【品橙旅游】2022年已过多半，但疫情对旅游及酒店行业的影响依旧在延续着，从锦江酒店、华住集团、首旅酒店等多家上市公司半年报中不难看出，至暗时刻仍在继续。
上半年，下降、亏损仍是常态
以上表格显示，今年上半年，5家酒店类上市公司中华住集团、金陵饭店营业收入实现微增，其他均下滑；净利润除金陵饭店以外，均为亏损状态。但金陵饭店对比去年同期也下降了超八成。
华住集团半年报中显示，从市场来看，国内、欧洲市场的收入分别为47亿元、13亿元。不同于国内市场的下降，欧洲市场增长高达252.9%；从业务来看，其租赁及自有酒店的收入为40亿元，管理加盟及特许经营酒店的收入为19亿元。
同样，锦江酒店境外收入增长亮眼。第二季度，锦江集团子公司铂涛集团、维也纳集团营收下降、净利润亏损的情况下，卢浮集团逆势而上，不仅营业收入增长122%，净利润更是成功扭亏为盈。
通过对半年报进行对比发现，因为疫情原因，大部分酒店营收在3至5月都遭遇了断崖式下滑。华住集团4月、5月影响最大，平均可出租客房收入仅为2019年同期水平53%、65%；锦江酒店4月国内RevPAR仅恢复至2019年同期的54.4%；首旅酒店6月RevPAR仅为2019年同期的56.1%。
同时，多家集团旗下酒店被征用。华住集团旗下有645家酒店被政府部门征用。首旅酒店上半年累计1517家酒店被征用。截至6月底，仍有475家酒店处于征用状态。征用酒店虽大幅提升了酒店营收，但回款速度较慢。
此外，首旅如家、锦江集团均放慢了开店速度，下调目标开店数量。首旅酒店由计划的1800-2000家下调至1300-1400家；锦江酒店从计划的1500家下调至1200家。
金陵酒店作为唯一一家净利润为正数上市公司，从业务营收来看 ，商品贸易收入占比超一半，酒店业务仅不到三成。
顺势而为，酒店集团的调整与改变
除疫情冲击以外，酒店市场本身也面临着产业整合结构更新的迫切需求。未来一段时间里，中高端连锁酒店将成为行业中规模增速最快的细分市场。
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华住集团的重心仍在中高端市场转型上，到2023年将至少开出500家中高端品牌酒店，每年保持100家店以上的新增速度。华住集团首席执行官金辉公开表示，华住集团未来将不再发展经济型板块的软品牌，在未来一至两年内，将加速退出经济型软品牌酒店市场，从而继续提高华住在酒店网络中的整体酒店质量。此举刚好契合了华住集团提出的“精益增长”战略。
另一边的锦江酒店则是在谋划发行全球存托凭证(GDR)并申请在瑞士证券交易所挂牌上市。
锦江酒店GDR以新增发的公司A股作为基础证券，新增基础证券A股不超过2亿股，不超过普通股总股本的18.7%。本次发行的GDR可在符合监管要求下与基础证券A股进行转换，自上市之日120日内不得转换为境内A股股票。
锦江酒店方表示，此次募集资金拟用于拓展及升级主营业务，进一步推进国际化布局，进行战略性收购，补充营运资金及其他用途等。华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱对品橙旅游表示，锦江酒店全球存托凭证(GDR)是否成功发行要看资本市场的回应，关键在于发行价是否合算。
伴随着一二线城市经济增速放缓，增量时代向存量时代转变，下沉市场和存量市场成为投资新赛道。首旅酒店方公开透露，今年“如家系”品牌的主要开发目标是下沉到四五线甚至六线城市，计划拓展600家店。此外，华住集团第二季度新签约的561家酒店中有58%都来自于低线城市。
值得注意的是，随着越来越多的酒店集团发力下沉市场，市场也开始呈现出鱼龙混杂的局面。
未知的下半场，竞争仍旧激烈
经历了上半年的艰辛，所有酒店上市公司将希望寄托于下半年。“目前来看，酒店行业仍情况不乐观，还是要看‘二十大’以后疫情的封控政策。” 赵焕焱说。
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目前来看，多家酒店在下半年呈现出了较强的复苏势头。以6月正式开业的复星旅文旗下Club Med Joyview千岛湖度假村为例，8月实现了7次满房，暑期平均出租率达到90%以上。7月，Club Med于7月营业额同比去年同期增长41%；三亚亚特兰蒂斯单月营业额创开业以来第二高，达人民币2.15亿元；丽江复游城创单月营业额新高，达人民币0.23亿元；TC英国录得营业额人民币1.32亿元，较去年同期增长392%。
复星旅文执行总裁兼Club Med地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸认为，中国未来文旅产业发展主要为两个方向：高质量发展和多业态发展。高质量周边度假是未来的发展趋势。中国大部分家庭长假期很少，因此周边游市场发展会快于长距离旅游，但目前相应供给产品又相对较少，将会是未来很重要的机会。
在多业态发展上，复星旅文携手常熟文旅共同推出的野趣潮玩型无动力亲子乐园常熟尚湖角乐士乐园也将在今年国庆前夕与消费者见面。亲子无动力潮玩乐园这一创新产品也弥补了头部主题公园与传统公园乐园间的市场空白。
国庆假期临近，携程《2022年国庆预测报告》显示，近一周预订国庆出游的订单量环比增长64%。另据去哪儿大数据显示，截至9月12日，部分酒店显示十一期间房量紧张，一些网红民宿10月1日-6日的房源也已售空。
携程研究院行业分析师方泽茜认为，按照订单增幅来看，未来一周仍以本地游周边游品类预订为主。今年中秋假期国内旅游人次同比呈现下降趋势，但消费者旅游需求并未减弱，国庆假期旅游有望形成暑期之后的第二波高峰。
除此以外，多家国际酒店品牌也非常看好国内市场。温德姆酒店集团亚太区总裁黄俊安表示，大中华地区的签约量在今年上半年持续攀升，在第二季度甚至比第一季度多出50%。从时间轴，温德姆在2022年上半年签约量超出2019年上半年，这是连续第三年在中国上半年的签约量超过了2019年上半年。
洲际酒店更是迎来600家酒店的标志性开业，在大中华区每百家开业酒店的扩张速度也从最初的24年飞速缩短到5年、4年甚至1年半。洲际酒店集团大中华区首席发展官孙健表示，大中华区是洲际酒店集团全球第二大市场，也是增长最快的市场。
国际品牌、本土连锁、酒店新贵同时竞争分食，下半场国内酒店行业风云又会如何变化？（品橙旅游Cici）
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