【品橙旅游】中央气象台预计，3月上旬，我国大部地区气温都会是偏高的状态。北京气温回暖，春意浮现。北京市属公园、国家植物园多个品种的蜡梅陆续进入花期，开启今年春天首个赏花季。
开启赏花季的不仅仅是北京。随着气温的不断回暖，用户出游热情水涨船高。各地用户踏青赏春游需求释放显著，相关产品搜索量和预订量持续增长。途牛旅游网近一周搜索数据显示，丽江、三亚、大理、北京、西双版纳等目的地吸引了更多用户的关注。而这些城市大部分都是最早“入春”的城市。
早春二月，赏花赏味
偏高的天气让今年的“赏花游”显得格外早班。
3月3日开始，从华北中南部到江南，最高气温都能达到20℃上下，一连串晴好天气，春暖花开的味道越来越浓。
每到这时，人们的心情也格外雀跃，踏青赏花成为了游客最爱的出游主题。
林芝桃花节于 2002 年举办第一届，至今已成功举办 20 届，是为林芝地区打造的重要旅游文化 IP，而在今年，赏花人群更是早早就蜂拥而至。
林芝桃花节
“往年林芝桃花节从 3 月 10 日开始游客陆续入藏，但今年从 1 月底开始客源地市场就表现出对西藏林芝的热爱，2 月中旬入藏游客明显增加，已经达到往年 3 月中上旬体量，游客入藏时间提前一月有余。针对客源的变化，我们2 月-3 月中旬已计划百架包机、20 列专列。从机票和酒店的预定情况来看，桃花节会非常火爆。这也是旅游市场复苏的一个信号。”西藏旅游副总裁刘德军对品橙旅游表示。
旅游企业对于“赏花游”的准备也在提前。
2023年众信旅游就打造了多条赏花线路，其中包括西藏的桃花之旅、新疆的杏花之旅、贵州的樱花之旅、江西的油菜花以及腾冲的多样花海。
众信旅游媒介公关经理李梦然介绍说：“在主题产品中，不得不说赏花成为最被游客喜欢的春季产品。近年来，国内赏花目的地的开拓数量逐年提高，赏花种类也更加丰富。在产品设计时，对可玩性和体验性的关注也有所提升，以众信旅游‘天界葛仙村’江西油菜花赏花产品来看，除了传统的赏花外还加入汉服夜游仙村，摇橹游船、提灯夜游古城，在葛仙村国际度假旅游区内，以古典山水画境和道家审美使游客感受生态旅游、休闲度假和文化体验，深受市场追捧。”
经过近几年的国内游热潮，旅游目的地进入到快速发展期，灵活、多元、文化等元素的加入使国内目的地更加有的可玩，有的可品。这也体现在2023年春季国内游市场的趋势变化上。
为了让游客拥有不一样的旅行体验，今年的林芝桃花节在雅鲁藏布大峡谷景区内，增加了玉松岛这个新产品，游客沿水路可观赏“ 江山同框”“ 南迦巴瓦倒影” 的绝美风光，喜欢徒步的游客，也可以在大峡谷内参加南迦巴瓦峰大本营徒步、那拉措徒步，此外主办方还在岛上增添桃花氛围装置，组织露天音乐、民俗集市等活动。
据刘德军总介绍，今年林芝桃花节也会开展线上传播造势和线下氛围打造，通过抖音、小红书、公众号等新媒体，邀请达人直播、发布短视频、图文进行线上种草，同时联合携程、美团、飞猪等 OTA 平台开展专题活动，增加桃花节的曝光量，形成强大传播矩阵，深化林芝桃花节 IP 的影响力。
林芝桃花节
国内的旅游产品越来越受到年轻人和高端客群的青睐。
众信旅游数据显示，今年春季相对高端、服务品质较好的产品占据了更多的预定份额，半自由行和定制化小团逐步抢占市场，2-4人的定制小团。有灵活的车辆及导游安排，贴心的管家服务等，成为年轻人国内出行的新选择；而主题鲜明，参与性、体验感强的产品更受到亲子家庭的欢迎，例如围炉煮茶、植物园讲堂、航空科普等，可以让游客通过专业人员的讲解、亲身参与的活动更好地感受目的地的独特魅力。
除了“游”，在“品味”方面，各大酒店也紧紧抓住了“春”这一主题。如盐城万豪酒店中餐行政主厨携其团队，为食客奉上了“万豪春食记”：从一道清新爽口的香椿拌春笋开始，一口咬住独属春天的气息。主厨说：“四季中，春笋最为鲜甜，清淡鲜嫩，水分充足，笋体肥大且皎白如玉，搭配味道厚重的食材，更能激发天然鲜香”。而一道金瑶杨桃炖海参，恰似一曲春的喧响，汤的精华来自瑶柱、海参与火候的结合，加入春日里的杨桃，仿佛置身春色满园的江南，汤色“清而不寡，浓而不浊”，汤汁入口鲜美无比。点心则推出艾草青饺、鲜虾荠菜丸子，满是春天的清香味儿，香滑软糯，让人心生欢喜。
无论是游、玩，还是食，业者已牢牢抓住了“季节性”这一主题。
香椿拌春笋
如何打造更多的“季节限定”?
说到“季节限定”，日本绝对是“老师”。日本樱花的美不仅让世界各国的观光客都来朝圣，也带来了独有的“樱花经济”。一朵樱花，不仅可以衍生出赏樱旅游产品，更出现在食品、美妆各个领域中。美国品牌星巴克每年都会在樱花季上大做文章，除了推出“樱花草莓星冰乐”等樱花主题特饮以外，还推出了马克杯、随身杯、异形樱花卡、樱花伞、樱花笔记本等各种纪念品。
有经济学家表示，“季节限定”是踩中了人们对时光流逝和特殊时间节点的敏感点。“将限时供应的概念和一个同放纵享受相关联的季节或节日进行捆绑销售，可以显著提高消费和对于产品的热情，”康奈尔大学食品和品牌实验室负责人、消费者行为及营养学教授Brian Wansink认为，“这效果就如同给它们加上了光环一般，微妙的心理作用促使消费者想在光环消失前得到它。”
距离赏樱旅行高峰期不到一个月的时间，携程“超级全球游”海外BOSS直播就来到了日本东京，与JR九州一起给想在春日重新打卡日本的游客提供观景、游乐、美食一站式旅行攻略。活动当日累计GMV突破2300万，直播收获超700万热度，期间多款产品秒级售罄。这对于刚刚放宽中国入境人员新冠防疫检测措施的日本旅游市场来说也是一大“现象级”事件。
三丽鸥彩虹乐园营业部营业科长平石英男与携程集团副总裁孙天旭共同参与直播
不过，现在的国内旅游企业及目的地也都在积极拥抱“季节限定”。
林芝玉松岛作为西藏旅游的新产品，拥有独一无二的雅江、雪山、阳光、沙滩，特别是在春光明媚的午后可以 360 度沉浸式观山。在这里，西藏旅游特别设置有露营轰趴馆，可以一边喝着下午茶，一边打卡“江山同框”。
刘德军强调：“气候是旅游业至关重要的一个因素，会直接影响到游客的需求和体验感，如果我们可以针对不同的气候推出多样化的旅游产品，也是对游客体验感的一种丰富，按季节和气候都可以组织不同的活动。”
众信李梦然也表示，对于国内旅游产品的开发而言，如何更好的利用当地旅游资源，兼具不同季节的特色开发出不同的旅游产品一直是旅游从业人员持续深耕的突破点。
但该如何真正利用好“季节限定”的产品思路呢？
原青岛大学旅游学院院长马波认为，全球几无不受气候影响的旅游目的地，一些目的地季节性极强，个别目的地只提供独特气候型产品。这很正常。用足旺季是首选，适度延长销售季节是良策。大型的功能复合型城市一般通过开发多样性吸引物来消弭季节性影响，但小型目的地通常采取淡季停业的方式来获取旅游经济效益。尊重自然规律很重要，对于季节限定产品一定要科学判定销售时长和销售量，切忌主观臆想，贪多则失。
目前来看，旅行社在设计产品时会特别注意季节的影响及特色，但这同时也有可能造成同质化的问题。对此，马波教授说：“只要不出现供过于求、恶性竞争的情况，核心吸引力的同质化不一定是坏事，不同地区的油菜花毕竟各为其主，也可能风采各具。”
南宋慧开禅师有诗云：“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。莫将闲事挂心头，便是人间好时节。 ”作为“幸福产业”之一的旅游业将四季的美与特色呈现给游客，正是“在对的时间、对的地点”遇到美好。对于自然我们有更多的敬畏，但同时对于“季节经济”我们也需要有更多的研究。（品橙旅游Lisa）
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