【品橙旅游】《繁花》热映带动了上海餐饮、酒店和旅游业的发展，打卡、怀旧等人群络绎不绝，在此，我们采访了著名学者，中国传媒大学文化发展研究院副院长；中国文化馆协会沉浸式文化委员会副主任委员卜希霆教授。
品橙旅游：您认为上海市旅游企业除了相关的酒店和Citywalk的产品，还可以在哪些方面有所作为？
卜希霆：首先，上海市文旅企业可以借力《繁花》影视剧热度，借势智慧文旅东风，推动上海文旅提质升级。
近年来，随着科技的进步和人们对旅游体验需求的提升，智慧旅游沉浸式体验新空间建设成为旅游业发展的新趋势。上海作为中国的经济中心和文化大都市，拥有丰富的历史文化和现代化的城市景观，具备发展智慧旅游的优势。《繁花》等影视IP的热潮为上海文旅高质量发展提供了新的契机。影视IP具有强大的吸引力和影响力，能够为旅游目的地带来巨大的流量。上海可以借力《繁花》等影视IP的热潮，打造与之相关的主题旅游产品和线路，如《繁花》取景地打卡、剧中场景再现、沉浸式金融戏剧等，吸引游客前来体验。同时，可以结合智慧旅游技术，如虚拟现实、增强现实等，为游客提供更加沉浸式的娱乐体验，让他们仿佛置身于影视作品之中，增强游客的参与感、交互感与体验感。
其次，借鉴疫后城市火爆出圈经验，上海市文旅企业应积极创意营造上海文旅的新场景、新消费、新业态。
第一，借势影视IP打造城市特色文旅新场景。《繁花》是一部以上海为背景的年代剧，展现了上海的历史变迁和城市文化，上海可以借此机会，梳理并持续打造极具上海氛围韵味的文化标识性场景。剧中极具上海特色，如老弄堂、黄浦江、静安寺等地域特色场景应全方位、立体化、全龄化、沉浸式、故事化打造，紧密结合Z世代流量旅游人群偏好，让游客身临其境、共鸣共情地感受上海的历史和文化。
第二，借力影视IP打造城市品质文旅新消费。消费者可以通过剧中人物的经历感受到上海的变迁和发展，进而对这座城市产生情感上的联结。这种情感共鸣可以促使观众更愿意亲身前往上海，体验剧中的场景和氛围。因此可以适时持续开发《繁花》主题的文旅线路、文创产品、沉浸戏剧演艺、艺术节展、综合体验空间等。借鉴《长安十二时辰》IP转化的长安十二时辰主题街区文商旅融合模式，既满足游客的消费需求，又能提升上海文旅的品质与形象。
第三，借助影视IP打造城市活力文旅新业态。影视IP要用好用活，必须因应年轻消费阶层需求，与时俱进与在地融合打造新型业态。电视剧《去有风的地方》取景地大理白族自治州，也借此成为去年热度最高、话题性最强的地区之一。大理围绕该剧开发旅游资源打造新业态，精心设计“去有风的地方打卡路线图”，引导年轻消费者积极融入打卡在地IP化的风情生活，进一步提升游客的体验性、参与力与感知度。
品橙旅游：据悉，这次《繁花》所吸引的客流主要以江浙为主，为什么不能吸引更多的文化圈的游客前来游览？上海文旅主管部门应该做些什么来吸引更多的人？
卜希霆：《繁花》所吸引的客流主要以江浙为主，或与如下因素有关：首先，是空间区位便利，江浙地区与上海紧邻，交通便利，游客就近前来游览感受海式风情较为方便，是周边Z世代消费者城市漫步的首选目的地。相比其他地区，江浙地区游客更易受到上海文化旅游资源的强势吸引；其次，是文化语境同构，上海虽是国际化大都市，与江浙等周边地区略有差异，但仍是同在长三角共同的文化源流里，历史上上海也是江浙人移居首选地区，在影视剧的代感氛围营造下自然可以吸引周边游客纷至沓来、寻亲问根，对距离稍远、不在相同语境的其他地区游客来说尚属克服心理建设的堕距。
来源：小红书 爱萝莉真是太好了
为了吸引更多的文化圈游客前来游览，上海文旅主管部门可以考虑从以下内容入手：
第一，沉浸营造年轻业态。借势《繁花》沉浸营造年轻业态，可以：（1）打造IP主题文化空间。以上海特色建筑或历史街区为载体，打造主题文化空间。在空间内通过场景布置、多媒体展示等方式还原小说中的经典场景和情节，让年轻人身临其境地感受老上海的独特魅力；（2）开发IP主题旅游线路：结合小说中的人物和故事，设计主题旅游线路。引导年轻人沿着线路游览上海的名胜古迹、特色街区，深入了解上海的历史文化；（3）举办IP主题文化活动：举办《繁花》主题文化活动，如文学沙龙、艺术展览、主题演出等。吸引年轻人参与，提高他们对上海文化的兴趣和认知；（4）培育IP相关创意产业：鼓励年轻人围绕相关主题进行创意产业的开发，如动漫、游戏、影视等。通过这些产品，将上海的文化元素传递给更多的年轻人；（5）运用流量平台：利用社交媒体和网络等流量平台营造上海的年轻业态创新创业氛围。通过虚实融合方式，广泛吸引年轻人关注，提升他们对上海年轻业态的兴趣，引导年轻消费趋向；（6）培育新型业态及人才：在培养年轻人对上海文化的了解和热爱的同时，积极培育年轻业态及专门人才。从而让更多的年轻人了解和喜爱上海的历史文化，同时也为上海的年轻业态发展注入新的活力。
第二，持续输出情绪价值。情绪价值是指通过满足人们的情感需求，从而产生积极的情绪体验。将情绪价值融入文旅产业，可以增强游客的参与感和满意度，促进文旅深度融合。上海可以借鉴哈尔滨的经验，从以下几个方面持续输出情绪价值：（1）打造独特文旅体验：为游客提供独特、难忘的体验，让他们在旅游过程中产生积极的情绪感染。通过举办输出强大情绪能量的文化活动、表演、音乐会等可以让游客沉浸在当地的文化氛围中，产生情感共鸣；结合上海的历史文化和地域特色，打造一系列具有独特情感体验并具年轻态的文化活动。例如，参考2023年小红书十周年举办的“马路生活节”，让更多人在近距离参与活动过程中感受上海的时尚与活力；利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为游客提供更身临其境的体验，让他们更好地感受目的地的魅力；（2）增进情感连接：在文旅产品和服务中注入情感元素，使游客与目的地之间建立起情感连接。通过故事化、情境式导入，可以沉浸式向游客介绍在地的历史、传说和人物，让他们更好地理解和感受目的地的独特魅力；（3）个性化定制：根据游客的需求和兴趣，为其量身定制提供个性化的文旅产品和服务，可以增加游客的参与感和满足感，从而提高他们的情绪价值，新东方文旅新晋打造的上海文旅产品即是契合这一赛道；（4）社交互动：利用社交媒体和在线平台，促进游客之间的互动和分享。游客可以分享自己的旅行经历、感受和照片，从而激发其他游客的兴趣和好奇心；引入创新的互动方式，如智能导览、互动展览或移动应用程序，让游客能够更便捷地获取信息和参与体验；（5）地方营造：加强对城市全域服务从业人员和居民的地方感塑造，提升在地业者与居民整体水平和情绪管理能力，更好地与游客沟通和互动，为游客提供更贴心的服务，提升游客的情绪价值；（6）跨界协作：推动文旅产业与其他产业的跨界合作，共同打造多元化的文旅产品和业态。例如，与影视、音乐、艺术等领域合作，推出联名产品或举办相关活动，为游客带来更多的情感体验。通过以上方法，输出积极的情绪价值，不仅可以回应游客的情感需求，还可以提升游客的满意度和忠诚度，促进文旅深度融合，实现可持续发展，精准提升上海的城市形象和吸引力，促进文旅产业的高质量发展。
第三，用心打造城市品格。“讨好型市格”在去年的淄博和今年的哈尔滨城市品牌形象建设过程中都发挥出巨大的示范引领作用。上海在打造城市品格时，可以借鉴哈尔滨的经验，但不应完全模仿其“讨好型市格”。上海在打造城市品格时，可以从以下几个方面入手：（1）突出城市特色与优势：上海应该充分发挥自己的地理位置、历史文化、经济发展等方面的优势，打造具有上海特色的城市品牌，尤其要塑造彰显中国式现代化的国际化都市形象；（2）注重城市的可持续发展：上海应该在城市规划和建设中注重环保、节能、低碳等方面，推动城市的可持续发展，凸现上海引领世界潮流的前瞻视野；（3）加强城市的文化建设：上海应该增强对文化遗产保护和传承的创意创新力度，在持续打造“城市可阅读”品牌的同时积极推动传统文化创新，打造具有上海特色的新时代标识性文化品牌；（4）提升城市的服务水平：上海应进一步加强城市基础设施建设科技化、数字化、智慧化水平，提升城市的公共服务水平，为市民和游客提供更加便捷、高效的智慧服务；（5）加强城市的国际交流与传播：国际化大都市上海应成为国际交流与合作的主导者，提升城市的国际影响力和竞争力。总之，上海在打造城市品格时，应该注重自身的特色和优势，坚持可持续发展的理念，加强文化建设和服务水平提升，积极参与国际交流与对外传播，打造具有上海特色的城市品牌，实现文旅高质量、国际化、品牌化发展。
品橙旅游：去年年初《狂飙》带火了江门，今年又是上海，影视剧对于城市旅游的带动作用显著，您认为影视剧的带动作用只是一时的吗？如何能让短暂的火爆可以成为长红？
卜希霆：地域影视火热播放，也会带来地方文旅美食和打卡热潮。2023年，电视剧《去有风的地方》播出后，作为取景地之一的云南大理又火了一把，当地特色美食和非物质文化遗产在剧中尽数展现。电视剧《狂飙》中给肠粉、猪脚面的镜头也让当地美食爆火。据了解，在《狂飙》上映后的一周，相关数据显示“广东猪脚面”的外卖订单同比上年同期增长了1.2倍，其中广州的广东猪脚面外卖增速更是超7倍。而2024热播网络的《繁花》同样带火了上海的美食和各个本地景点，实现了影视IP和文旅体验的“双向奔赴”。“影视+文旅”就是通过影视IP内容生产对城市审美空间进行重塑、对传统空间认知进行再造，通过“文化动能”驱动城市新型文化文旅文博体验消费，以城市为载体，用文化引领转变城市的发展逻辑，重塑城市的想象力、品牌力与吸引力。
《繁花》这部以上海滩为背景的电视剧再次引起了很多游客的注意，让人们对上海滩的繁华和历史产生了浓厚的兴趣，也吸引了大量游客前来探访。但“网红很难长红”，影视IP能否为上海文旅发展持续赋能呢？
影视IP对地区文旅发展积极影响显而易见。首先，影视剧的热播可以极大地提高地区的知名度和美誉度，让更多的人了解和认识这个地方；其次，影视剧的场景和情节可以为游客提供更加丰富和深入的旅游体验，让他们更好地了解当地的文化和历史l同时，影视IP也为地区发展带来更多的商业机会和经济效益，促进在地文化旅游和相关产业的有效传播与跨域式发展。
然而，要实现影视IP对地区文旅发展的持续赋能，还需要注意以下几个方面：
第一，影视IP本体质量和影响力是关键。只有那些具有高品质、高口碑和广泛影响力的影视作品，才能够吸引更多的游客前来探访。因此，在选择影视IP时，需要考虑其质量和影响力，以及其与当地文化和旅游资源的契合度。
第二，需要重视并加强影视IP与地区文旅的深度融合。除了在剧中展示当地的美景和文化外，还可以通过开发相关的旅游产品和服务，举办主题活动等方式，让游客更好地体验当地的文化和历史。
第三，需要注重影视IP的可持续发展。一个好的影视IP不仅可以为地区带来短期的旅游热度，还可以为其树立长期的品牌形象。因此，需要注重经典IP的维护和更新，不断推出新的内容和产品，以保持其对游客的吸引力。
总之，影视IP对地区文旅发展具有积极的影响，但要实现持续赋能，还需要注重影视IP的质量和影响力、与地区文旅的深度融合，以及可持续发展等方面。只有这样，才能够让影视IP真正成为地区文旅发展的强大引擎，为当地经济和社会发展带来更多的机遇和效益。通过以上措施的实施，上海可以在游客心中建立起持久的兴趣，吸引他们在不同的时间再次访问上海，从而实现从短暂的旅游热潮到长期稳定的旅游发展。
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