【品橙旅游】2023年，压抑许久的出游热情被点燃、释放，旅游业将迎来全面复苏。在新时代社会环境和乡村振兴背景下，如何实现乡村振兴与文旅产业的深度融合？3月21日—22日在上海召开的智慧旅游产业高峰论坛正在寻找“答案”。
本次论坛由品橙旅游主办，大会聚焦数字经济和实体经济深度融合下的智慧旅游、目的地新业态、AIGC和可持续发展等问题。
同程文旅副总裁、同程研究院研究中心主任谢晔在3月22日发表题为《以文旅深度融合助推乡村振兴》的主题演讲时表示，同程旅行想做的乡村旅游，是让乡村活起来的乡村旅游，用旅游去提升人气，让村庄更具有一定的温暖度。
打造有温度的乡村旅游
乡村旅游是实现乡村振兴、促进城乡融合发展的重要手段之一。
公开数据显示，近20年来，中国城镇的人口增加了约4亿，这也意味着农村或者乡村人口流失的严重性。在很多中国的农村里面，65岁以上的人口占全村人口的1/3以上，且农村的空置住宅率非常之高。
目前，国内乡村旅游的发展现状是地大物博背后的经济发展水平极其不平均，乡村旅游的主流形式仍然是停留在吃农家饭、住农家院、干农家活。尽管有部分乡村旅游在农家饭、农家院和农家活上有了高品质发展的趋势，但千村一面的同质化，仍然是目前国内乡村旅游的整体现状。
近年来，多个OTA平台以精品民宿作为进军乡村旅游市场的突破口，推出了更多富有新意的产品。在一些城市，乡村旅游目的地正在向综合性的休闲度假目的地方向发展，吸引了越来越多的80、90后走进乡村。
谢晔表示，早在2020年，同程文旅就开始在集团体系里研究乡村振兴如何与文旅产业实现深度融合的课题。
那么，同程文旅想做的乡村旅游是什么样子？
在谢晔看来，它必须是让乡村活起来——用旅游去提升人气，让村庄更具有一定的温暖度。乡村和文旅、文创相结合，让年轻人回到家乡，繁荣农文旅产业。同时，让老人也要拥有一定的参与感。
对此，同程文旅提出了“三个Big”——以大数据、大平台、大流量激发乡村的活力，赋能中国的乡村振兴。同时以科技、流量、资金、人才四大维度支持乡村旅游，进而推动乡村高质量的发展。
在“科技”层面，同程旅行将发挥在智慧旅游、大数据等方面的技术优势，以全域通项目为抓手，搭建智慧乡村平台。
在“流量”层面，同程旅行将充分发挥其一站式旅游出行平台的优势，通过整合交通、民宿、旅行社等产业链业态，为乡村旅游项目实现引流。
在“资金”层面，同程旅行将持续关注乡村旅游战略的投资机会，致力于帮助优秀的乡村旅游项目解决资金、资源嫁接等难题。此外在“人才”层面，以新旅人计划，授人以渔。
以同程在苏州太湖湾畔的林渡暖村的项目为例，该项目总投资10亿元人民币，旨在通过资源、渠道、技术等方面，坚持文化和旅游、农业的多维度发展的新思路，探索互联网+旅游+乡村振兴的新模式。
如今，林渡暖村项目已经成为“同程千村计划”首个样板工程。林渡小火车，水上运动中心，娱乐天地，奇思妙想营，林渡的陶炉一期、二期，亲子俱乐部，慢陶文创咖啡，森林营地，无动力乐园，乡旅的会客厅……一大批针对度假市场或者乡野市场开发的产品/项目已经对外正式营业，并且成为了苏州市周边地区一个很好的休闲度假场地。
让乡村活起来
既然林渡暖村有了那么多的文旅项目，如果才能让整个乡村活起来？
在谢晔看来，首先是要通过互动体验的方式与乡村做深度联动的课程来赋能乡村。
比如种稻、割稻等农事体验课，游客完成这些课程后，能够带上自己亲自辛勤收割的大米回家。对于亲子家庭游而言，这比家长让孩子背诵很多遍“粒粒皆辛苦”的教育更加直观。
此外，陶艺的体验课、昆虫体验课（尤其是生物业观部分）、手工搭建课、植物印染课……对于很多孩子而言，在林渡暖村，他们不仅能够看到很多小动物和小昆虫，还能接触到在城市生活中很难看到的小动物、小昆虫（尤其是只有夜晚才会在农田里出现的小动物、小昆虫），更加直观地感受大自然带给他们的乐趣。
谢晔表示，未来，同程旅行将会推出更多的农事体验课以及各种活动，带动外面的人进入乡村，让乡村能够活起来。
除了农事体验课，同程旅行还通过对新村民的赋能，让乡村里的人自己活起来。
例如，在联动本地的村民后，把乡村里的村民或者进入乡村的创业者成为这个村子的新村民。同时，同程旅行将重点整合内外部资源，以公益课堂、专题学习等方式帮助提升乡村旅游创业者和从业者的专业技能，营造良好的乡创氛围，提升村民参与感和乡村活力。此外，通过不定期开展各种沙龙活动，举办围炉夜话等，以新村民作为带动点来联动更多的乡村，让周边的乡村能够同步活起来。
谢晔表示，通过“三大优势”“四大维度”，同程旅行对农文旅融合路径的探索，将坚持共生同创多赢，实现城乡生活共享，开创了城乡休闲一体化的新模式，通过标准化途径进一步推广，为更多乡村和目的地提供差异化的服务和价值，惠及更为广大区域。
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