【品橙旅游】第四届上海“五五购物节”已于日前圆满落幕，本届“五五购物节”发力新客群、新供给和新场景，千余场活动带动消费需求井喷式增长。为期两月的“五五购物节”贯穿劳动节、儿童节、端午节等节日，文旅消费更是成为一大重头戏。
携程数据显示，五一假期，上海酒店订单量同比增长超十倍，端午假期，上海旅游订单量同比增长超七倍。高考结束后，上海更成为高中毕业生最爱去的国内目的地城市，文旅市场十分火爆。
作为上海本土成长的全球互联网公司，携程集团连续第四年参与“五五购物节”，在今年以超大力度投入其中，联合旅游伙伴发放10亿旅游补贴，共建长三角旅游消费大平台，同时推出一带一路国家旅游产品，打造丝路电商直播，以旅游提振大众消费。最新数据显示，购物节期间活动累计曝光热度超过10亿，推动上海旅游订单下单用户同比增长超13倍。
丝路电商系列直播打造上海合作先行
促进“一带一路”沿线国际旅游消费
党的二十大报告提出，加快建设贸易强国，推动共建“一带一路”高质量发展。创建“丝路电商”合作先行区是推进高质量共建“一带一路”、积极推动电子商务国际合作的重大举措。在政策的指引下，结合市场需求的变化，携程从备受用户喜爱的直播角度切入，助力上海创建全国首个“丝路电商”合作先行区。
今年以来，携程开展了多场海外目的地直播带货，每周在携程官方平台、抖音平台进行丝路国家系列直播，在“五五购物节”期间分别进行菲律宾、迪拜+阿布扎比、澳大利亚、新西兰+岛屿等热门海外长线目的地直播，并通过多重福利爆发式带动旅游消费，实现了品效双赢。
丝路电商系列直播整体向中国游客推广“一带一路”沿线旅游目的地，通过直播更好地帮助有出境旅游需求的中国游客实现从种草目的地到下单出行的顺畅体验，促进国际旅游消费和跨境电商合作。
10亿补贴共建长三角旅游消费大平台
线上线下联动丰富地方文旅营销场景
今年“五五购物节”期间，携程继续与行业合作伙伴一起，面向全国用户发放10亿消费补贴，覆盖长三角旅游货品，共建长三角旅游消费大平台。
携程联动全品类商户进行促销活动，不仅包括机票、酒店两大高频旅游消费产品，还针对门票、租车、主题游、夜游等细分场景，开展一站式、全品类的补贴。十亿消费补贴助力长三角旅游热度持续升温，根据携程数据，端午假期，长三角地区旅游订单量同比增长5倍，机票订单量同比增长3倍，酒店订单量同比增长6倍。5月以来，长三角民宿订单同比增长423%，跑赢大盘100%以上。
携程平台不仅运用产品、流量、技术优势，进行目的地专场营销，发掘城市新亮点，同时推出线下活动联动线上旅游产品补贴，助力上海旅游经济的增长——在2023年上海夜生活节开幕活动的市集上，携程集团联动陪伴兔艺术装置打造拍照打卡点，以幸运转盘联动线上十亿补贴活动。游客们不仅与萌物装置积极合影留念，还能收藏陪伴兔IP定制周边产品，在市集中进行文化消费，线下联动也进一步扩大着活动的线下受众圈层，不断丰富地方文旅内容趣味性。
“点亮一江一河”带动夜间旅游绽放活力
上海夜游景区订单量增长266%
作为一种新型文旅业态，夜间经济近年来正逐渐成为城市扩大内需、拉动消费的新动力。携程数据显示，今年以来，上海夜游景区搜索量同比增长362%，上海夜游景区订单量同比增长266%。
随着气温逐步升高，上海也迎来了“六六夜生活节”，携程以“点亮一江一河”为主题，推荐15家上海夜游景点，包括东方明珠、黄浦江游览、苏州河、上海水族馆、M50创意园、天安千树、上海之巅观光厅（上海中心）、上海宋城、世博文化公园、豫园、魔都矩阵、金茂大厦观光厅、快乐船长游船、上海杜莎夫人蜡像馆、浦东美术馆。这些景区包含主题公园、乘船游览、建筑人文等多元类型，既具有特色IP又能带来深度体验，可以让游客探索上海本地旅游夜间新玩法，助力上海在夜间旅游领域绽放新活力。
第四届“五五购物节”有力拉动了上海及周边地区的消费，强势消费提振经济发展。当前，暑期已至，旅游出行人数将迎来高峰，携程也会推出更多优惠和优质产品，不断聚焦“新客群”，开发“新供给”，放大“新场景”，从营销侧、产品侧等多维度出发，加速旅游行业的复苏与进一步发展。
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