【品橙旅游】“读万卷书，行万里路”“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”……延续和发展了中国自古有之的的教育理念和人文精神的研学游，成为当今“文旅+”的新内容和新方式。
近年来，人们对“游学一体”的研学旅行热情越来越高。今年暑期，研学旅行成为了热门的“关键词”，且相较于往年，关注度更高、产品更丰富。
《2023-2028年中国研学旅行行业竞争分析及发展前景预测报告》分析，随着投入的增加、管理的改善和市场的拓展，研学旅行行业未来发展前景将会非常乐观。未来5年，研学旅行市场规模或将达千亿元。
然而，近期市场乱象频出，也引发了业界内外对“研学旅行究竟是教育还是变味成了‘割韭菜’的生意”的热议。有资深从业人士认为，想从根源上解决这些市场乱象，应采取宜疏不宜堵的方法，引导社会、机构、家长重新认识什么才是真正的研学旅行，如何设计研学旅行产品。
大规模团队研学游重现
中国人的“游学”之风，早在孔子时代，就已经蔚然成风。
鲁定公十四年（公元前496年），55岁的孔子带着弟子们来了一趟说走就走的游学，开启了中国古人的游学之风。
《史记·孔子世家》记载，孔子周游列国长达14年，足迹遍及卫、陈、鲁、宋、郑、蔡、楚诸国，将边游边学的精神变现得淋漓尽致。
近年来，欧洲将研学项目作为提高学生知识和见解，促进文化交流的重要方式，发展历史悠久，侧重自然生态和当地历史研究；日韩将研学旅行作为教学方式编入教育大纲。日本的修学旅行是小初高教育的重要组成部分，渗透率很高，高中达到98％，初中达到95％，小学生则几乎全部参加研学旅行。
而在中国，2013年，《国民旅游休闲纲要（2012－2020）》首次提出要“逐步推进中小学研学旅行”；2016年，教育部和原文化部等11个部门在《关于推进中小学生研学旅行的意见》中，明确了“研学旅行”的定义；2017年，教育部办公厅公布了第一批“全国中小学生研学实践教育基地或营地”名单；当下，“研学旅行”成为旅游市场里，生机勃勃的新兴业态。
在业界人士看来，研学旅行是个“无边界的体验式大课堂”，更是学以致用的最佳途径。“学与游”相结合，让青少年走出小世界，面对大世界。在大自然、博物馆、科技馆、农业园里，深度学习并参与团队合作，才能拥有更宽广的视野和更值得期待的未来。
据媒体报道的数据显示，2019年全国研学旅行人数增至480万人次，2021年达到494万人次，2022年突破600万人次，达到历史新高。今年以来，研学旅行表现出更加强劲的增长势头，吸引了众多企业抢滩入局。据企查查数据显示，2023年前5月，我国新增研学旅行相关企业322家，同比增加79.89%。
据同程研究院相关负责人介绍，今年暑期研学旅行市场，私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。在同程旅行平台上，自然科普类和文化体验类的研学产品最受欢迎。大漠星空、草原骑马和各地动植物园的科普线路，是孩子们暑期亲近自然的热门选择。在文化体验类产品中，同程旅行推出了“奇妙博物馆”“跟着书本游”等特色产品，其中，西安的奇妙博物馆之旅、跟着书本游武汉和大连的红色历史旅游线路最受欢迎。
另据岭南商旅集团旗下的广之旅介绍，今年1~6月，该社组接的研学人数规模较2019年同期增长超过2倍，并达到2019年全年七成水平。大规模团队研学游的重现，是今年暑期游的新亮点。
广之旅方面预计，1~8月，该社组接的研学人数规模，将超过2019年全年水平；至2023年年底前，该人数规模将较2019年有超过30%的增长。
全国旅游标准化委员会国际标准化特聘专家张琰认为，研学旅行在2023年将达130亿元至150亿元的市场规模。
产品供给多元化、主题化
旺盛的需求推动了供给侧的创新发力，研学游市场呈现出产品、空间与经营主体的多元化、主题化的特征，社区研学、校车研学等类型成为研学旅行产品的新尝试，体育、工业、文博等领域的主题营地也拓展了研学旅行空间。
从参观名校、科技馆等聚焦知识层面的研学课程，到以非遗体验、体育竞技为代表的实践项目层出不穷，还有机器人特训、探寻历史遗址等侧重创新思维、批判思维的研学产品，研学旅行产品也在根据市场需求在迭代升级。
尤其是近几年国内文博考古热的掀起，以及市民对于文化消费的需求，“博物馆游”“课本游”“诗歌游”等研学旅行项目可谓方兴未艾。
“数万张门票45秒就空”“未来7天全部约满”“地接已沦为抢票机器”……近期，北京、上海、陕西、四川、江苏等地多个博物馆先后发文，都表示博物馆预约人数爆满。
在各大平台上，国家博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆等“预约攻略”铺天盖地，抱怨抢票难的帖子也是随处可见。
其中，在美团等平台上，陕西历史博物馆每天10点、11点、18点、19点四个时段开票，每次开票3000张。但这仍然对游客的网速和手速有着极大的考验，一眨眼的功夫余票数量就变成了0，很多游客甚至连登陆、填写身份信息的机会都没有。
在著名旅游学者、暨南大学旅游规划设计研究院副院长董观志教授看来，原来门前冷清的博物馆、艺术馆、纪念馆等公共文化场馆在今年暑期变得异常火爆，应该是多种因素叠加共振引起的：一是三年疫情的持续性管控之中累积的出游动能，在全面放开之后出现了像堰塞湖决堤一样的泄洪式释放。二是经济复杂严峻形势之下家庭收入预期不振，集体无意识地选择了压缩出游预算的替代性方案，免费的公共文化场馆成为了首选。三是国家教育部、文化和旅游部积极推动研学旅行活动，发挥了鼓励和引导作用。四是2021年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。社会性的教育培训机构被动地实现商业模式漂移转型，加大了对研学旅行亲子活动的营销推广和组织策划的力度，圈粉导流了研学旅行亲子活动。五是自媒体的出游攻略、分享晒图和现场直播，烘托了火爆氛围，强化了研学旅行亲子活动的积极意义，也起到了推波助澜的作用。六是公共文化场馆落实政策部署和顺应社会需求，积极提供专业性的公益服务，为堰塞湖的泄洪提供了出口和通道。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，“课本游”走红的背后，是青少年日渐增强的文化自信。“课本游”最大特色是将语文与多学科结合，以旅行为“主题”，将文化、历史、地理，用语文的独特性串联在一起。在游玩形式上进行了创新，也是游客需求升级的生动体现。
市场仍需规范化管理
如今，研学旅行顺应了时下“旅游＋”和素质教育的发展趋势，在国家政策大力支持下，成为了旅游创新发展的一个新亮点和增长点。
但随着近年来组织研学旅行的学校范围不断扩大，参与研学旅行活动的学生人数明显增加，但整体实施效果和水平参差不齐，尤其是针对研学旅游产品的标准体系尚未发展成熟，经常出现“只游不学”或“只学不游”的市场乱象。
一方面，目前市场上很多研学旅行活动存在“只旅不学”的现象。这些研学旅行活动的目标和内容简单，形式单一，活动不够深入，学生在参与过程中兴趣不高，走马观花，漫无目的，比较被动地走完行程，收获不大，活动效果不甚理想。
另一方面，研学旅行活动也存在“只学不旅”的现象。一些学校担心旅行过程中缺少教育意义，过分强调让学生带着学习任务外出。出发前，各科教师充分挖掘本次活动与学科知识的结合点，在任务单中设计出内容繁多题目让学生填写，忽视了学生在活动中的感受和体验，使研学旅行变为学生忙于答题的过程，学生兴趣下降，影响活动效果。
7月17日，#清北学霸怒斥研学内幕#冲上微博热搜。据爆料，某承接研学服务的公司实际开展的研学旅行与宣传严重不符：清北名校游变为校门口“到此一游”，住宿需要打地铺，高温天气空调无效制冷，大学生充当安全员，甚至有教官抱摔学生……这不禁让人发问：每人4980元的研学旅行，就是如此草率与不负责吗？研学旅行究竟是教育还是变味成了“割韭菜”的生意？
对此，尽管业内的观点解读颇多，但在资深研学旅行行业从业人士、北京大潮研学旅行CEO张信看来，针对如何开展研学旅行，2016年、2017年教育部先后出台了明确的规定和要求，只不过社会和部分机构、媒体对它的解读和认识产生了一些偏差。我们的媒体和机构应该加大宣传力度，重新引导社会理解什么才是真正的研学旅行，如何设计好的研学旅行产品。
“研学旅行已进入比拼产品的阶段。作为以课程化为金字招牌的细分市场，怎样打磨出有深度的好内容，是从业者思考的方向。”上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红表示。
一位高校专业人士在接受媒体采访时谈到，我国各级各地政府都在引导和扶持“研学旅行”，并希冀在收费、安全保障、教育模式等方面突破，既充分体现活动的公益性，又保证安全和效果。更重要的是，探索从活动到机制建设的进阶。
什么才是真正的研学旅行，如何才能做好研学旅行产品，2023年研学旅行市场形势还有哪些变化和新趋势？欢迎关注7月27日的品橙旅游线上沙龙。（品橙旅游Jack）
转载请注明：品橙旅游 » 研学旅行千亿市场规模背后：谁在“割韭菜”？