【品橙旅游】近年来，北京市东城区全面加速“崇文争先”，做实“六字文章”，倾力打造“故宫以东”IP价值，促进区域内文化、商业、旅游业深度融合发展。“故宫以东”品牌自发布以来，不断制造出惊喜，不断打开人们的感官，通过提升产品的附加值，催生新型消费理念，从而探寻文旅消费供给侧结构性改革新路径。
9月7日，东城区举办了以“和合共生”为主题的2022“故宫以东”共创大会，重磅发布“故宫以东”共创计划实施方案，打开了深入推动“文化+”产业融合发展的新篇章。
北京市东城区委副书记、区长周金星致词
创新模式：携手重量级“共创合伙人”搭建融合发展新平台
“故宫以东”不仅是北京的城市名片，是特色鲜明的文化符号，是格调雅致的生活方式，还是新时代背景下促进经济高质量发展的消费引擎。
“故宫以东”共创计划是东城区深入贯彻落实习近平总书记对北京一系列重要讲话精神，立足首都功能核心区的战略定位，全面加速“崇文争先”的重要举措。作为“故宫以东”品牌升级的全新起点，该计划将助力区内企业提升创新能力，推动实现城市IP、内容创意、文化服务、文旅消费等产业链条的构建，为不断满足新时期群众的文化新需求、新期待增添动能。
以“和合文化”为内核，以“故宫以东，一见如故”作为品牌表达，以打造城市文化 IP 的模式构建区域文商旅深度融合中的“超级链接”，“故宫以东”再一次展现出对文化消费模式的新思考。
“故宫以东”将依托区内智库平台，成立“故宫以东”共创计划促进委员会，更好地发挥政府引导作用与市场主导作用，推动共创机制有效有序运行。同时，“共创合伙人”及“共创伙伴”两层机制的顶层设计，有力保障品牌共创合作矩阵的搭建。
首批“共创合伙人”为构建“共创”“共享”的文商旅融合生态圈筑牢了坚实的“底盘”。
最强场域——由中国美术馆、北京人艺、嘉德艺术中心、77文创、王府中环、凯撒旅游等14家优质代表企业、文化机构组成的“故宫以东”文商旅联盟作为“共创合伙人”成员，涵盖艺术、戏剧、书店、酒店、旅游、金融等行业的领军企业，为故宫—王府井—隆福寺组成的“文化金三角”塑造最一流的文化场域。企业间借助“故宫以东”搭建的业态融合平台开展深度协作。2022年春节期间，消费者拿着人艺的演出票，就可以到嘉德艺术中心免费停车，在璞瑄酒店用餐还可享受优惠折扣。为进一步实现跨行业合作升级，文商旅联盟通过资源共享、互通有无的方式，共同营造“故宫以东”重点文化片区的整体艺术氛围和高端形象。
最大流量——作为“共创合伙人”成员，各大平台将为故宫以东“共创计划”实现激活消费的流量源泉。美团通过打造“故宫以东”美团旗舰店，整合区内百余家文商旅企业，依托平台吃、住、行、游、购、娱多场景触达能力，为“故宫以东”量身定制多场主题营销活动，推出品牌专属年度榜单，不断丰富“故宫以东”产品体系。
最优内容——完美世界连续两年持续打造“故宫以东×有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”，共收获5354组参赛作品，部分设计作品已孵化为文创产品发售，将传统文化用崭新的方式、灵动的创意，拥抱现在和未来。北京产权交易所以放大区域文商旅融合品牌的文化张力和经济效能为目标，多维度实现共创计划的资源聚集、合作共享；保利文化将发挥“故宫以东”品牌协同效应，拓展以演艺为核心的文旅消费链条；锋尚文化聚焦中轴线、“文化金三角”、隆福寺等区域，拓展科技、演艺、文旅产品新场景。
创新生态：实施七大子计划 与“共创伙伴”共享文商旅融合新机遇
“故宫以东”共创计划以推进文旅与其他产业跨界融合、协同发展，催生新业态、延伸产业链、创造新价值为目标，通过实施七大子计划，培育“文化+”新生态，孵化优质文商旅创新融合项目，进而以科技创新和数字化变革催生新的发展动能，加快推进文化和旅游发展理念创新、业态创新、服务创新、模式创新、管理方式创新，促进区域文旅产业与文旅消费提质升级。
内容共创。“故宫以东”始终注重品牌内涵的挖掘和转化。在此次共创大会上，“故宫以东”首发动漫形象——“麒东东”。以钟鼓楼的麒麟碑为创作原型，用年轻人喜欢的方式打开传统文化的大门，通过打造既有文化沉淀，又有情感链接的动漫角色，生动讲述“故宫以东”文化故事，以内容+营销的模式培育地方网红代言人。未来，“故宫以东”还将邀约更多内容共创伙伴，通过对传统文化的创新性表达和创造性转化，提升“故宫以东”无形资产价值和东城区的文化影响力。
产品共创。鼓励共创伙伴针对产品内容、体验形式、触达方式进行优化与创新，通过跨品类、跨行业的产品联动推动文旅产业供给侧升级。今年暑期的“故宫以东”促消费活动中，王府半岛酒店推出了“故宫以东”暑期亲子套房，链接涵芬楼书店文化体验课程、故宫双语课程等，提供亲子出行全流程消费选择；丽晶酒店、华侨睿世酒店则通过链接非遗元素，为客房、餐饮、下午茶、亲子体验产品增加了文化附加值。通过产品共创，“故宫以东”将以更多的创新产品打动消费者，以文化赋能为商家经营做足增量。
金融共创。发挥“国家文化与金融合作示范区”创建优势，构建金融资本与文旅产业的长效对接机制，拓宽文旅产业实体经济直接融资渠道。“故宫以东”联手中国银行、北京银行，为优质企业及项目提供全方位金融服务，定制文化金融产品；联手中国银联“红火计划”，聚焦“文化金三角”、前门等消费场景，开展交易手续费减免活动，进一步激发文旅消费市场活力。另一方面，通过“故宫以东”平台链接优质文化资源，为金融产业提供具有文化附加值的特色支撑，实现文化与金融双向赋能。
科技共创。 “故宫以东”通过与科技企业开展共创合作，加速落地文商旅科综合体项目，实现科技助力文旅城消费场景、体验模式、服务模式的创新升级，进一步激活东城特色文化资源的文化价值、时代价值和市场价值。2021年五一，“故宫以东·城市盲盒”数字沉浸式体验空间亮相王府井东方广场，是东城区首个“文化+科技”落地项目，8大主题空间将古典与现代、潮玩与科技、娱乐休闲与传统文化充分融合，让文化变成可感可触的互动体验。
数字共创。“故宫以东”鼓励利用数字技术活化文化资源，搭建文旅数字资产生态平台，实现文化资源到文化资产的数字化转化，放大文化资源的经济价值。2022年6月，“故宫以东”在京东智臻链数字藏品平台“京东灵稀”上共同发行燕京八绝系列主题数字藏品，借助京东的技术优势和腾讯的产业聚合优势，将东城的文化资源转化为数字价值。在未来，“故宫以东”还将通过区块链技术，探索保护、反哺传统手艺的路径，使传统文化在新平台持续绽放迷人光彩。
街区共创。东城作为北京皇城肌理的重要承载区，充分盘活和利用疏解腾退街区空间资源，在城市更新过程中以文物资源的有形空间及无形IP价值为核心吸引力，吸纳优质企业落位，优化老城综合产业空间布局，是城市发展的重要内容。特别是故宫、隆福寺、王府井三处具有悠久历史的文化地标和商业传统区域连接成的“文化金三角”。这片区域既是加强历史文化名城保护、推动实现老城保护复兴的重点地区，同时也是东城区培育建设国际消费中心城市的标志性区域。“文化金三角”是首都的金名片，也将是东城文化经济发展的新高地。
在共创大会上，东城区还发布了2022年“文化金三角”四大主题线路：文博艺术、戏剧演艺、传世非遗、书香致远。重体验、轻观光，大主题、小攻略，多业态、无边界，是本年度“文化金三角”线路的特点，通过梳理、包装、整合、展示区域内53家优质文商旅资源，线路设计以攻略推荐形式顺应当下“本地市民游客化”新趋势，不断满足目标客群的休闲品质化、旅游个性化和文化获得感需求。
“百达”计划。腾讯、携程、微博、小红书、快手等新媒体平台，作为“百达”计划共创伙伴们，以10亿+的年度总流量，1亿+达人粉丝总量，共同构建了“故宫以东”品牌营销矩阵。以优质内容产出关联文化品质消费，从城市生活、文化探访、消费指南多个维度助力“故宫以东”从“流量”到“留客”。
2022“故宫以东”共创大会上，首批子计划“共创伙伴”分别亮相，其中，既有开心麻花、重力聿画等内容领域的优秀企业，中青旅、北京国际饭店等知名文旅企业，又有中国银行、北京银行、英大信托等金融机构，特斯联、恒信东方、为快科技等科技/数字领域的创新先锋，还有隆福寺、王府井、前门、南锣鼓巷等街区资源，更有微博、小红书、携程、快手等“百达计划”成员，共同绘就和合共生的生动画卷。
故宫以东“共创计划”将会持续培育此类协同合作，通过与优质文商旅企业达成产品、活动、内容等多维深度合作，新打造一批优质文商旅场景，新引进一批优质文商旅企业，新孵化一批优质文商旅项目，更好的构建“故宫以东”文商旅融合生态圈。
创新样本：优化营商环境 培育区域高质量发展新动能
“‘故宫以东’对标的是市场趋势，挖掘的是消费需求，焕发的是经济的蓬勃生机。‘故宫以东’品牌，连接的不只是发展，更是文化的交融与传承。”东城区文旅局相关负责人表示，此计划力求打造共创、共融的开放性生态平台，探索政企沟通新路径，构建文旅产业升级新模式，打造政府服务新样板。
下一步，“故宫以东”品牌还将筹建孵化基地，基地将为东城区文、商、旅融合发展搭建专业、完善的共创服务平台。依托智库机构、传播机构、文化园区、文化企业等优势资源，通过政策扶持、资源共享、跨界合作、投资孵化、综合服务等手段，帮助品牌快速成长，为实现产业健康发展、增强中华优秀传统文化的生命力和影响力搭建有效的平台，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
文旅部“十四五”规划专家委员会委员、北京社科联常委、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建如此评价“故宫以东”：“故宫以东”不仅是一个空间概念，更是一个公共品牌、一个产业生态、一个赋能机制、一个发展模式。通过多年持续推动、持续创新、持续发展，“故宫以东”突破了故宫意象的围墙，嵌入了东城的更广阔的资源本底和创新创意舞台，畅通了东城适配需求、提振消费的“毛细血管”。通过“政府创建、企业申请、品牌授权、持续迭代、动态创新”的模式，给区域内的商家以及商家开发的产品提供了强大的品牌赋能，从而高效助推域内文旅商企业进入文化和旅游消费大循环，形成政产学互助共创、文旅商协同共生的产业生态，真正构建了让空间串得起来、让体验好得起来、让消费活得起来、让游客停得下来、让效益沉得下来、让文化传得开来的良性互动、多方共赢的崭新格局，在北京建设全国文化中心和国际消费中心的进程中发挥了重要作用。当然，创新没有终点。“故宫以东”需要不断总结经验、发现问题、研究需求，也需要不断开拓创新、壮大队伍、优化供给。这次“共创大会”就是持续创新的重要体现，内容丰富、形式多样、精准发力的“共创计划”必将进一步擦亮“故宫以东”的金字招牌，让“故宫以东”这个品牌在“共创共生共建共享”的理念指导下焕发出全新的活力和无限的生机。
“故宫以东”文商旅联盟轮值主席、嘉德投资控股有限公司董事总裁、嘉德艺术中心总经理寇勤
“故宫以东”文商旅联盟轮值主席、嘉德投资控股有限公司董事总裁、嘉德艺术中心总经理寇勤表示：“作为首批加入联盟的驻区文化企业，我们感觉到‘故宫以东’给予了区域内的商家及其产品提供了强大的品牌赋能，像一个‘超级链接’一样，串联起最优质的空间资源、文化资源以及产业要素。本次‘共创计划’的发布，我们认为是一个新的起点，是建立一个更有活力的‘超级朋友圈’的起点。未来联盟欢迎更多的成员加入，也愿意在‘故宫以东’品牌共创的过程中，作为共创合伙人这样一个角色贡献更多的力量。”
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