【品橙旅游】最近西安大唐不夜城又火了。这次不是因为不倒翁小姐姐，而是《盛唐密盒》几分钟的互动对话全是梗，让网友欲罢不能。
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从历史典故到诗词歌赋，从“加减乘除”到“脑筋急转弯”，层出不穷的智力比拼往往让参与者“招架不住”，最终只能获得与演员合影的安慰奖；偶尔有“贤才”能顺利通关，奖品却是一根棉签、一节电池、一包辣条等日常物品，这种反差引得台下的观众笑声连连……在西安大唐不夜城里，《盛唐密盒》里的“房玄龄”“杜如晦”每天都在上演着“房谋杜断”。
一句句刁钻提问和俏皮接梗，让《盛唐密盒》在网络上迅速爆红。3月31日，《盛唐密盒》抖音账号涨粉20万粉丝，4月1日，涨粉60万。截至4月8日零点，粉丝达到146.5万。网友评论称，“西安越来越会玩儿了”“文化推广就得这么来”。
距离2018年正式开街已经过去5年，大唐不夜城的热度保持至今，原因何在？
其背后，实际上是长期主义者的一种胜利。
让古人“活”起来
“苏武牧羊在哪里放牧”？
“世界上有几种性别”？
“狭义相对论的原理是什么”？
……
每天晚上7-11点，四场演出，每场时长约为10分钟。从三山五岳到天文地理，三个问题，两次试错机会，无论游客何种回答，“房玄龄”“杜如晦”都能完美接梗。
“房玄龄”“杜如晦”提的问题五花八门，稀奇古怪，从“正经”的地理、历史、文学、数学、国学等常识中还不时插入一些有趣爆笑又令人措手不及的问题。观众的热情更是爆棚，常常是多人抢着上去，然后互相谦让。“房谋杜断”组合配合默契、谈吐风趣，与游客的互动更是“爆梗”不断。
最后，不管答对答错，“房玄龄”“杜如晦”都会摆个姿势配合游客合个影。而对于好不容易答对三个问题的游客，得到的奖励可能是一根棉签，真是令人哭笑不得。
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《盛唐密盒》这种节目形式，让很多人想到有点类似于北京环球影城的威震天演出。但不同于后者只是简单的互动和装人设，《盛唐密盒》的即兴表演和互动深度融合了中国的历史文化知识，让观众在互动答题的同时，也普及了传统文化知识，也显得更加“中国”，更受国内游客的喜欢。
据大唐不夜城的一名工作人员介绍，《盛唐密盒》在2022年推出后就逐渐被人熟知，并在最近引爆流量。有的游客甚至还专门从网上搜了题库来互动答题。
沉浸式的旅游体验
2018年，西安大唐不夜城步行街按照“一草一木、一砖一瓦、一街一景”皆是精品的目标，对街区布景、灯饰亮化、主题规划进行全面升级，集文化、商业、旅游为一体。
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2018年12月25日，气势恢宏的盛唐天街——大唐不夜城街区惊艳亮相，并在12月31日晚以大雁塔为背景的实景演出《再回雁塔》拉开了为期66天的“西安年·最中国”活动序幕。
此举让大唐不夜城迅速火爆全网——无数外地游客前来打卡留念，人流如织。活动期间，大唐不夜城步行街共接待市民游客近1700万人。
而大唐不夜城能在全国范围内出圈，则是因为“不倒翁小姐姐”。
据《2019抖音数据报告》数据显示，“大唐不夜城不倒翁”相关视频播放量超23亿次，西安大唐不夜城景点位列2019抖音播放量最高的景点首位。这些热度也为大唐不夜城带来了源源不断的客流，2019年大唐不夜城接待市民游客达1.01亿人次，同比增长302.3%；营业收入达112.4亿，同比增长74%。
大唐不夜城的火爆，还带动了西安整体旅游。2019年西安接待海内外游客突破3亿人次，旅游业总收入超过3100亿元，同比增长21.37%。
不倒翁小姐姐巧笑倩兮，温柔婉转；意气风发的“李白”，斗酒诗百篇，在街区石桥、小船上，时而“低头思故乡”，时而“举杯邀明月”；“房玄龄”“杜如晦”的“盛唐密盒”，每天都在上演着“房谋杜断”，风趣幽默又互动性十足；自由洒脱的“西域舞者”与娇羞妩媚的“许合子”的“花车斗彩”，斗唱、斗舞、也斗乐，隔空互动尽显盛唐歌舞魅力……在大唐不夜城街区上，类似的表演现在每天都会上演。这些不同风格的演出都有一个共同点，那就是“让演员走入游客中间”，通过面对面的互动表演，引起游客强烈共鸣。
山西大同的游客方璎表示，这种开放、包容的旅游方式，令她耳目一新。“在其他景点，观众只能观看表演，没有太多参与感。而在西安的景点，我却能穿上古装，体验一次古代仕女的生活，特别过瘾。”
西安曲江文旅股份演艺管理中心总经理苏卉表示，从“真人不倒翁”“李白对唐诗”这类“网红”项目，到充满盛唐风韵的歌舞表演，这种沉浸式的旅游体验，不仅让游客获得了参与感，更给城市旅游推广提供了新的思路和方式。
长期主义者的胜利
如今，距“不倒翁小姐姐”的走红已经过去了3年多了，抖音等社交媒体在为大唐不夜城快速走红提供机遇的同时，也带来了巨大的挑战。
抖音出示的2020年度数据报告也证明了这一点：仅仅一年，“大唐不夜城不倒翁”等相关词条就已经消失在了抖音的热度排名里。
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随着热度消退，大唐不夜城景区在经历“不倒翁小姐姐”爆红后是否会出现后继无力，人气断崖式下跌的情况？
对于来到大唐不夜城的游客来说，虽然距离不倒翁爆火已经过去3年多的时间，但他们依然对不倒翁表演抱有很高的期待。与此同时，其他文化表演节目如再回长安、大唐舞乐等也受到了游客们的欢迎；武士雕刻、戏曲提线、悬浮武将、诗仙李白等其他表演，同样吸引到了大量的关注度。各类表演不分伯仲、精彩纷呈，为不夜城注入了灵魂。
“网红”层出不迭，但大部分的热度如流星一般，快速爆红之后又会很快消失。大唐不夜城的热度能够保持至今，归根结底，其实就是长期主义者的胜利。
在文旅行业高歌猛进的时期，想要赚快钱的企业只是看到旅游市场上火了什么产品、项目，立刻就在异地复制，不愿意花时间、精力去深耕，所以许多景区跟风火了一阵之后又会归于沉寂。
而大唐不夜城的做法则是为文化旅游深度融合注入的新思路——景区以盛唐文化为根，真正将文化贯穿景区始终，融入到每一个产品中，落实到每一个细节上；景区也没有在过去的辉煌中停滞不前，而是真正花时间去钻研，不断创新，做活历史文化资源，持续为旅游供给丰富的文化内涵，从而让游客获得更多新体验。
一方面，通过对不倒翁爆红元素的参考归纳，进行同类文化产品的再创作；另一方面，通过调动文创产品与不夜城唐文化从设计开发到生产营销的深度合作，解决不夜城文创商品供应链的问题，最终推进不夜城文化各种新IP的商业化落地。
文旅的长期主义者，终会得到时间的奖赏。无论是2023年春节期间景区里的“一步一诗”串灯火上热搜，还是最近《盛唐密盒》的火热出圈，都为其他历史文化名城提供了一种借鉴模式。这种互动模式是否能够成为文旅街区未来的一个新发展方向，让我们拭目以待。（品橙旅游Jack）
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