春暖花开、万物复苏，正是出游踏青的好时节。春节以来，全国各地的朝圣游、观光游、疗休养等团队纷纷来到武当山，武当山景区实现了旅游强势复苏。
近日，记者从武当山旅游经济特区获悉，武当山风景区一季度接待游客41.6万人，较2019年同比增长23.08%，实现2023年度旅游市场开门红。
据调查显示，来武当山游客出游意愿明显增强，自驾游、周边游是出游主力，跨省游呈现出强劲复苏势头。武当山旅游经济特区通过开展系列活动、创新营销方式、出台优惠政策等多形式刺激旅游市场。
一是积极开展“引客入武”工作。特区成立了八个营销专班，分别在京津冀、河南、珠三角、长三角、福建等目标客源城市进行渠道建设和落地营销营销推广，各驻外营销专班积极对接旅行社、工会、高校、大型企业等重点客群，通过推介会、落地广告宣传、开通直通车、与高校共建教学实践基地、市场公关等全方位的宣传营销，提升了品牌热度，炒热了市场，实现了客流快速增长。
二是旅游政策促销。2023年1月1日至2月28日，武当山景区面向全国游客实行景区门票半价优惠；同时，出台了《旅行社团队优惠暂行办法》《“引客入武”门票促销政策》等引流政策，按照巩固观光朝圣游、开拓研学游、做活文化游、开发养生游的营销思路，通过政策导向，进一步优化客源结构，逐步实现“拜道向长修、观光变度假、旅行到旅居”转变。
三是品牌宣传营销。与新华社、中新社、湖北日报等十余家主流媒体开展视频、图文宣传；与抖音、快手、小红书等新媒体开展网红直播、短视频大赛等形象推广；在客源城市开展手机彩铃、户外大牌、公交车出租车LED等户外广告。
下一步，武当山特区将不断丰富旅游产品供给，提升服务品质，进一步叫响“这么近，那么美，来武当山过几天仙暇日子”宣传品牌，为武当山旅游产业高质量发展赋能。
（原题：《40余万人！武当山旅游一季度迎“开门红”》甘秋娟 陈凯勇）
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