【品橙旅游】3月15日，丽呈集团在郑州CROSSING此拾酒店举办2023年首场投资人沙龙。此次沙龙现场签约项目5家，并定向邀请超过50位酒店投资人，共同探讨酒店行业实现数字化转型、高质量发展的新机遇。
活动现场，携程集团副总裁/丽呈集团CEO陆昀，携程集团大住宿国内酒店程长营商户赋能总经理/华南大区常务副总经理林冰，丽呈集团丽呈酒管总裁刘建华、营运中心总经理徐叶、商务总经理何寒，河南榕熙酒店管理有限公司董事长李松慧、总经理林轶、市场拓展副总经理李璟、运营副总经理/此拾酒店总经理肖勇等围绕酒店行业发展趋势、酒店数字化转型方案、酒店投资成功经验等进行了深度分享。
数字化助力中国住宿业高质量发展
根据国际数据公司IDC预测，全球对数字转型的投资将以每年17.1%的复合速度增长，2023年，这类投资预计将达到2.3万亿美元。在国内，随着防疫政策的调整和优化，2023年成为经济全面复苏和发展的重要一年，上海、福建、云南等多个省市相继出台2023年政府工作报告显示，数字化转型已成为当前我国经济发展的“主旋律”。
另一组数据则显示，中国中高端连锁酒店的总收入从 2016 年的人民币195 亿元快速增长至2021 年的人民币659 亿元，复合年增长率达到27.6 %。这表明市场对中高端酒店品牌的接受度不断提高，消费者对优质服务的需求不断增加，中国住宿业的发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。
“酒店行业如何实现高质量发展？我认为答案是数字化。” 陆昀在沙龙现场对酒店行业的数字化发展现状进行了分析，他认为，数字化对于酒店来说是一项系统性工程，需要投入的人力、财力巨大，而目前大量酒店依然处于系统化改造阶段，无法一脚迈进数字化，也有不少酒店管理人在认知上存在误区，认为酒店装上了管理系统就实现了数字化。
“数字化管理远不止是简单的软硬件系统搭建，还包括整个管理流程的重塑、场景的创新、数字化媒体营销等，是对既有经营管理模式的颠覆性尝试。”
为了解决“酒店运营与技术功能割裂”这一困扰酒店行业的共性问题，丽呈集团运用数字化能力，打通了运营和技术的壁垒，以平台模式赋能酒店，提供数字化经营整体解决方案。“我们希望通过完整的平台赋能体系，交付经营结果，助力更多的酒店品牌实现高质量发展。” 陆昀表示。
丽呈平台模式赋能酒店品牌升级
丽呈联盟成员——郑州CROSSING此拾酒店上线后的一系列数据印证了丽呈平台的赋能能力。林轶介绍，CROSSING此拾不仅仅是一个酒店品牌，更是一个以“超级客厅+超级客房+共享办公”为基础模型的空间品牌，它让时髦的人们在此住宿、社交、办公，甚至实现更多可能，享受美食美酒、音乐艺术，感受多种文化汇聚交融的美好和活力。
去年12月29日，位于郑东新区高铁站附近的第一家CROSSING此拾酒店在丽呈上线后，实现了全渠道的收益提升。其中，OCC从53%上升到2月的73%，RevPAR 提升超过100元；今年2月，来自OTA的预订达到626间夜，此外仅丽呈商旅单个渠道，就达到了300间夜。
在丽呈平台上，已有多个如CROSSING此拾这样的酒店品牌、300余家酒店通过具体的数字化运营方案、营销赋能实现了高质量发展。
徐叶在沙龙上分享了丽呈五大多元精选品牌——丽呈华廷酒店、丽呈酒店、丽呈睿轩酒店、丽呈别院和丽呈公寓的发展现状，并首次发布全新超高端酒店品牌丽斯珀。“从2018年9月14日，第一家丽呈酒店正式上线，我们的丽呈系列品牌正在不断地发展壮大。截至目前，我们拥有超过10家超高端全服务酒店丽呈华廷、近60家高端全服务酒店丽呈、超过70家中高端城市精品酒店丽呈睿轩、超过20家高端文化精品酒店丽呈别院以及中高端酒店服务公寓丽呈公寓。今年，我们打造了超高端精品商务酒店丽斯珀，满足行业更高质量的发展需求。”
为了让投资人深度了解丽呈对酒店的全方位助力，徐叶详细讲解了包括可研定位阶段的地块选址及产品选型定位，筹建阶段的酒店设计及工程筹建，筹开阶段的竟对分析及智能定价，运营阶段的经营策略、客源渠道、宣传包装等在内的酒店全生命周期的运营服务。
本次沙龙共计5位合作伙伴现场签约，多位投资人填写了意向书。
4年来，丽呈集团围绕着“创新”“开放”“共享”等发展理念，不断调整优化发展策略，助力酒店行业数智化发展。在连锁化率提升、数字化能力建设、酒店产品升级的行业大背景下，丽呈集团还将在未来更加主动地融入新发展格局，为中国酒店住宿业高质量发展谱写新的篇章。
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