【品橙旅游】无沉浸不快乐，沉浸式旅游风潮正盛。8月26日，由品橙旅游主办的2022年C盘点系列“沉浸式旅游”暨《沉浸式旅游洞察研究报告》线上沙龙成功举办。
活动特别邀请了凤凰古城《湘见·沱江》总导演、祥源文化旗下“其卡通”董事长王云飞，杭州橙愿文化策划有限公司联合创始人马琛婷，博涛文化无上龙门总经理孙业安，长安十二时辰主题街区项目负责人陈凤龙，北京河图生态合作经理白文硕就当下沉浸式旅游的现状、问题和机遇等话题进行深度分享与交流。现场发布《国内瀑布胜景洞察研究报告》（以下简称《报告》），并揭晓了2022年度“沉浸式旅游”优秀案例名单。
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沉浸式风潮在文旅场景中流行开来
《报告》中指出，从全球范围看，沉浸式产业目前还没有一个相对明确和统一的定义。其产业核心是沉浸式交互体验，是指通过虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等新一代信息技术与内容创意的深度融合而创造出来的一种高价值体验经历。
本次参与报告调研的沉浸式旅游项目资源类型（载体）呈现多样化发展趋势，包括文旅综合体、景区类、博物馆类、度假区类、主题公园以及商业街区类型。其中，沉浸式旅游项目资源类型（载体）占比最大的是文旅综合体项目。
目前，沉浸式旅游项目类型呈现相对集中态势。其中，以沉浸式场景占比最高，为60%；其次是沉浸式演出（艺），达到50%；沉浸式夜游项目也达到40%。相比较而言，沉浸式剧场、沉浸式街区、沉浸式主题公园占比较少。此外，数字场景项目开始崭露头角。
沉浸式演艺作为沉浸式在文旅场景中较早呈现的业态之一。“湘见·沱江”沉浸式艺术游船自2021年7月首次推出以来，便成为凤凰古城中最吸睛的创新沉浸式体验产品。据悉，该项目由王云飞导演及祥源文化旗下其卡通数字艺术团队创作并全程实地品控，并组成了一支近三百名文旅专家、艺术家、编程专家、文旅工程师的项目团队，历时半年落地完成并投入运营。
图：“湘见·沱江”沉浸式艺术游船
除此以外，“其卡通”还打造了安徽阜阳西湖沉浸光影互动长卷《颍州赋》、合肥花世界主题IP设计、五台山风铃宫沉浸式市集、未知茶牌IP设计等多个文旅文创相结合的成功案例。
在“景区+沉浸式”的应用中，龙门石窟“无上龙门沉浸式体验馆”可以说是代表项目。无上龙门不仅是博涛文化在“沉浸式”领域的创新探索，也是龙门石窟从二消到引流爆品，从文旅项目创意策划到文旅项目落地运营的成功跨越。
在沉浸式街区方面，长安十二时辰主题街区可以称得上是一次传统商业综合体的成功转型。最新数据显示，长安十二时辰全网曝光量达到18亿。
陈凤龙表示，从开业至今，每天下午3点门票售罄是常态。“大量下午来的市民、游客由于门票售罄，他们会转到周边消费，比如大唐不夜城，或者簋唐楼沉浸式演绎剧场等。”
在数字场景项目领域，北京河图联合创新科技有限公司的业务定位是在web3.0时代，利用元宇宙技术，构建虚实融合的数字新世界，成为全球领先的数字空间运营商，旗下拥有“万象中轴”“敦煌飞天游”“万年永宝”“北京坊”等多个数字文博案例。
以“万象中轴”数字文化体验项目为例，项目包括“预见中轴—数字文化探访线”和“再现中轴—数字时空博物馆”两个功能模块。“预见中轴”主要是依托河图的大规模3D地图构建、高精度空间计算等技术能力，在线下真实的物理空间叠加虚拟数字内容，对中轴线历史场景和灭失的文物建筑进行数字重现，并嵌入数字展陈、沉浸式体验和虚拟互动等多种效果，构筑线下增强现实体验。
“再现中轴”将提供线上体验，具有数字藏品的收藏、展示功能，通过收集线下体验的场景素材，将中轴线文化“带回家”，离开现场也能了解相关中轴线知识点、小故事。
白文硕介绍，目前，公司已落地了数字政务、文旅文博、商圈等多个行业应用场景，沉淀了大规模高精3D地图构建、数字空间基础设施搭建、数字内容创作、数字IP打造、历史文化挖掘等核心能力。
《报告》也指出，沉浸式产业发展动力主要来自三个方面：一是文化产业数字化战略的推动作用；二是新冠疫情对产业升级的倒逼作用；三是重大文化科技融合创新工程的促进作用。以“文商旅”融合为引领，以文化科技融合为支撑，以沉浸式体验为核心的沉浸式产业，正在成为未来文旅领域新的制高点和核心竞争力。
如何打造沉浸式旅游项目？
目前，沉浸式旅游的沉浸感营造两大关键性因素：一个是故事、一个是场景。
王云飞认为，打造沉浸式演艺，离不开属地文化的深度挖掘。所在地的文化溯源、人文印记、文化核心，衍生出的最具有当地特色、高度的认同性和归属性的文化，并从差异性、故事性、体验型、传播性、延展性五个方面重新建立起属地所特有的理想乌托邦。
作为西安新的网红打卡地，陈凤龙介绍，主题街区主要围绕着唐文化做内容逻辑的设计，摒弃了传统文旅行业设计和装饰的方式，采用影视剧讲故事的手法，项目提前设定好故事背景和节点，每一个节点又会落到不同的场景中，所有建筑、人物的出现都是在为故事服务。
图：长安十二时辰主题街区
长安十二时辰主题街区针对的用户群体以90后、95后、00后新一代年轻人为主。项目的故事、场景都是围绕着年轻人需求的痛点、痒点、爽点三个关键点来设计和落地。让他们真切地感受到鲜活的大唐文化，且可以参与其中。
“项目最初的商业定位就是打造一个样板项目，未来一定要走出去。长安十二时辰主题街区是在传统商业综合体的框架里，走出一条适应当下时代的新路径，是传统商业未来升级的一个行之有效的解决方案。”陈凤龙说。
而针对沉浸式在景区场景中的探索，孙业安表示，博涛文化一直在倡导做小而精的沉浸式旅游项目。在目前市场环境下，小而精的项目风险更小，抵抗风险的能力又更强。其次以运营为导向。疫情之前，很多企业为了项目而做项目，现在更注重盈利。把运营和营销思维贯穿始终，从项目体量、贡献、场景、网红属性等各方面都要考量，为日后市场运营创造一个有利条件。
图：龙门石窟“无上龙门沉浸式体验馆”
第三是深挖文化IP。以无上龙门为例，项目把洛阳和龙门著名的文化节点都融入到内容中，让游客对龙门文化有一个更深层次的感受。但这种形式又不拘泥于传统的说教，而更注重休闲体验。第四是流量思维。流量时代需要一个好的传播途径、内容很重要。第五是注重各个平台上的用户评价，而产品和服务是决定评价如何的两个关键性因素。
近几年，深受年轻人喜欢的剧本杀频频被应用到文旅场景中。在文旅场景选择上，马琛婷表示，通常从以下下四个维度来考量：首先是通过全沉浸式包裹视听引起用户与旅游场景的情绪共鸣点；其次是内容剧情沉浸，达到用户与在地文化的情绪共鸣点；第三点是文旅场景的游客画像调查，对景区地理位置、游客过夜数据、停留时间等多个角度进行分析；最后是文旅业态的自有规划，从游戏设计机制出发，跟商户形成强交互、强联动的游戏形态。
成长中的沉浸式旅游，还有多少挑战？
《报告》中指出，目前沉浸式文旅产业处于成长初期，企业的数量虽多，但大部分规模偏小，有产业竞争力大企业少，其原因主要在于沉浸式产业链从文化创意、内容生成、技术集成、空间设计、智能交互到投融资运营，产业链条长、技术交叉多、领域跨度大，能够支撑整个产业链和创新链的集成创新共性服务平台和产业生态还没有建立起来，成为我国沉浸式产业发展的最大瓶颈。
图：洛阳应天门遗址博物馆
同时，沉浸式产业是文化和科技高度融合的产业，需要大量具有科技和文化素养的高端复合型创意人才。目前，我国能够引领沉浸式产业发展的高端复合人才凤毛麟角。复合型高端人才和自主IP缺乏，是阻碍我国沉浸式产业发展的一个主要瓶颈。
此外，大众和地方政府对沉浸式产业的认识和重视程度参差不齐，造成区域发展的不平衡以及各地对沉浸式产业支持的较大差异，无论是在宣传推广、品牌传播、市场培育、还是在政策引导、企业孵化等方面都存在不少缺失，是我国沉浸式产业发展的第三个主要瓶颈。
马琛婷也表示，在“文旅+剧本杀”中，有一个突出的问题是方向上的偏差。大多数产品都是用剧本杀强故事、强推理的深度捆绑用户时间，并延伸到文旅场景中，但这条路其实是有问题的。根本原因在于，用户群体是文旅用户而非剧本杀用户，所以在产品设计时，更应该考量把剧本杀产品本质元素、玩法提取出来，附加到文旅场景中。
沉浸式总是和网红二字相伴相依，而在本次沉浸式旅游优秀案例名单中，也不乏网红打卡地。陈凤龙认为，网红经济诞生于新的互联网传播模式下，能够快速传播，让非常多的人了解、甚至追捧。如今的文商旅项目已经不仅仅仅是卖奇观、景观，而是售卖体验。体验需要不断地更新迭代，这考验的就是项目背后运营团队创造力和运营能力。
2022年度C盘点“沉浸式旅游”优秀案例
长安十二时辰主题街区
凤凰古城“湘见·沱江”沉浸式艺术游船
洛阳应天门遗址博物馆
龙门石窟“无上龙门沉浸式体验馆”
吉安市后河·梦回庐陵景区
“万象中轴”数字文化体验项目
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（文：品橙旅游Cici）
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