【品橙旅游】夜幕降临下泡在温泉里聊天、小镇里逛吃拍拍拍、玩遍主题乐园游乐设施……进入年底，企业团建需求并未因为疫情等因素消退。
受不可抗疫情影响，今年企业团建的选择地趋于谨慎，不仅是企业团建从“大部队去远方”转变为“小群体玩转周边”，由于“宅”文化盛行，在民宿里开剧本杀、在小院里聊天打牌等“宅”团建方式更受欢迎。
11月15日，文化和旅游部发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》，提出要优化跨省旅游管理政策，根据最新风险区划定管理办法，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理。
该政策的出现或将直接带动员工在秋冬团建季的出游热情，而把握住秋冬团建季的热度，民宿与城市周边热门目的地，也能在冬天到来之前再添一把火。
“露营+”打败了露营
尽管今年上半年疫情多点散发，但年底团建季热度依然高企。
去哪儿大数据显示，截至11月10日，平台接到的团建定制游需求订单（10.27-11.9）环比前两周（10.13-10.26）增长三成。
因为出游距离受限，企业团建的方式发生改变，原本一年一次长线游的团建计划，被拆分为多次、本地周边体验式需求。
携程数据显示，70%的团建目的地在300公里以内的本地周边城市。在玩法上，融合了“城市新运动”潮流元素的产品，如飞盘、冰壶、皮划艇等团建品类在今年也大放异彩。数据显示，飞盘类的团建订单同比去年增长350%，冰壶团建订单同比增长60%。
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嗨King联合创始人饶扬禹表示，年终时期企业会以团建的形式鼓励员工一年的辛苦，加上部分企业会提前举办年会，因此秋冬团建会是露营市场的一个小高峰，嗨king的露营订单量也在近期有所提升。
为服务增加的团建团体，除单纯的露营场地外，营地与露营公司提供的产品愈加丰富，露营场会提供包括会议室、室内场馆、主题场馆等场地，露营公司则负责开发更多以体验为主的产品，并与周边目的地合作，提供配套服务。
“现在单纯的露营服务已经无法满足游客的需求，露营场地开始与周边的目的地合作，将单纯露营活动与周边的主题小镇等结合，并将露营产品与剧本杀、温泉等元素结合，让露营的游客不再单纯地只享受一种旅游产品，从而提升露营产品吸引力。”饶扬禹说。
除户外露营之外，“民宿+”也逐渐占领秋冬团建市场，员工都爱“宅”团建。
去哪儿大数据显示，在今年团建定制游咨询订单中，最受用户喜欢的项目为户外露营、剧本杀、密室逃脱、滑雪、温泉、棒球、桌游等。
民宿+剧本，民宿新玩法出现
途家民宿数据显示，11月1日，平台上以“团建”作为关键词的搜索量环比前一日增幅200%，其中，民宿与沉浸式剧本杀的结合成为团建季的新玩法获得90后用户的青睐。
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谜鹿沉浸剧工坊是一家坐落在北京大兴半壁店村的特色民宿，民宿共有包括亲子、地中海、仙侠、民国、美式田园等6个主题小院和一个大剧场。与一般民宿不同的是，谜鹿工坊不仅提供民宿租赁服务，还发挥起“民宿+”的功能，搞起了剧本杀的新玩法、新副业。
谜鹿工坊会与专门编写剧本杀的公司合作，雇佣演员、剧本杀NPC等，甚至亲自上阵扮演主持人，而来到小院的住客除可以享受预定小院赠送剧本的服务外，工坊的小院里还有私汤温泉、住客餐厅等附加服务。
据悉，今年刚刚在线下开业的谜鹿工坊在下半年疫情平稳后获客水平较好。“7、8月暑期房源基本全满，9月时淡季，国庆期间满房，现在又是年底年会、团建较多的时候，算是一个小高峰。”谜鹿工坊管家说。
值得注意的是，虽然“民宿+剧本杀”的特色吸引物更多，但“剧本杀+民宿”的结合却并不适用于所有民宿。
首先，剧本杀在短时间内无法为民宿带来根本的流量支持。管家表示，目前专门为沉浸式剧本杀来到谜鹿工坊的人仅占三成左右，大部分住客仍是被民宿主题吸引，到了小院之后才知道有剧本杀等活动可参与。从这点上看，如何提升“民宿+剧本杀”的影响力依然是困扰民宿主的难题。
其次，剧本杀民宿这种模式要套用到普通民宿上也面临一定困难。
据悉，谜鹿工坊从设计建造之初就以打造沉浸式的剧本体验为目的，举例来说，目前民宿提供一个以北平解放为主题的红色沉浸剧本，最多可同时容纳60人参与游玩，当地实景规模千余平米。
与之相比，一般的民宿一方面很难提供场地支持，另一方面，剧本杀需要的主持人与npc也需要支付额外的报酬，对民宿来说也是额外的资金压力。
但“剧本杀+民宿”的模式火爆也正提醒民宿主，针对疫情后消费者的新增娱乐需求，房东除了要考虑提高“住”层面的服务，也需要进一步提高“玩”的属性。
有途家房东就表示，自己的房源原先主打棋牌、桌游，顺应当前的趋势，也在向剧本杀转型，即便没有大型实景的客观条件，也可以通过道具、服饰，匹配一些小型轻量的剧本，满足当前年轻用户的需求。
线上线下，迎接市场小考
线下的团建季如火如荼，但进入年底，冷空气的到来让全国疫情有死灰复燃的架势，部分企业员工出行受到限制，加上近些年“互联网+”快速发展，于是“云团建”成为今年的另一个团建新趋势。
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线上团建企业一般会采取多人互动的在线嘉年华团建方案，依靠技术实现虚拟世界、互动游戏等，提供沉浸式体验，解决时空限制问题。
携程还在今年上半年研发上线了“云团建”产品，具体形式上，用户可通过小程序进行随机分组并进行角色分配，活动开始后以小组为单位进行任务闯关并战绩排名，最后进行团队评价。闯关任务多样有趣也有不同的情景（三国、江湖等）。
“这类产品主要针对疫情居家办公的企业团队，由于长期封控在家办公，员工无法面对面接触，可能面临沟通效率降低、工作氛围减弱的问题，这时候企业会有唤醒团队活力，提升团队凝聚力的需求。”携程相关负责人表示。
值得注意的是，虽然线上团建的玩法多样，但似乎仍是企业团建的无奈之选，依旧替代不了员工对线下团建的热情。
加上最新的防疫政策影响，今年年底的“团建”市场更像是对旅游行业的一次“小考”。
近期国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施 科学精准做好防控工作的通知》20条政策；文化和旅游部又发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》，国内旅游市场正迎来新的变化。
“防疫‘二十条’颁布之后，各地团体旅游咨询加大，但此番疫情防控措施的优化不是‘躺平’，因此，要在做好科学精准防控的同时，做好精细化的团体旅游引导，必须把疫情常态化防控工作做得更细致、回应更快速、服务更人本，才可保障在地居民健康、团队旅游安全。” 中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆表示。
而为犒劳辛苦了一年的老员工，企业在保证员工安全的同时也要注意挖掘团建新玩法。
“年尾‘团建’必须进一步结合在地疫情防控政策，做好线上、线下数实融合企业团建设计策划，以企业理念、团队精神为先导，依托小程序等线上载体，打破时空限制，做好云地联动；在玩法上加强趣味化设计的同时，还应从智力、活力、协作力、共情力等不同维度深度探索‘团建’目标指向，以进一步激发团队活力与创造力为宗旨做好出游创新。”卜希霆说。
辛苦了一年之后的团建出游是员工们期盼了许久的“小确幸”，而由此产生的团建季或许也将是年底旅游业的又一次小狂欢，如何把握住来之不易的游客潮，除了老生常谈的“服务”与“创新”，似乎别无他法，而防疫，依然是这个团建季的不变话题。（品橙旅游Yangqi）
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