遥感测绘、计算机图形技术等各类新型技术对文物本体进行高精度的三维复原，将文物保护的成果应用到数字电影制作中，让游客更好地沉浸式体验大足石刻“这一天才的艺术杰作”，深入感悟大足石刻中蕴含的中华优秀传统文化价值理念。
2. 休闲街区：沉浸式体验让旅游休闲更有吸引力
休闲街区是主客共享的城市旅游休闲空间。随着城市旅游的发展，休闲街区开始出现越来越多的娱乐业态，娱乐化商业开始成为休闲街区的重要发展模式。沉浸式体验新空间利用科技赋能文旅融合，能让娱乐休闲更有吸引力，因而更能有效延长游客在街区的停留时长，从而为商家的经营创造更多营收机会。
近几年，文化和旅游部也在大力推动国家级旅游休闲街区的创建工作。2022年1月和2023年3月，文化和旅游部分两批次公布了111家国家级旅游休闲街区名单，旅游休闲街区的第一梯队已经形成。
表2 以休闲街区为载体的智慧旅游沉浸式体验新空间
在首批入选的5个以休闲街区为空间载体的培育项目中，亮马河国际风情水岸智慧旅游沉浸式体验新空间依托亮马河、蓝色港湾、朝阳公园等，利用光科技和数字技术对河岸廊道上的不同载体进行灯光设计，打造了集游船、码头、两岸商业提升、主题灯光演艺等项目于一体的“文商旅+科技”综合夜游项目，成为了北京市朝阳区提升生活品质和夜间经济的新亮点、新场所。
3、文博场馆：用科技活化文化和艺术的展示
文博场馆包括博物馆、文化馆、美术馆、艺术馆、科技馆、图书馆等，是文化遗产、艺术作品、科技成果集中的保护和展示场所。
随着文化强国的建设和文旅融合的持续推进，文博场馆在文旅活动载体中的作用正变得越来越显著。以博物馆为例，根据国家文物局发布的最新数据，截至目前，我国共有博物馆6565家，排名全球前列。2022年我国博物馆全年共举办线下展览3.4万个、教育活动近23万场，接待观众5.78亿人次，推出线上展览近万个、教育活动4万余场，网络浏览量近10亿人次，新媒体浏览量超过百亿人次。通过持续完善博物馆免费开放政策，我国90%以上的博物馆实现免费开放。
随着文物保护和展陈技术的发展，尤其是VR、AR、MR等虚拟现实和增强现实技术的发展，社会大众得以通过现代的技术手段充分了解文化和艺术遗产的历史和价值，各种互动式的体验也拉进了文物与观众的距离，文物活化和文化展示效果得到了极大的提升，由此也吸引了更多的游客，尤其是青少年群体走进文博场馆参观学习。现在，文博场馆在寒暑假和节假日的预约热度显著提升，在文旅消费市场上的地位也日益显著。
表3 以文博场馆为载体的智慧旅游沉浸式体验新空间
中国共产党历史展览馆是学习传承党的光辉历史的重要载体，是广大干部群众的精神家园和精神殿堂，是面向国际社会讲好中国共产党故事的重要平台，近两年的游客接待量达到230万人次。中国共产党历史展览馆举办的“不忘初心、牢记使命”展览是第一次全方位、全过程、全景式反映中国共产党波澜壮阔百年历史的沉浸式体验展。展览将技术与艺术结合起来，把体验与体悟结合起来，研究设计体验式、沉浸式、互动式的项目，满足观众的观展需求，吸引了大众走进党史展览馆参观学习。
4、主题公园：用沉浸式场景创造更新奇的体验
主题公园是利用人工手段创造各种新奇场景和新奇体验的场所。主题公园的出现和发展极大地丰富了游客的体验感，也是科技赋能文旅发展的集中体现地。
根据《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游发展分析与预测》报告，据不完全统计，我国已累计开发主题公园旅游点近3000个，规模性的主题公园有300余家，其中占地面积600亩及以上或总投资15亿元人民币及以上的大型主题公园有93家。
当前，我国的主题公园发展已跃居世界前列。根据世界主题公园权威研究机构TEA（美国主题娱乐协会）和AECOM咨询公司联合发布了《2022年主题公园和博物馆报告》，全球TOP25主题公园有6家位于中国，而亚太地区的TOP20主题公园有13家位于中国。同时，全球TOP10主题公园集团有3家位于中国。
发展初期的主题公园主要靠人工造景和游乐设备取胜，尤其是机械设备在主题公园中的应用，为游客提供了大量日常难以获得的新奇体验。随着游乐设备的逐渐普及，主题公园之间的竞争逐渐上升到文化和IP场景打造层面。全球领先的主题公园无不花费巨资打造具有科技感和互动体验性的IP游乐项目，在用科技打造沉浸式的游乐体验方面，也是不遗余力。
表4 以主题公园为载体的智慧旅游沉浸式体验新空间
自贡方特恐龙王国是一座以恐龙文化和古蜀文明为主题，集主题体验、科普教育、休闲度假于一体的大型主题公园。该乐园坚持“文化+科技+IP”的创意理念，依托强大的创意能力和科研实力，综合运用AR、VR、球幕、巨幕等前沿科技，打造了一系列演绎恐龙故事、探险恐龙世界、科普恐龙知识、重现古蜀文明的沉浸式互动体验项目。黑暗乘骑项目《地心历险》综合运用最新高科技手段，打造了前所未有的地下世界。游客将能跟随探险队长的脚步，乘坐探险车深入地心，与地下怪兽斗智斗勇，开启一场惊心动魄的冒险旅程。
5、度假区：沉浸式体验项目丰富了度假旅游产品类型
旅游度假区是能提供住宿、餐饮、购物、康养、休闲、娱乐等多元休闲体验产品的集聚区，是旅游消费进入度假旅游时代的重要旅游产品和业态。
2011年国家标准《旅游度假区等级划分》(GB/T 26358-2010)开始实施。该标准在推动各地度假业态发展，促进旅游业转型升级方面发挥了重要作用。标准实施十余年来，有效引导各地建设了一批服务质量高、市场较认可、人民群众较满意的旅游度假区。截至目前，共有65家旅游度假区入选国家级旅游度假区，成为全国旅游度假区发展的先行队。
2023年2月，新版国家标准《旅游度假区等级划分》(GB/T 26358-2022)开始实施，旅游度假区的创建和发展由此迎来新阶段。新版标准优化了国家级和省级度假区的相关评选标准，对旅游度假产品的开发提出了更高要求。沉浸式体验项目以球幕影院、飞行影院、光影夜游、科技互动、数字技术体验等形式有效地丰富了度假区的旅游产品类型，能为新时代旅游度假区的发展提供有效助力。
表5 以旅游度假区为载体的智慧旅游沉浸式体验新空间
拈花湾夜间智慧旅游沉浸式体验新空间通过灯光、投影、原创音乐、互动装置、声光装置等现代光科技和数字技术，把智能科技、数智体验融入小镇旅游，以创新性、科技性的表达方式，打造出“夜间沉浸式特色演艺——拈花一笑、全感官沉漫式夜航体验——空灵之境、DR奇幻夜间体验——鹿鸣谷生态区”三大智慧旅游沉浸式体验新场景，形成以拈花湾禅意小镇为主体的夜间智慧旅游沉浸式体验新空间，更好地满足了人民群众文旅消费的新需求。
6、产业园区：沉浸式体验项目助力文化创意产业发展
产业园区是特定类型的产业集聚发展的区域。根据《全国文化产业园区发展情况调研报告》，目前我国文化产业园区分为六类，分别是：创业设计类园区、文化科技类园区、文化艺术类园区、文化旅游类园区、传统文化资源类园区、文化制造类园区。截至2022年年底，我国正在运营的文化产业园区共计有3401家（不含港澳台地区）。其中，已经获得国家级文化产业示范园区命名和获得创建示范园区资格的园区共39家。
随着文化强国和文旅融合的深入推进，文化产业园区还将有进一步的发展，尤其是在一二线城市，大量的城市更新项目均以发展文化创意和文旅融合类产业作为主要发展方向。在这个过程中，沉浸式体验项目因其科技范儿和后现代风格而更受市场欢迎，更有利于助力文化创意产业和文旅融合业态的发展。
表6 以产业园区为载体的智慧旅游沉浸式体验新空间
南昌VR主题园智慧旅游体验新空间是以VR技术为核心、交互式漫游体验为特色，集科普、展示、体验、研学、文创、VR产业为一体的创新型城市休闲旅游项目。其中，VR/AR科技馆是全国首个具备VR/AR展示功能的科技馆、全国唯一的VR/AR专业科普基地，引进了45项国际顶级VR体验设备，覆盖VR技术在多行业的技术展演，通过VR/AR/MR多种虚拟现实衍生技术展示VR前沿科技，展现VR技术的应用成果。
7、工业遗产：沉浸式体验项目助力产业焕新
工业遗产是指具有保护和利用价值的工业厂房、车间、矿区等生产和储运设施，以及其他与工业相关的社会活动场所。我国是制造业大国，随着工业转型升级和城市建成区的功能结构调整，当前，全国范围内遗留下了大量的工业遗产。我国高度重视工业遗产的保护与利用，新修订颁发的《国家工业遗产保护办法》中增加了保护决策的科学性，强调整体性、生态性、多样性的保护方式，以及更加重视工业遗产的教育、科研和对外交流任务等内容。截至目前，工业和信息化部也已组织了五批国家级工业遗产的项目认定，先后发布的国家级工业遗产已有194个。
城市更新也是国家正在大力推进的一项战略任务。城市更新不是简单的拆旧建新，而是要“留改拆”并举，要保障城市功能提升、人民生活品质改善与历史文化保护三者的有机统一。当前，不少的城市更新项目也是工业遗产的保护和再利用项目。
城市更新与工业遗产的再利用，不能改变历史建筑原有的主体结构和建筑风貌，更加注重的是内部空间的活化利用和内容创新，用科技和文旅赋能是城市更新和工业遗产再利用的重要方式，而智慧旅游沉浸式体验新空间项目的开发则是最能兼顾历史文化保护和市场化产品开发的发展模式。
表7 以工业遗产地为载体的智慧旅游沉浸式体验新空间
SoReal焕真·平遥科技艺术馆是由原平遥县棉织厂旧址改造而成，特色数字文化产业的萌生让老旧的工业厂房焕发了新的活力。该项目利用XR、多媒体互动投影技术、反重力喷泉装置等前沿科技手段，重现了这座世界文化遗产千年以前的盛况，并将古城建筑、民俗风情等极具地方特色的传统文化元素融入其中，带游客进入一场全新的文化与艺术交融、科技与视觉碰撞的沉浸式观博之旅。其中漫步云桥区域采用异形投影技术，以时间为轴线，展现和遥望从明清到现在、再到未来的平遥古城。这幅全长约35米的数字文化长卷仿佛一幅平遥版的《清明上河图》。
三、产品形态：科技与文旅的融合，有效地丰富了旅游产品形态
首批24个智慧旅游沉浸式体验新空间试点培育项目所包含的产品形态有光影夜游、文娱互动产品、飞行影院、沉浸式体验展览、数字艺术展、科学技术展、球幕影院、黑暗乘骑、沉浸式戏剧以及主题街区等（一个试点项目可能包含多个产品形态）。
从产品形态来看，智慧旅游沉浸式体验新空间项目有的是独立的产品，如《飞越清明上河图》是独立的球幕影院，长白山传奇飞行体验馆是独立的飞行影院；有的则是多种产品的组合，如中国共产党历史展览馆包括有沉浸式展览和飞行影院，上海迪士尼度假区包括有飞行影院和文娱互动产品。
图4 全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间中的产品形态
1、光科技特色产品形态
光科技包括照明设备，光线的亮度、色彩、变化，投影技术等众多技术的组合和应用，是几乎每个沉浸式体验新空间都会用到的技术形态。光科技的应用，表现在灯光与投影方面成就了光影夜游产品；与展览技术的融合，成就了沉浸式展览产品；与数字技术的融合，成就了数字艺术馆；与乘骑技术的融合，成就了经典的黑暗乘骑产品；与街区的展陈、演艺、商业融合，成就了主题街区产品。
光科技点亮的不止是夜色，还有与人、与景，与文化、商业、旅游等事物的创新融合，是艺术与商业、消费与空间、城市与美学的“破圈”链接。
以《夜上黄鹤楼》智慧旅游沉浸式体验新空间项目为例，其以武汉文化地标黄鹤楼为主体，通过“光影+演艺”的方式，打造出辛氏沽酒、仙子起舞、黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景，通过创新的激光投影、激光动画、前景纱屏、高压水雾等众多高科技光影技术，采用画面融合技术，运用现代声、光、电技术，通过建筑搭配动画光影特效以及灯光设计的渲染，将黄鹤楼与楼前的揽虹亭、瞰川亭连为一体，打造一场顶级文化视听盛宴。
2、虚拟现实技术特色产品形态
广义的虚拟现实技术包括VR、AR、MR技术，以及虚拟人、数字孪生等数字化技术。虚拟现实技术也是沉浸式新空间打造必不可少的技术形态。虚拟现实技术与文娱内容融合，创造了沉浸式的文娱互动产品以及飞行影院、球幕影院产品；与艺术内容融合，创造了数字艺术产品；与科技内容融合，创造了科技展览产品。
虚拟现实技术的应用同时延展了文旅消费的时间尺度和空间尺度，极大地丰富了文旅消费的体验内容。时间尺度是指虚拟现实技术能让游客在当前时点，也能看到景区景点、文物古迹等旅游吸引物的过去，以及科技发展带来的未来场景。空间尺度是指虚拟现实技术能让游客从宏观的宇宙视角和微观的粒子视角看眼前的旅游景区景点、文物古迹。时间和空间的延展，既是想象力的极大丰富和满足，也是知识和阅历的极大丰富和满足。
以X-META机遇时空国潮元宇宙主题公园沉浸式体验新空间为例，其核心产品“风起洛阳·VR全感剧场”是爱奇艺“华夏古城宇宙”系列IP《风起洛阳》的VR全感跨次元互动娱乐项目。在这场充满东方奇幻色彩的跨次元时空之旅中，“时空旅行者”们将亲历强弩杀敌、运河漂流、闹市奔袭、空中鏖战、浪花飞溅、火山熔岩、高空悬桥、俯瞰神都等精彩情节。创新的自由探索式互动情境，真实触感的全感VR体验，数实融合的电影级场景，为用户呈现出无与伦比的科技文娱感官体验。
3、动力技术特色产品形态
动力技术包括舞台、场景上的动力技术，如表演舞台的开闭、升降、旋转，动力技术带来的洪水、风暴等实景场景，也包括观众坐席上的动力技术，如机械臂座椅、5D动感座椅等。动力技术广泛应用在沉浸式演出、飞行影院、球幕影院、黑暗乘骑、科技展陈等文旅产品中。
动力技术与光科技、虚拟现实技术的融合应用，让游客的五官感知得到了充分的调动和满足，由此而得的沉浸感也就逐渐到达了极致。
以长白山传奇飞行体验馆智慧旅游沉浸式体验新空间为例，它是全世界唯一提供6个自由度动作平台的飞行影院系统。飞行影院以悬空式电子驱动动作平台将乘客座椅推进巨大的球幕中，随着影片情节的发展，悬空的座椅以6个自由度顺畅切换并且随着影片情节呈现不同的激烈程度。主演区《飞越长白山》影片以长白山实景拍摄，通过视觉创意、独特的裸眼4D娱乐体验，第一次向世人360度呈现了长白山的风光全貌。
4、沉浸式戏剧与主题街区产品
沉浸式戏剧与主题街区的打造并不一定要使用科技手段，其营造沉浸感的制胜手法是拉进场景、表演者、体验情境与游客的距离。
在沉浸式戏剧中，游客和表演者之间的区隔被完全打破，舞台和观众实现了零距离。游客不仅可以更近距离地观赏演出，甚至可以跟表演者互动，更甚至于游客可以参与戏剧的角色，与表演者同台表演。可以说，在沉浸式戏剧中，游客也是剧中人。这样融入其中的沉浸感对于戏剧爱好者往往有非凡的吸引力，不少戏剧爱好者是重度重游者。
沉浸式主题街区与此类似，通过街区场景的氛围打造，商家的演员化，以及演艺节目的互动性，让进入其中的游客仿佛置身于真实的场景之中，并能享受就餐、购物和与演员互动交流的充分乐趣，其体验的丰富度和满足感远高于普通文商旅项目。
长安十二时辰主题街区智慧旅游沉浸式体验新空间位于曲江新区国家级文化产业区曼蒂广场，是中国首个沉浸式唐风市井文化生活街区。街区在商业空间内注入了电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容，将唐朝长安市井小社会在空间中进行了精致布局。“长安十二时辰”主题街区打造出了以“12”为维度的系列亮点体验内容，如“12处长安场景”“12条长安街巷”“12 道经典菜品”“12味地道小吃”“12位唐朝人物”“12场特色演艺”“12场沉浸故事”“12个唐朝节日”等，形成了九个系列共计108个项目亮点内容，并进行多层次、多角度、多方位呈现，打造出一处淋漓尽致、多彩至极的唐朝时空。
文旅消费具有求新求异的特征，这是需求端对市场发展提出的要求。7月28日，《国务院办公厅转发国家发展改革委关于恢复和扩大消费措施的通知》中提到，要增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，拓展消费新空间，打造消费新场景，丰富消费体验，以高质量供给引领和创造市场新需求。在具体举措方面，着重提到了要丰富文旅消费。
智慧旅游沉浸式体验新空间的出现顺应了市场发展的趋势，也获得了市场的正向反馈。基于自然环境和历史文化的基地，利用数字技术打造新产品、创造新体验，也已经被验证是一条行之有效的道路。下一阶段，各类市场主体和空间载体需要着重做的，是进一步利用好各类技术手段，进一步做好文化内涵的挖掘和消费端产品的开发，以更有吸引力的产品和更有美誉度的品牌去赢得市场。
附：文化和旅游部第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单
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