【品橙旅游】在此前预计全面恢复的端午市场，情况到底如何呢？
此前，中国旅游研究院发布数据显示，今年端午假期旅游人次有望突破2019年同期水平，达到1亿人次，但是以周边游和近程游为主。
而航旅纵横大数据显示，端午假期期间，国内航线计划执行航班量超过47000班，比去年同期增长约1.8倍；出入境计划执行航班量超过5000班。截至6月19日，端午假期国内航线的机票预订量超过300万，比去年同期增长超2倍；出入境机票预订量超过30万。机票预订量同比翻倍，反映出航空市场的旺盛需求和复苏态势。
6月24日晚，文化和旅游部公布端午假期旅游数据显示，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
分析数据可以看出：“人从众”模式再次显现，旅游收入快速恢复。贵州某旅行社负责人表示：一日游太火了，端午节期间施秉一个县单日游览人数破万人次。内蒙古数据显示，假期首日A级景区游客超70万人次。
除了人多，今年端午还有哪些特点？
国内游市场风头无俩
端午假期时间仅有三天，虽然借假也可以实现出境长线游览，但中国消费者仍然优先考虑在中国国内度假。
摩根大通香港股票研究联席主管兼亚洲基础设施、工业和运输研究主管Karen Li表示:“我们认为，中国的重新开放预示着从2023年下半年开始，中国的国际航班连接将恢复、出境游将复苏。”“中国国际旅行的全面复苏预计将在2024年实现。”
而据美团、大众点评数据显示，端午假期前两天，全国生活服务消费额较上年同比增长60%，跨地市游客日均消费同比增长190%，北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模位居全国前五。其中，住宿类和旅游景点类的消费规模增速较高，同比增长均接近200%。
去哪儿数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成 ，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。据称，今年端午，是近五年来的“最热端午”。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“在5月下旬发布《2023年端午假期旅游预测报告》中，去哪儿通过‘距离近、花销少、不拥挤、涨价少、住得好、美食多’六项标准，筛选可能成为‘下一个淄博’的城市，很遗憾，在端午前并未有现象级爆红城市出圈，但我们也观察到，有更多城市重视城市文明与市场公平透明，举办音乐节、丰富夜经济吸引年轻人，增设卫生间、垃圾桶、路牌等公共设施……简而言之，更像我们心中的那个‘淄博’了。从去哪儿数据来看，暑期预订已开始，这些为提升旅客体验而做的努力，终将开花结果。”
即使长线游，现在的游客依然青睐国内线路，“请三休八”的工作党叠加中高考结束后的学生出游群体，拉动长线游目的地消费。据途家数据显示，阿勒泰、伊犁、万宁、乌兰察布、喀什等地民宿预订量同比2019年增长超10倍。
传统文化活动丰富
端午节作为传统节日中的民俗大节，素有吃粽子、拴五色丝线、饮雄黄酒、赛龙舟和悬艾叶菖蒲等习俗。端午节期间，赛龙舟、龙舟漂移等关键词频登热搜，让越来越多的人感受到了传统文化的魅力。民宿房东也各显神通，推出多种民俗体验活动，让民宿不止于住宿。
广东民宿主推龙舟观赛，佛山“有树小院”近日的房间均已经客满，“客人都是来看龙舟赛的。”房东表示。据了解，有树小院距离佛山叠滘龙舟漂移大赛赛区较近，叠滘龙船漂移最为出名，其赛道狭窄，只能单船竞速，船身长超25米，四五十人一条龙船，稍有不慎就会翻船落水，惊险又刺激。有树小院为客人提供龙舟比赛和训练观看攻略和交通指南。
©摄图网
京郊民宿则推出水枪大战、包粽子、缝香包、编艾草花环等民俗活动。据了解，截止6月24日，途家平台标签或描述含“龙舟、粽子”等关键词的民宿数量是2019年的4.9倍，端午期间相关民宿预订量同比2019年增长3.8倍。
“为了迎接传统节日端午，村里专门举办了‘栗花溪谷·寻粽叶包团圆’的民俗活动和自然研学活动，吸引了青年大学生以及家庭游客前来参与。”北京怀柔区渤海镇四渡河村第一书记王天宇表示，村子毗邻慕田峪长城、红螺寺、雁栖湖等景点，具备发展京郊民宿的天然优势，随着各项文旅基础设施的搭建，村内民宿发展日益壮大，目前已有35家，而且很多都是年轻人主理的民宿。
在江西新余宽心小镇中能感受到浓浓的端午气氛，古典舞、射五毒、点雄黄、非遗项目展示等沉浸式体验让游客流连忘返。
夜幕降临，华灯初上，善于拿捏年轻人的拈花湾不仅推出经典的禅行表演，还针对年轻人推出了超大规模孔明灯演出，着汉服的年轻人在浪漫的夏夜来一场穿越之旅，随手一拍，都是绝美大片。
此外，“村BA”“村超”等热点赛事，也让全国游客感受到多彩贵州的魅力。美团、大众点评数据显示，端午假期，贵州的旅游热度上涨明显。以黔东南苗族侗族自治州为例，端午假期的旅游订单量较去年同期翻倍增长，广州、重庆、成都、深圳、长沙等异地游客占比居多。
“最热”之下还需冷静
造成今年端午创新高的“热度”，有分析认为，是多种力量的叠加。
旅游资深专家高舜礼对品橙旅游表示，今年“陪考生出游”的现象“助力”了端午市场的推高。2023年全国高考报名人数达1291万人，比去年增加98万人。全国中考人数约1600万，也超过去年人数。在分数尚未发布之时，利用端午节居家陪考生出游放松，是千百万家庭的共同心愿，进一步推热了端午市场。
同时，他指出，极端天气会影响出游。据全国气象预报，21日至25日期间，我国南方的江南大部、云贵高原、华南西部等将迎来暴雨和大暴雨；我国北方的北京、天津、河北、河南北部、山东、辽宁西部等地将有35～39℃高温天气，中国气象局于6月23日9时对北京启动高温四级应急响应。不论是暴雨天气，还是极限高温，都会对自驾游和露步行者，增加旅游安全事故的风险，大幅降低旅游舒适度和满意度。
专家建议，端午假期只是全年假日的诸多节点性的时间刻度，它的高企或平平，能够一定程度反映旅游市场恢复的走势，但未必能说明更多一些的利好与畅想。现在有一种简单化的倾向值得注意，就是动辄拿2023年的旅游接待数据与2019年做对比，一旦高一些就认为已经恢复了，进入好的发展轨道了。这种论点经不起做深入推敲。
“天下人都知道，2023年与2019年的之间还有3年，若一下子把它们忽略掉，难道就能够直接对接到2019年吗？即便大家都健忘，那么，这三年间旅游产业和旅游企业所遭受的创伤，也可以加以忽视，就会自然而然地痊愈了？如果不是的话，怎么能够只凭数字就断言恢复呢？”高舜礼说。
他直言，需要业界保持清醒的是，旅游市场的数字并不等于旅游产业的实际，一个时间节点的情况也不等于全国总体的发展形势，端午节旅游出游情况再好也不等于旅游产业就已经恢复了。
他认为，讲旅游市场，必须看到它的多面性，既要看消费方，也要看供给方；既要看接待人次，也要看旅游花费。如果说，出游人数总量不小，但主体以周边游居多，花费也没见明显增长，这样的旅游质量就难以闭着眼睛去说好。再者，对以短程为主的周边游，包括做统计的研究者在内，不应该有时候也混淆旅游与休闲的界限，例如，把年人均出游4.37次，说成是国人年均可出去“玩儿”4次多，这就混淆了旅游的专业与世俗概念的界限，很容易把端午期间居民的周边休闲，当作旅游也统计进来。这对普通百姓来说，搞不清楚旅游的边界不是什么问题，但作为旅游业界的职业人士，则可能会影响人们对其专业背景、职业素养和工作操守的评价。一旦这样子，可能就不大好“玩儿”了。（品橙旅游Lisa）
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