【品橙旅游】近日外媒报道称，洲际酒店集团酒店及度假村 (IHG Hotels & Resorts) 公布了其新的中端转型品牌Garner。IHG预计，Garner面向两类消费者：一种是希望在高品质酒店享受超值住宿的客人；另一种就是在中端市场寻求更高回报的酒店业主。Garner也是IHG推出的第19个酒店品牌。
IHG还称该品牌将提供实惠的价格以及客人最看重的东西，例如便利的地理位置、良好的睡眠环境和美味的免费早餐——所有这些的质量和价格目前在市场上很难找到。
IHG的CEO Elie Maalouf表示，公司目前已经到100多份对Garner的明确意向书，这表明了该品牌的巨大潜力。酒店业主表示希望以较低的价格与高品质的转化品牌合作，Garner是根据他们的反馈和见解开发的。IHG将与每位业主和物业网站合作，评估成为Garner酒店所需的装修水平。
洲际酒店集团表示，Garner酒店的价格将低于中高端市场领导品牌智选假日酒店，每晚便宜约10至15美元。IHG市场研究人员表示，到2030年，寻求这个价位酒店的美国游客每年在酒店上的花费将达到约180亿美元。此外，酒店还将允许住客携带宠物入住，并将提供宠物友好的设施。许多中产阶级旅客很难找到欢迎宠物入住的酒店，而宠物主人的数量在疫情期间大幅增加。
IHG希望Garner也能抓住潜在加盟商的想象力，其核心原因之一是：该集团需要保持有竞争力的渠道增长速度。洲际酒店集团五年来的平均年增长率仅为3%，而许多规模大致相当的竞争对手的年增长率约为4%。Garner可能会对提高年增长率有所帮助，这是一个转型品牌，与因施工延误而需要时间来发展的新建品牌不同，转型品牌可以迅速扩张，尤其是在许多单体酒店运营商或标有旧品牌的酒店业主寻求更新的情况下。重要的是，IHG对加盟商的品牌标准要求异常宽松，比如不会要求进行重大整修以使大堂看起来标准化。
IHF将优先在高速公路和立交桥旁边等便利的地点建造早期的Garner酒店，这将有助于确保他们有大量需求。其最早将于下个月开始在美国为Garner提供特许经营权，并计划在今年年底前开设第一家Garner酒店。首批Garner酒店预计将于2023年底开业。未来10年内，IHG在美国开设500家酒店，未来20年内开设1000家酒店。
Maalouf表示，在全球范围内，IHG的业务收入已恢复到2019年的水平，但在入住率方面仍有一定的改善空间。今年上半年，IHG总收入10.3亿美元，同比增长22.6%。CFO Michael Glover表示，总体而言，IHG在需求方面并未看到疲软迹象，因为休闲需求仍然旺盛，会展活动的预订量已连续六个月高于2019年水平，年初至今，全球会展活动预订量比2019年水平高出36%。
IHG最近在推出品牌方面取得了成功，其在五年前推出了新建酒店品牌Avid已跻身中端酒店领域，这家酒店现在已经是IHG规模的第二大贡献者，仅次于智选假日酒店。Lodging Econometrics的报告显示，Avid拥有66家酒店，其中大部分位于美国。（编译：品橙旅游 Rose）
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