【品橙旅游】2023年的博鳌论坛，ESG成为了热议话题——在博鳌亚洲论坛召开的四天时间中，与ESG直接相关的分论坛就有两场。在其他的论坛中，也有多位专家和企业家在谈论ESG。
中国上市公司协会发布的《2021年度A股上市公司ESG信息披露情况报告》显示，与旅游行业直接相关的交通业、文化体育业、零售业A股上市公司ESG披露率均低于60%。另据《2022中国酒店ESG投资价值报告》，在25家酒店企业中，外资与港资酒店企业的ESG报告披露数量与质量均高于本土酒店企业，其中90%左右本土企业2021年才开始披露相关信息。
在中国商文旅地产的宏观环境中，文旅企业、酒旅企业均扮演了重要角色，同时也是ESG投资的覆盖对象。目前，全球的旅游企业已经广泛参与到ESG的评级当中，中国的旅游企业也在积极参与国际ESG评级，甚至把ESG评价作为对自身绩效的自我检验和改进方向。
从“AA”评级到“AAA”评级，中国旅游企业的ESG治理体系有哪些新的发展观，如何应对新形势下对ESG发展的挑战？
从AA到AAA
自2018年A股“入摩”并接受MSCI ESG评级以来，“如何获得更高的MSCI ESG评级”一直是ESG圈里的热门话题。
MSCI，即摩根士丹利资本国际公司(Morgan Stanley Capital International)，是一家提供全球指数及相关衍生金融产品的国际公司。MSCI ESG评级是目前认可度最高的、使用范围最广的，评级结果从高到低分为AAA、AA、A、BBB、BB、B、CCC七个等级。由于MSCI ESG评级的独立性、一致性和公开性，其评级结果已成为全球各大投资机构决策的重要依。MSCI指数是全球投资组合经理采用最多的投资标的。
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对于中国旅游企业来说，参与MSCI的ESG评级是有效的动力，能够为企业寻找到广阔的发展空间，更好地助力旅游业的可持续发展。
但很多人可能没有意识到，旅游和酒店行业，一直是隐私数据泄露的重灾区。因此，MSCI在评价酒店、航空企业的ESG时，给“隐私和数据安全”指标配了一个很高的权重。比如，“隐私和数据安全”得分在ESG评级中的平均权重，在酒店业是17.2%，在航空业是16%。
在2022年9月MSCI公布的最新年度环境、社会及管治(英文简称“ESG”)评级结果中，凭借着人力资本发展、用户隐私与数据安全等方面的有力提升，同程旅行MSCI ESG评级从“A”级跃升至“AA”级（当时酒旅行业的最高评级）。此次评级调升，体现了国际评级机构及投资者对同程旅行ESG工作的高度认可。
2023年3月，MSCI宣布将复星旅游文化集团的ESG评级从“AA”级提升至“AAA”级。于报告中，MSCI ESG Research 提到复星旅游文化集团在企业行为及隐私和数据安全的关键评核上显著高于行业平均水平的分数，充分显示集团制定和执行了详细的商业道德政策，以及采取了有力举措解决潜在的数据隐私问题。复星旅游文化集团也是大中华地区酒店及旅游行业唯一获评MSCI AAA的企业。
MSCI ESG与气候研究部执行董事、亚太区主管王晓书表示，AAA级公司数量是非常稀少的，全球来看，每个行业ESG表现处于约前5%的企业才能获得AAA评级。可以看到，越来越多的中国公司进入AA级，也就意味着这些公司的ESG表现处于全球前15%的水平，我们视之为ESG领先者的水平。
ESG的新发展观
近年来，投资者对于ESG表现日益重视。中国企业也面临着更高的透明度和披露标准，以及更多的外部评估和审视。这意味着它们需要在自己的 ESG 战略、目标、数据和报告上做出更多的努力，以满足投资者和监管机构的期望。
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如何构建既与国际接轨，又具有中国特色的ESG体系，既是正确引导中国企业实现高质量发展的迫切需要，也是建设符合中国国情的企业文化、提升ESG国际话语权的重要抓手。
在中国农业银行董事长谷澍看来，应该将服务实体经济、共同富裕、乡村振兴等中国特色议题纳入ESG的框架体系。
清华大学苏世民学院副院长钱小军认为，可持续发展理论、影响力投资、ESG与乡村振兴的融合，为寻找“看得见、摸得着”的帮扶效果和社会效益的乡村振兴产业基金投资提供了借鉴。
旅游企业，尤其是OTA在践行乡村振兴方面具有明显的优势——能够更好地利用技术和数据等方面的优势，在互联网经济和数字化时代为乡村旅游的发展提供更多的支持。
2023年2月22日，同程旅行在苏州宣布启动“同程千村计划”，旨在以“千村千面”的发展理念，从人才、技术、流量和资金等多个维度，帮助更多乡村打造适合自身可持续发展的旅游模式；在两年前，携程也推出“乡村旅游振兴”战略，打造出多个五星级度假农庄……围绕着乡村振兴，越来越多的文旅企业参与其中，并进入实质出成果阶段。
同程旅行的林渡暖村项目借助“互联网+”，瞄准“一站式乡野度假目的地”的定位，利用文旅+社群新场景助力乡村振兴高质量发展。该项目总投资10亿，涉及13个自然行政村。在最大限度保护乡村原貌的前提下，林渡暖村引入特色民宿、休闲农庄、休闲露营地、亲子研学等业态，让乡村重新聚集人气，年轻人回流乡村，创造了就业和创业机会。作为“同程千村计划”的首个样板项目，林渡暖村项目获得了全国休闲标准化技术委员会授予的“城乡休闲一体化示范项目”称号。
据同程旅行副总裁柴莹辉透露，林渡暖村项目七成左右的雇员来自当地，在项目启动期已带动了横泾当地400人直接或间接就业。一方面为老村民创造就业、创业的机会和环境，另一方面通过业态的引进和多维赋能，吸引社会资本和新村民到乡村发展。
携程也在2021年正式推出“乡村旅游振兴”战略，以公益性质投入10个携程度假农庄样板。携程集团联合创始人、董事局主席梁建章认为，乡村振兴要解决的根本问题就是缩小贫富差距，乡村旅游则是乡村振兴的有效路径，携程度假农庄本质上是高端民宿，而高端住宿配套恰恰也是乡村旅游的致命短板之一。“同样是民宿，携程第一个度假农庄的所在地安徽金寨县民宿酒店过去平均价格只有260多元，而在浙江湖州安吉，几年前酒店价格平均也只有300多元，现在已经接近1000元，靠的就是酒店民宿品质的提升。”
截至2022年2月，携程集团已经在全国12个省份布局23座农庄。到2025年，携程将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，规模化赋能100家乡村度假农庄，培养10000名乡村旅游振兴人才。
ESG是一个正确、远行的目标
在今年的博鳌论坛中，中国人民大学学术委员会副主席、中国资本市场研究院院长吴晓求给ESG泼了一点点“冷水”——ESG是一个非常正确的方向，但还是要从中国的实际出发。“我们有一个很好的目标、很好的理念、很好的口号，但是一旦实行起来，我们经常会犯一个毛病，就是急于求成，离开中国的实际。”
吴晓求以“双碳”目标举例说，“双碳”目标路径说得很清楚，但有些地方急于求成，想在一年之内甚至一个月之内就要达到，导致本来在冬天依靠烧煤取暖的地区无法取暖，这是一个非常明显的案例。
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吴晓求表示，我们要认准ESG这个目标，不断去往前推行才是正确的，不能急。企业一旦不盈利，就没办法做其他的事情。做企业首先要把自己做好，技术创新、客户服务、市场占有率很重要。产品设计要符合客户多样化的需求。无论是金融企业还是非金融企业，需要先把主业做好、合规合法经营，这才是做好ESG的基石，然后才能谈其他宏伟的目标。
柴莹辉也透露，同程旅行的乡村项目并不完全是ESG导向，按照“千村计划”的核心理念，同程旅行在推进乡村旅游项目的过程中会将社会效益和经济效益摆在同等重要的位置，实现二者的协调统一，并将根据不同的项目及其发展模式制定相关的评价指标。未来，同程旅行将按照“千村计划”的规划，通过“人才”、技术、流量、资金四个维度推动乡村旅游产业的高质量发展，为乡村振兴事业贡献力量。
共生态经济研究院特聘院长綦晓光建议，为了提升ESG水平，我国旅游企业可以从提升对ESG评级的关注度、完善报告ESG披露程度与披露标准、推进地区绿色金融实施效果三方面发力，从而进一步为经济可持续发展作出贡献。（品橙旅游Jack）
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