【品橙旅游】12月7日，“新十条”发布，国内各大城市出行管控政策逐步放开。
近期，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安发布《旅游：三不宜》文章写道：“大体上，三个月大局可定，六个月大局可起。那个时候，才是我们真正发力之时。”
面临着一方面可能激增的游客群体，另一方面是更加精准高效的疫情防控要求，在元旦和春运来临之际，旅游业正面临春暖花开之前的又一次大考。
“新十条”推出，旅游业“狂欢”
“新十条”推出，旅游业“狂欢”“优化疫情防控二十条”公布实施后，卫健委结合近期各地疫情应对过程中积累的有益经验，针对存在的突出问题，组织研究提出了十条针对性措施。由此可见，“新十条”是“优化疫情防控二十条”的“进阶版”。
“新十条”政策中，除针对居民生活、中小学生以及老年人防疫标准有要求之外，最引发旅游市场关注的主要是跨区域人员不再需要提供核酸阴性证明健康码、不开展落地检，以及无症状者和轻型病例可采取居家隔离方式等新防疫要求。
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当天，中国国家铁路集团有限公司也发布公告称，购票、乘车及进出站停止查验48小时核酸证明和健康码，各项进京防控措施调整时间另行通知。
对于防疫政策的变化，中青旅首席品牌官徐晓磊表示，“优化疫情防控二十条”与“新十条”的叠加使国内疫情防控态势发生了根本改变，较为严格的疫情防控要求已经成为过去，取消落地检、满足四类药物销售等新要求对年末释放商旅、返乡等刚性出行需求有重大利好，对游客假期出游度假也有明显推动作用。
于是，在“新十条”推出之后，旅游市场正迎来狂欢。
A股行情数据显示，11月28日以来，旅游酒店板块指数累计涨近20%，表现明显强于同期的大盘指数。板块中的桂林旅游（000978.SZ）、曲江文旅（600706.SH）、中青旅（600138.SH）、云南旅游（002059.SZ）等多数股票持续大涨。
从游客出游偏好上看，旅游市场也正在逐步复苏与调整。
元旦春节需求旺，企业忙恢复
在“新十条”带动下，旅游市场正发生一些明显变化， 除周边游、自驾游预计将率先回暖外，随着冬游产品囤货热度的明显升高，元旦和春节旅游需求将明显释放，海南、云南、东北等地跨省旅游需求预计会逐步回暖，预计小包团、私家团等长线游产品也将迎来一波预订热潮。
“元旦时间很短，公众对防疫政策调整后的出行还有一定顾虑，新的出行决策共识还没有达成，因此市场需要进一步预热。春节又与元旦不太一样，春节放假时间较长，家庭出游较多，海南云南华东华南较暖的地方和东北西北的冰雪旅游会较受欢迎。”徐晓磊说。
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而在政策利好下，商家、平台与景区也在加紧布局元旦和春节的出游产品。
目前中青旅正全力看扩展市场，在激活客户的同时积极筹备旅游产品，同时发力酒店商旅、会议会展、差旅交通等业态重新恢复。
“年底是会议高峰期，‘新十条’发布后，中青旅旗下的会议会展领域正激活这批客人，景区和酒店方面也在结合当前疫情防控政策做相应的工作调整，按照最新防疫政策做好客户接待，保护客人健康。整体上看，就是筹备产品、激活客户、对接政策。”徐晓磊说。
在住宿领域，众信旅游集团旗下优享民宿已经着手打造了冬季滑雪、元旦轰趴、春节团圆等主题民宿产品。除此以外，众信也随时关注上级主管单位的政策，帮助旅游企业业务恢复。
安徽九华山景区的花台索道设备例行年度停机检修工作已经开始，虽然12月份是景区传统淡季，但景区也正在期待即将到来的春节假期客流复苏，能使业绩提升。
12月7日，海南离岛免税跨年活动新闻发布会召开，宣布正式启动“海南离岛免税跨年狂欢季”，而随着“新十条”发布，海南旅游热度也迅速迎来上涨。据马蜂窝数据，平台当前“三亚度假”搜索热度上涨450%。
值得注意的是，不仅是元旦春节备受关注，政策利好下，不少游客已开始筹划明年的旅行。截止7日上午12时，携程本周内2023年出行搜索热度较去年同期（2021年搜索2022年）上涨超过900%，“体现出用户对于明年出行的乐观预期。”携程业务相关负责人介绍。
旅游潮之前，返乡潮来袭
和“新十条”发布同时发生的还有多个目的地正在调整疫情防控政策。
以上海为例，自8日零时起，上海对来沪返沪人员不再实施核酸检测，不赋黄码，不限制进入公共场所。之后在同程旅行上，大量用户开始查询上海相关出行产品，截至7日19点30分，当日全国抵沪火车票搜索量较前日同一时段上涨310%，抵沪机票搜索量上涨227%。
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同程研究院分析，上海是国内商务出行和旅游出行需求最密集的城市之一，此前上海对于抵沪人员的相关限制，在一定程度上抑制了这部分需求，随着政策放开，相关需求也随之释放。接下来的元旦、春节假期，上海各大机场、车站也将迎来人流高峰。
和旅游市场同时得到释放的还有返乡潮，连续两年的“非必要不返乡”“非必要不跨省”要求压抑了游子的回家之心，今年年底防疫政策逐步开放，全国多地相继发布疫情防控优化调整措施，涉及核酸检测、就医买药、乘坐公共交通工具、进入公共场所等多个领域。
在针对外地来返人员的管控措施方面，多地已宣布取消强制性“落地检”。
山东省是全国首个取消强制性“落地检”省份，自12月5日零时起不再查验核酸阴性证明，不再需要实名登记信息；取消交通场站、高速卡口等场所强制性核酸检测“落地检”要求。
宁波机场自12月5日起，进入宁波机场航站楼查验健康码，出港旅客查48小时核酸阴性证明，取消核酸落地检。
12月7日，广州宣布来返穗人员不再开展“落地检”和“三天三检”。
基于疫情防控新要求，身在外地的游子也开始按捺不住内心的思乡之情。
近日，湖南桑植县长梁高武欢迎在外乡亲“有钱无钱回家过年”的视频，引起网友对返乡话题的关注。该视频的评论区下方，有网友纷纷点赞，称“因为疫情已经3年没回家看亲人了，希望今年所有外乡的游子都能平安顺利回家。”
正因为“新十条”发布临近元旦和春运两个年关，在迎接游客到来之前，跨省回乡潮恐怕会先行出现，市民出行浪潮后，今年的元旦和春节旅游市场或将成为旅游市场三年以来最重要的转折点。
旅游业求慢发展
在“新十条”发布与返乡潮出现的关键阶段，也有不少业内人士认为，防疫新政还有待消化，旅游企业要时刻保持清醒。
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“我们预期旅游市场的回暖不会呈现出井喷式复苏增长态势，而是以缓慢、持续性复苏态势。” 众信旅游集团媒介公关经理李梦然对品橙旅游表示。
尤其是政策逐渐开放后，全国可能会在1-3个月内迎来第一波疫情的冲击，旅游业想看到“新十条”带来的立竿见影的效果需要耐心和信心。
“疫情冲击下，市民还是会较注重疫情防控，因此虽然政策利好，但疫情短时间内依然会对旅游市场造成影响。在市场恢复之前，返乡潮很可能会带来更大疫情风险，所以建议旅游企业还是要根据市场现状选择性恢复产品。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示。
魏小安教授也在《旅游：三不宜》文章中写道：“乍暖还寒时刻，正是高发时节，现在大体可以看到的，是新一轮感染高峰的来临，恐怕要经过两三轮，才能真正踏实下来。在这个过程中，我们需要再次积累经验，再次试错。由此，旅游不宜盲目。”
正因如此，在旅游企业因“新十条”狂欢之前，可能会爆发的新冠病例会先给旅游企业一波冲击，而在这波冲击之后，旅游市场可能才会迎来真正的恢复时机。
不过，三个月的恢复期也正好给沉寂了三年的旅游企业一个缓冲的机会，杨彦锋教授表示，不是所有的长途旅行都会一体化的恢复，在这三到六个月的时间里，旅游企业正好可以慢慢准备迎接游客到来，才好在旅游业全面恢复的时候，做好准备迎接游客。
“新十条”已经发布，春暖花开也就在不远处，希望旅游企业能守好最后一班岗，不让旅游出行成为疫情扩散的根源，让游客早日能够心无负担地到景区、景点畅快游玩。（品橙旅游Yangqi）
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