【品橙旅游】故宫以东，荣融共创；万物生长，未来可期。12月7日，由东城区人民政府主办，东城区文化和旅游局和北京东城文旅发展集团有限公司承办的“万物生长——2023‘故宫以东’共创大会”在嘉德艺术中心成功举办。国家文旅部产业发展司司长缪沐阳，中国旅游研究院（文旅部数据中心）院长戴斌，故宫博物院副院长王跃工，北京市文旅局副局长刘斌，东城区委书记孙新军，东城区委副书记、区长周金星，区委常委、常务副区长李妍，区委常委、宣传部部长赵海英，副区长李卫华等领导，以及七十余家文、商、旅、科、金融企业及机构负责人代表共同出席活动。
活动现场回顾了“故宫以东”共创计划年度品牌建设成果，发布首批“故宫以东”文化消费体验空间、2023“故宫以东”年度品牌大赏，并欢迎新晋共创合伙人和共创伙伴加入共创。与会领导和嘉宾共同点亮“故宫以东”装置，标志2024“故宫以东”共创计划光耀启程。
“故宫以东”共创计划自2022年正式推出，是东城区深入贯彻落实习近平总书记对北京一系列重要讲话精神，服务首都功能核心区发展，全面加速“崇文争先”的重要举措。共创计划创新实施内容共创、产品共创、金融共创、科技共创、数字共创、街区共创、百达计划等七大子计划。建立双层共创机制，以“故宫以东”文商旅联盟、美团、完美世界、腾讯、北京产权交易所、保利文化、锋尚文化等11家单位作为“共创合伙人”，为共创新生态奠定坚实基础，发挥龙头企业示范效应；多个维度吸纳“共创伙伴”六十余家，共建产品孵化平台，培育“文化+”产业融合发展新生态。
随着时间推移，越来越多的优秀品牌选择加入“故宫以东”共创计划大家庭——高德地图、昆仑万维、长江商学院文创学会、京东方艺云成为2023年“故宫以东”新晋共创合伙人，泡泡玛特、楚和听香、宁波银行、国文聚、凡拓数创、共享际、TimeOut北京成为“故宫以东”七大子计划新晋共创伙伴。这些单位的加入，使得“故宫以东”文商旅融合生态圈更加立体，让“故宫以东”和合共生的新时代文旅故事讲得更加生动有趣。
在文化发展的新时代，“故宫以东”始终与各方合作伙伴一道，共同描绘“万物生长”的美好愿景。
打造文化高地：融荣共生，推动区域经济高质量发展
作为首都功能核心区，东城区是全国政治中心、文化中心、国际交往中心的核心承载区，也是首都“四个文化”魅力集中所在地之一，源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化相互渗透、融合发展。如何在讲好文化故事的同时，平衡好游客与本地居民的和谐相处关系，如何在利用好旅游业反弹对经济的带动作用的同时，贯彻落实好核心区商业、旅游“降密提质”的要求，“故宫以东”依托共创计划给出了自己的答案。
聚焦科技共创和数字共创，“故宫以东”以数字技术助力文旅消费场景、体验模式的创新升级，激发文旅资源的市场价值。“故宫以东”携手昆仑万维“天工”大模型，通过将AIGC技术与东城区历史文化深度融合，打造AI多模态品牌联名产品和活动，丰富品牌数字内容库，让东城的京韵灵感通过AIGC技术更好地传递。联手恒信东方，打造“故宫以东”城市文化互动平台，线上采用互动引擎技术，将东城文化元素进行数字化开发，应用LBS技术让用户在地图上使用探索东城地点、占领区域对抗等模式功能将资源点位串联起来。用新潮的创意方式开启传统文化的新时代表达，将丰富的文化资源转化为雄厚的文化资产。
聚焦金融共创，英大国际信托有限责任公司作为“故宫以东”首批金融共创伙伴，2022年设立“文润东城慈善信托”项目，通过慈善捐赠募集资金100万元支持北京市东城区文化公益宣传和文物保护利用等相关的公益活动。本次大会上，刚刚成立的北京东城文旅发展集团有限公司与“故宫以东”共创伙伴、也是首批挂牌成立国家文化与金融合作示范区支行的北京银行进行战略签约。随着双方的签约成功，北京东城文旅发展集团有限公司将进一步挖掘文化、商业、旅游、体育等资源价值，发挥平台公司整合和引领作用，持续创新机制、拓宽路径、构建生态，为文旅产业发展插上“金翅膀”。
聚焦街区共创，“故宫以东”携手高德地图，积极探寻以新技术助力传统行业的新路径。依托高德地图的出行服务能力，推出“熟玩北京·故宫以东”专属优惠，提供千万级出行消费补贴。未来“故宫以东”还将与高德地图共同探索时空互联助力文旅发展新模式。依托高德地图时空互联能力，量身定制游客高效出行规划，实时掌握核心区人流分布、景区热力、旅游偏好、搜索导航等信息，辅助区域管理，为目的地提供出行引导地图，同步推荐区域内值得游览目的地，倡导用户共享出行。
共享文化盛宴：万物生长，描绘文化消费繁荣新图景
2023年11月，北京市2022年扩大文化和旅游新消费奖励项目名单公布，东城区有五个项目成功入选。荣誉的背后，得益于东城区深度挖掘并创新整合区域内的文旅资源，积极探索场景消费触发力。本次大会，推出嘉德艺术中心、南阳共享际、紫金宾馆、隆福寺、北京龙顺成非遗博物馆作为首批“故宫以东”文化消费体验空间，再次升级品牌激励机制，丰富区域文化消费供给。
聚焦产品共创，从营造消费矩阵、塑造消费场景、延长消费链条等方面着手，陆续推出百余款“故宫以东”文旅融合新产品。今年暑期，聚焦文化消费，“故宫以东 融·艺术季”正式启动。活动以文化艺术的展示交流为媒介，将文化艺术与商业、旅游等产业深度融合，锚定文博艺术、戏剧演艺、精品美宿、复合式休闲餐饮四大核心业态，重磅打造“微风露台”“老城新夜”“有闲周末”三大年度主题产品，聚合50余家优质文商旅企业共创“故宫以东”专项产品。在隆福寺露台看一场泡泡玛特城市文化展览，在璞瑄酒店的左岸露台感受风雅宋代点茶，在人艺戏剧市集共享戏剧记忆……“故宫以东”始终将产品表达作为品牌的核心竞争力，让文化消费不仅好看，而且叫座。今年“故宫以东”还推出十条精品探访主题线路，让公众在徒步、骑行、跑步中体验古城故事和风情。
本次大会现场，大众点评和携程平台隆重推出2023年“故宫以东”年度品牌大赏。大众点评“故宫以东”美好生活大赏为消费者精选微风露台、下午茶、宝藏展览三大主题优质内容。携程平台评选出的“故宫以东·老城新夜”酒店大赏，为公众甄选“故宫以东”精品美宿，呈现最佳视角、跨界融合和城市微度假的特色产品，并将推出“积分联盟”计划，激励消费者持续复购，共同推动酒旅业态新发展。
聚焦“百达计划”，作为“故宫以东”传递品牌价值、诠释文化内涵、触达消费终端的重要平台，美团、腾讯、高德地图等共创合伙人，依托自身的高流量和多场景优势，联动“百达计划”宣传矩阵，提供超10亿次流量支持，成为激活消费的强劲助力。2023年，“故宫以东”共吸引了300多名意见领袖、媒体记者、摄影达人、行业新锐、高校代表和文化学者踩线体验及宣传代言，全面深化“故宫以东”全域旅游品牌知名度。
通过将文化消费做深做实，开发众多有特色、有内涵、高品质的文化旅游产品和服务项目，“故宫以东”还将打造多元文化产品矩阵，持续推动产品供给侧改革升级。
讲好文化故事：生生不息，培育文旅融合发展新动能
“故宫以东”不仅是促进经济高质量发展的消费引擎，是格调雅致的生活方式，更是特色鲜明的文化符号，是展示新时代首都核心区形象的城市名片。依托共创计划这个开放而多元的生态平台，来自不同领域、拥有创新思路的中国文旅力量，带着激情与才华，不断撰写着关于“故宫以东”的精彩故事。
聚焦内容共创，由嘉德文库、商务印书馆涵芬楼书店、北京三联韬奋书店、中华书局灿然书屋、王府井书店共同发起“故宫以东”文化书单活动，在每月之初推荐15本文化艺术类图书，将文化消费做深做细。
在2022年首届“故宫以东”共创大会上，作为共创合伙人的中旅旅行与保利文化有了初步交流。两家企业通过紧密互动，成功促成“盛世聚首·天宝芳华：圆明园兽首暨文物展”在香港城市大学举办。以中旅旅行专业的旅游营销，加上保利文化在展览方面的卓越能力，使得展览在两个月中吸引了35000多名观众前来参观。与此同时，以文化赋能旅游产品，将中国文化更多更好地展示推广到世界各地，越来越成为各方共识。
自2020年以来，“故宫以东”与完美世界合作举办了四届文创校园设计大赛，吸引了全球近600家院校的万余名学生参赛，今年的大赛设立“文旅融合”“国际短片”“数智共生”三大赛场，推动设计界新生力量和设计作品商业赋能和价值升级，向中国文创发展注入了新的活力。
“故宫以东”动漫形象——“麒东东”获得了广泛关注和喜爱，荣获由中国动漫集团、中国广告协会颁发的“2023中国卡通形象营销大会卡通形象设计类优秀作品奖”，推出的《麒东东的文化之旅》50集系列短视频在全网收获超过500万余次播放量。此外，泡泡玛特城市限定主题快闪、《你好！三星堆》沉浸式光影艺术展、“書·局”城市实景沉浸式互动体验项目等优质内容先后在东城亮相，传统与潮流碰撞，科技与文化融合，为讲好文化故事注入了新的动力。
未来，“故宫以东”将持续在优质内容方面发力，不断激发创新意识，与共创伙伴共同构建一个充满活力、充满惊喜的文商旅融合生态圈，让文旅内容更丰富，文化故事更生动，文化之城更美好！
风好正扬帆！对于“故宫以东”来说，2023年是成长与挑战并存的一年。这一年，“故宫以东”锚定文化消费新趋势，把握市场脉搏，以敏锐的洞察力和创新思维引领文旅行业新发展。这一年，“故宫以东”凝聚文化合作新力量，携手新老伙伴，共同探索文商旅产业融合发展新可能。这一年，“故宫以东”持续探索文商旅融合新模式，打造城市文化IP，以“和合共生”的开放态度，积极构建促进区域经济高质量发展的新生态。
展望未来，“故宫以东”将秉持创新、开放、共享的发展理念，拥抱变革，协同发展。文旅融合扬帆起，共荣共创谱新章。
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