【品橙旅游】露营赏月、汉服游园、茶馆点茶、国风市集……中秋小长假期间，各地将中秋佳节蕴含的传统文化与时尚潮流相融合，创新本地新玩法，为消费者提供多样化的游玩新选择，为中秋假日消费注入全新活力。在“本地游”“周边游”继续唱主角的中秋假期，多元消费成为一大亮点。大众点评数据显示，中秋小长假期间，“灯会”的搜索量环比节前上涨15倍，“中秋赏月”好去处的搜索量环比节前上涨14倍。
中秋来临，秋高气爽，和家人朋友去户外感受秋日美景或看一场展览与演出，是小长假阖家团圆的另一种选择。大众点评数据显示，中秋小长假期间，“秋游”关键词的搜索量环比节前增长967%。“露营”继续火热，大众点评数据显示，“秋天的第一场露营”受追捧，露营相关订单量环比上月同期增长285%。
“中秋是一个具有浪漫色彩的传统节日，随着消费者对传统文化的认同感加强，借助传统民俗文化创新假日新玩法，有助于拓宽假日消费市场，激活假日消费潜力，推动消费持续回暖。”大众点评相关负责人表示，“从中秋消费热潮来看，消费者对家门口好去处的需求不断提升。平台将持续挖掘多样化、个性化的内容供给，为即将到来的国庆黄金周提供更多出游灵感。”
国风国韵成新亮点，中秋夜游热度高
作为四大传统节日之一，中秋佳节气氛浓郁。当传统民俗文化融入时尚潮流，精彩纷呈的新玩法新地标不断涌现，为假日消费增添生机与活力。
古风市集、汉服游园、提灯赏月、点茶品茗……今年中秋小长假，国风国韵成为一大消费亮点，给中秋假期倍添“中国式浪漫”。大众点评数据显示，“国风市集”的搜索量环比节前上涨30倍。
月照荔湾，灯耀西关。中秋假期，广州夜晚的永庆坊人气火爆。上百组古法金鱼灯在夜色下熠熠生辉，身着汉服的游客们手持花灯，携亲伴友赏灯游园，体验西关浓郁的中秋氛围。在上海，夜晚的豫园同样仪式感满满。今年中秋，豫园新添“恋与制作人”联名款古风彩灯，展现了传统文化与国风潮流的融合之美，吸引了众多年轻人前来打卡围观，百年老城厢焕发新活力。
▲中秋佳节，广州市荔湾区永庆坊，游客提着花灯夜游。图源：大众点评网友
国风市集等创意玩法不仅点亮了各地文旅景区，还为购物中心、茶馆等场所提供了新灵感。广州天德广场在假期内发起“天德中秋登月”特别活动，在广州塔下推出露营式赏月、车尾箱市集等夜游活动，让消费者在购物之余，可以赏月拍照、闲坐纳凉，体验时下潮流新玩法。北京的“禧园海棠茶事”茶馆，将中秋灯会“搬”进茶室，营造观灯饮茶的沉浸式体验，将中秋过节的仪式感做到极致。
传统节日与潮流文化融合发展的新趋势，正获得越来越多消费者的认可和青睐。大众点评网友在评价中分享道，“穿着传统服饰逛集市，欣赏传统灯饰，才是中秋这些传统节日应有的体验。”
国风国韵的流行，丰富夜经济新业态，在创新假日消费体验的同时，激发了消费活力。去茶馆学点茶、拍一套汉服写真、亲手制作一枚中式团扇……各类传统文化体验与创新业态相碰撞，延伸出的本地文化消费新玩法和新服务，为本地消费回暖提供了新增量。大众点评数据显示，茶馆中秋订单量环比上月同期增长25%，汉服体验订单量环比上涨93%。
本地优质供给带动假日消费回暖，露营订单量环比上涨285%
受“月色经济”带动，中秋小长假期间，越来越多人走出家门探索赏月好去处，泛舟赏月、登高赏月、露营赏月、环水赏月、公园赏月……各类赏月玩法成为消费者的新选择。大众点评数据显示，“中秋赏月”好去处的搜索量环比节前上涨14倍，其中，“免费景点”是消费者选择好去处时的重要参考方向，搜索量环比增长5倍。
在北京，天坛公园是中秋赏月的打卡胜地，拍一组祈年殿与中秋月亮的同框照片，是不少赏月观星爱好者们的“小目标”。在杭州，33艘“月亮船”点亮中秋的夜西湖，泛舟赏月的浪漫体验同样吸引了市民游客前来打卡。
露营赏月，则是近年来伴随“露营热”涌现的赏月新玩法。多家城市近郊的露营基地，在中秋期间推出以赏月、观星为主题的活动，丰富中秋游玩体验。有点评网友表示，“中秋节和三五好友，完成了秋天的第一场露营，意犹未尽”，大众点评数据显示，中秋小长假期间，露营相关订单量环比上月同期增长285%，“秋游”关键词的搜索量环比节前增长967%，带动公园等免费打卡地搜索量同步增长。
▲天坛公园中秋夜景。摄影：付瑜
本地游是中秋小长假的主基调。消费者“出门逛逛”的需求依旧旺盛，对本地好去处提出了更高的要求。无论是户外还是室内，传统还是现代，单一业态还是多业态聚合，具有个性化、沉浸式体验的本地优质供给，对于假日消费的拉动作用不断提升。
在新玩法方面，如展览、脱口秀、剧本杀、Livehouse等潮流新业态，成为年轻人不出远门、探索本地的新方式。随着《脱口秀大会》第五季的热播，中秋小长假，线下脱口秀演出迎来了消费高峰。大众点评数据显示，脱口秀线上订单量环比上月同期增长81%。在大众点评上，不少观众分享线下观演感受，并纷纷表示以后还要继续买票支持。
近年来，露营和脱口秀这类城市玩乐新消费兴起背后，是新生代消费者对于节日消费的新理解。在中秋等传统节日中，多元消费崛起，一面是年轻人积极拥抱传统文化，愿意为节日氛围买单；另一面，是年轻人渴望在节假日里放松身心，短暂逃离忙碌的工作与生活，寻求更多新颖和特色的玩乐新方式。
据了解，大众点评在中秋假期推出“中秋灵感集”等主题活动，和用户一起探索发现更多中秋好去处，从城市里的赏月角落到月光市集，为网友提供丰富的内容决策参考。“假日经济是拉动内需的重要力量，从暑期到中秋，消费者的出游需求一直都在，在金九银十消费旺季，持续丰富和优化本地优质供给，有助于刺激本地消费，推动消费回暖。大众点评也将继续发掘更多本地新玩法，满足不同群体的出游消费需求。”大众点评相关负责人表示。
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