【品橙旅游】据广州市教育局发布的2024年中小学校校历通知，明年中小学寒假放假时间为1月22日至2月19日，而春节放假时间则为2月10日至2月17日（年初一至初八共8天），并鼓励各单位落实带薪年休假制度，安排职工在除夕（2月9日）休息。2024年寒假不足一个月，史上首个连休8天的春节黄金周较今年晚了20天，对市民游客出游会带来哪些变化和影响？出境游时隔4年回归，市场动向如何？
今天（11月5日），岭南控股（000524）广之旅发布《2024年寒假春节出境游趋势报告》（简称《报告》，下同），针对出游人群结构、消费情况、出行偏好、热门目的地等进行分析，亲子家庭回归、品质度假、拼假、小团等成为2024寒假春节出境游热词。据该报告，2024年寒假及春节黄金周最受欢迎出境游目的地包括：法国、瑞士、意大利、迪拜、英国、西班牙葡萄牙、土耳其、新西兰、澳大利亚、泰国、马来西亚和新加坡。有望成为“黑马”的目的地则有：斯里兰卡、尼泊尔、中北美四国、肯尼亚、北欧三国+罗弗敦、南非、越南、老挝。
总体趋势方面，根据广之旅销售数据及专项调研反馈情况，预计明年寒假尤其是春节黄金周出境游将仍以团队游形式为主流，春节黄金周出境游价格较2023年国庆黄金周同比基本持平。值得留意的是，在春节前后，出游天数在9-15天的出境长线游分市场将出现两个集中出游高峰时段：首先是游客在春节假期前一周“抢闸”出发的意愿强烈；同时到了黄金周中段，正处于旅游正当季的南半球的澳新、南非等板块仍会有较为集中的出游需求，在假期后段拼出悠长假期并将热度延续到节后。而行程5-8天的出境游中短线目的地，出游高峰预计将集中在甲辰龙年初一（2月10日）、初二（2月11日），横跨整个春节黄金周。
广东省旅行社行业协会会长、广之旅董事长兼总裁赵文志表示，旅游市场即将迎来出境游业务重启之后的首个寒假和春节，预计出境游市场整体热度将全面超越2023年暑假及国庆黄金周，针对覆盖面更广的出游人群，旅行社将加大出境旅游产品供应以匹配不同市民游客的出行需求，助力行业加速回暖。
亲子回归|出境长线游迎来家庭客，长者加入“正当季”出游大军
2024年中小学校寒假呈现放假晚、假期短等特点，且春节黄金周处于寒假末段，将出现“放完春节黄金周就开学”的情况。《报告》称，亲子家庭将在明年寒假大面积回归成为出游主力之一，此类客群在专项调研中反馈，近四成的受访者有意带孩子在寒假参加行程“8天以上长线游”。广之旅相关产品专家解读，今年暑假期间亲子家庭出境游以行程5天以内的中短线游为主，更多亲子客群重回出境长线游消费者行列，被视为是出境游业务进一步复苏的标志之一。
为了更好地匹配学生群体“游中学”需求，广之旅对该社“成长游”系列产品进行了升级迭代，学生能在参团过程中培养提升成长过程中所需的多项能力，部分线路还会有针对性地加入世界名校参观交流体验，旅游线路还会同时兼顾家长带娃出游的各种痛点，给出具体的大小同放假解决方案。出境游长线亲子游主流方向包括英国+爱尔兰、埃及、新西兰、澳大利亚等目的地，另外“澳洲百年精英中学10天修学游”这类出境游学项目也重现市场，成为明年寒假游又一亮点。
值得留意的是，以往更为倾向于淡季错峰出游的退休长者群体，在明年寒假春节期间，也表现出比较强烈的出游意愿；特别是20天以上的“超长行程”，因退休群体的可自由支配时间更为充裕，而成为了这类线路出游的“绝对主力”。《报告》对这一现象进行分析，发现不少计划于这一时间段选择出境游的长者游客，都更为倾向于处于旅游“正当季”或者有反季节体验的目的地。“此类长者游客的关注点不仅仅在于是否错峰，更为看重的是能不能在目的地最美时节收获高体验度。”赵文志说。以广之旅大年初四（2月13日）出发、卖价28999元/人的“【尚·博览】澳洲10天”为例，游客将能够感受阳光充沛的南半球夏季暖阳，搭乘舒适双体游船登上热带雨林掩映下的绿岛大堡礁，还能在澳洲最著名的海岸观光公路大洋路欣赏十二门徒岩的壮观之景，该线路与同排期出发的“【颂·深度】澳洲10天”目前均已收客，其中50岁以上游客占比高达7成；同样在2月13日已成团铁定出发的“【尚·猎奇】南极三岛、阿根廷26天”线路长者占比更是达到了100%，堪称在限定时间场景、限定玩法之下的终极之旅。
品质度假|年轻人愿为优质旅游体验“买单”，单身参团、闺蜜同游比例增加
2024年的春节黄金周将连休8天，对上班一族来说是拼上年休假凑更长假期的好机会，而随着出境游的重启，出游天数在9天以上的出境长线游也受到了这一群体的关注。为了更好地匹配年轻出境游客的独特需求，旅行社在明年寒假、春节相关产品准备上也增加了偏个性、轻奢、猎奇的产品系列，具体线路覆盖多个出境游板块：前往英国，特别安排在曼彻斯特看一场曼联或者曼城球队的英超比赛，享受精彩足球盛宴，感受最纯粹的英国足球文化；前往土耳其卡帕多奇亚，去网红景点鸽子谷和精灵烟囱拍打卡大片，看复古老爷车巡游，更要睡上一晚特色洞穴酒店；过年排期去老挝，住稀缺资源超豪华琅勃拉邦行宫酒店，同时也安排了世遗餐厅、国宴餐厅体验，主打一个吃好住好；还能跟随日本寒假限定线路，感受北海道粉雪，看萌萌企鹅游行秀，东京连住两晚市区酒店悠闲打卡东京迪士尼乐园 。
《报告》还披露了一项有趣数据，出境游业务重启以来广之旅出境游团队中，单身参团、朋友尤其是闺蜜结伴同游比例呈现上升趋势，考虑到春节假期的特殊性，单身人士在该时间节点参团的比例有望进一步攀升。值得留意的是，此类客群对旅游品质的要求也比较高，更为倾向于纯玩无购物的安心度假类旅游产品。
广之旅表示，基于出游客群需求的变化，明年寒假春节出境游产品供应方面，代表该社团队游更高品质的“誉”“颂”系列旅游产品数量较今年11、12月平季有比较大的增长，东南亚、日韩等出境中短线板块，高阶品质类线路数量甚至达到平季的2倍之多。
谁是黑马|小众目的地、小众玩法、小团出游需求旺盛
根据专项调研及广之旅2023年实际出团数据推断，2024年寒假春节等旅游旺季中，一些能够避开“人从众”的小众玩法及小众目的地将受到持续追捧，有望成为假期出游“黑马”。广之旅在寒假春节期间针对小众目的地的资源采购量较今年暑假有所增加，组合出了不少平时较为罕见的限定类产品。如跟随“【尚·慢享】北欧拉普兰极光、罗弗敦9－10天”这条线路，首先就安排了连续5晚的北极圈入住机会，在北纬67度附近的环状带区域感受极致追北极光体验，还会去到挪威探秘避世原生态罗弗敦群岛，这里曾被《孤独星球》评价为“美得令人窒息的地方”，还能在瑞典打卡世界上第一家冰酒店以及在芬兰探访罗瓦涅米圣诞老人村，每位游客还将获赠一张北极圈证书，见证您的跨越北极圈的难忘一刻。这条线路一价全含0自费的卖价42999-43999元/人，跨春节排期限定三团，目前除夕（2月9日）当天出发排期已收满，高端小众却仍保有较高市场热度。能感受明显反季体验、位于南半球的南非，如“【尚·博览】南非10天”这类较为成熟的品质深度游线路，也有成为“爆款”的潜质。澳洲小众玩法，游客可以去西澳登上隐世罗特尼斯岛邂逅网红萌物Quokka（短尾矮袋鼠），或者在塔斯马尼亚现捞品尝鲍鱼生蚝龙虾，到“世界的尽头”享受纯净“鲜”体验，广之旅塔斯马尼亚线路还提供了与文莱进行的双国联游玩法，能同时打卡解锁这个幸福感极高的富饶秘国。
《报告》还称，出境游小团出游比例在明年寒假春节将进一步提升。20人左右封顶的精品小团占到广之旅出境跟团游产品供应的五分之一，达到了2019年同期水平。另外，小团定制包团需求亦比较旺盛，以家庭客群为定制游主力，热门方向包括英国、法国、新西兰、日本、澳大利亚、马尔代夫、泰国等地，值得留意的是，考虑“在寒假春节小团定制出游”的受访者中有超过60%“愿意选择曾经去过的出境目的地”，较常规跟团游客群有更高的重游倾向，着重关注旅游产品的品质感及强休闲度假属性。
赵文志特别提到，明年寒假春节出境旅游市场还迎来了更多的邮轮产品，也是旅游业界非常关注及期待的业务增长点。具体产品来看，大湾区范围有从香港邮轮母港出发名胜世界壹号的日本、越南和菲律宾航次，深圳出发的招商伊敦号越南下龙湾岘港8天南海之旅。同时还有多条包含岸上游一同售卖的高端邮轮产品，如澳新航线公主邮轮+皇家公主号澳大利亚新西兰环岛17天、地中海航线公主邮轮+太阳公主号地中海四国15天、西欧北非航线MSC地中海邮轮+神女号8国25天以及南美航线南美五国35天等，都会在寒假春节前后密集出发，目前相关邮轮线路均已开启预售，并推出早鸟优惠政策，最高限时优惠达10000元/人。
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