从12条国庆假期体育旅游精品线路看文体融合

【品橙旅游】恰逢国庆假期前夕、亚运会激斗正酣之际，国家体育总局、文化和旅游部联合发布了12条“2023年国庆假期体育旅游精品线路”。这12条线路是从30个省市自治区上报的60条中优中选优，两部门会同各方意见推选出的。

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据国家体育总局体育文化发展中心（以下简称“体育文化中心”）相关负责人介绍，评审部门对各省申报推荐的60条线路进行形式审查主要有两个方面：一是通过网络平台进行逐一舆情审查；二是核查申报项目是否曾获评过国庆、春节假期体育旅游精品线路和被认定为国家体育旅游示范基地。

那么这12条线路有哪些特色？如果想要参与下次的评选，地方政府需要注意什么？我国的体育旅游还有哪些瓶颈待解？

专家们一一详述。

综观12条获选线路，西部地区线路占多数，华北与中部地区各一条，华东地区两条。不过，专家也表示，此次东北地区没有入选，主要是因为东北地区以冰雪旅游为主，而此次是为国庆假期特选的线路，所以东北地区略有些“吃亏”，待下次推出“春节假期体育旅游精品线路”时，相信东北三省会有亮眼的表现。

中国体育旅游与文化大数据研究中心副主任龙利红对品橙旅游表示，此次评选有几大特色：首先是入选的线路地域分布比较均衡；其次是结合了一些热点事件和热门地区，如贵州的村超村BA、亚运会的举办地杭州地区等都兼顾到了。第三，线路的运动项目丰富多彩，有水上运动、水陆空结合、有户外，更多的是与当地文化相关的体育旅游线路。如敦煌丝路古道户外徒步线路，还有唐蕃古道特色体育旅游线路等很有特色。“很重要的一点，是体育要跟文旅高度融合，体育项目占活动比重大概为30%。”他说。

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资深专家北京联合大学体育部主任杨洪志介绍，黄金周精品旅游线路首先考虑该线路与体育项目资源的匹配程度，有无专业人员保障等；然后考虑适游性及相关设施配套；还要考虑游客规模，与促进国内消费，促进大众健康相配合；还有一个关键的方面就是安全，主要是应急措施、规章制度、救援人员配备等等这些方面。此外，杨主任表示，“体育旅游项目能不能跟当地的一些文化相结合是一个加分项。”

据悉，在落选线路中，一些地区对于该评选的理解也有偏差，报的不是线路，而是某个景区的体育旅游，只能遗憾落选。

而此次入选的线路，在各方面都较为突出。如巴南人文山水体育休闲线路总长100余公里，开展有轮滑、游泳、卡丁车、漂流、徒步、骑行、登山、露营等体育运动项目。该线路体育元素丰富，红色旅游资源集中，自然风景优美，人文历史深厚，丰盛古镇象棋氛围浓厚，游客在体育休闲旅游的同时，还可一路体验红色文化、抗战文化、温泉文化，滋养身心。

随着大众体育运动的兴起、旅游从观光到体验，“圈子社交”与“绿色健康”需求增长，尤其年轻人希望选择一些能够有自主体验、自主参与的项目，体育旅游也在快速发展。

根据上海体育旅游研究中心发布的《前瞻：2021年中国体育旅游产业发展趋势报告》，目前全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。中国体育旅游的市场正在以30%—40%的速度快速增长，远高于全球体育旅游市场的年均增速。

杨洪志主任表示，中国各个城市都有自己的特色的群众体育项目，比如哈尔滨是体育舞蹈，秦皇岛是轮滑，成都有围棋，张家口是滑雪……所以各个城市、目的地的体育旅游项目也不一样。不同的项目针对的人群也不一样，同样是跑马拉松，冲在前面的是专业的，中间的是资深跑友，后边的可能就是慢跑的爱好者。所以各个城市在设计体育旅游产品或线路时要根据自身的条件与不同的人群设计不同的产品。

北京体育大学体育休闲与旅游学院副教授张佑印认为，在推进落地时，最需要注意体育旅游活动的安全性，体育旅游的安全风险较高，切实保障体育旅游者的人身财产安全是所有体育旅游活动开展的前提；此外，需要保证体育旅游服务的专业性。体育旅游具有较高的专业门槛，只有在高水平的体育指导员的引导才能让游客感受到体育旅游的魅力。

“其实总结一下贵州村超村BA的出圈，可以发现它们成功的原因还是在于项目能够紧紧的抓住我们当地的运动项目的消费群体的需求。”国家体育总局科研所副教授丁云霞说。

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丁教授表示，现在不仅仅是旅游行业在推体育旅游，国家体育总局也在积极推进相关工作。特别是在专业性方面，对于数据收集，创新的机制和模式的梳理都在进行当中，以期给未来的工作以科学、系统、可持续的建议。

“地方的体育部门也做了很多工作，主要围绕着体育产业、体育旅游、政策的创新、产品的创新、技术创新，包括模式创新也做了大量的工作。”她说。

此外，体育文化中心每年也会进行安全救援方面的培训，这对于保障游客的人身安全也十分有益。

体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的重要动力。

大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求，是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择，对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。

不过我们也要看到，我国体育旅游处于发展前期阶段，还有不少困扰与瓶颈。

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张佑印老师认为，首先是体制机制还不够顺畅，部门各自为政问题依然存在；其次是法规标准不够完善。由于体育旅游大多属于新业态，传统法律法规及各类标准难以覆盖所有内容，这使得相关活动开展受到较大限制；第三，体育旅游人才缺乏依然是阻碍体育旅游产业创新的核心问题。他建议：应强化顶层设计，制定体育旅游发展规划；研究体育旅游各项标准规范，出台相应的国标和规范；强化体育旅游人才的培养。

而杨洪志主任认为，现在最大的问题是：发展不均衡。

他说：“如果想要做得好的话，就得做好几个协调。第一个政府与企业要协调，再一个参与的企业或者景区没有一个长远的规划是不行的，要对游客、对项目统一协调。当然最重要的是把这几方——政府、企业、游客统一协调起来，加大宣传，加大投入。”

在谈到体育旅游突破时，多位专家表示需要以体育+多样化业态旅游的模式为重点，促进供给优化。

丁云霞认为，要把体育旅游的内容做得更加的丰富就不能只是依托于自然资源，而要去导入更多内容。如去践行国家正在推进的绿色低碳、可持续发展方向，抓住“一带一路”等重大国家战略等去丰富体育旅游内涵，打造更多的结合当地的文化特色的产品。

“2023国庆假期体育旅游精品线路只是开端，我们期待有更多的政府、目的地、景区、企业、媒体一起重视体育旅游、宣传体育旅游，让中国人更健康，让旅游更丰富多彩。”丁教授说。

附件：

2023国庆假期体育旅游精品线路

来源：文化和旅游部公开资料