【品橙旅游】当天气逐渐转凉，安静了多半年的冬季旅游市场开始逐渐活跃。携程数据显示，7月1日至8月23日，北京周边的室内冰雪主题门票预订量同比去年增长250%。
除室内冰雪场馆热度持续攀升，大部分室外雪场管理人也较为看好今年的冬季旅游市场，若没有疫情困扰，今年的冬季旅游说不定会承接去年冬奥热度，继续火下去。
今年的雪场在天气转凉的同时就已经摩拳擦掌，等着迎接旺季客流。
反季滑雪热度高 ，室内雪场引追捧
雪板维修打蜡、进货全新雪板和服装头盔、装修雪具厅、更新餐饮服务设施……
9月第一天，北京最火的密云雾灵西峰高山滑水宣布停止营业，而在不到百公里的南山滑雪场，工作人员正为两三个月之后的开板做前期准备工作。
随着天气逐渐转冷，人们出游的最大兴趣正式从“玩水”逐渐转变，娱雪、滑冰、滑雪相关搜索开始增加。
8月中旬，携程平台上雪季相关的产品搜索量和攻略访问量环比前一周增长超1倍。
于是安静了接近一年的雪场开始活跃，携程数据显示，崇礼雪季预售直播当日的交易额超500万元，当日售卖的酒店超4000间夜，累计直播间热度超320万，直播期间3次追加库存均在10秒内抢空。
这也证明，今年游客对冬季旅游的关注度依然高涨，同时反季滑雪在今年得到发展。
由融创冰雪升级而来的“热雪奇迹”在全国布局室内雪场，让全国滑雪爱好者随时随地有雪可滑，反季滑雪、四季滑雪正是热雪奇迹室内雪场的亮点优势之一。
融创文旅相关负责人表示，今年的反季滑雪运动呈现出全龄化的趋势，不仅越来越多的小朋友加入到学习滑雪中，中老人学习滑雪群体也呈现增长的趋势。
儿童层面，以2022年的暑期为例，青少年及家庭亲子的活跃度尤为明显，更多家长在暑期给孩子报名学习滑雪晋级课程，给孩子配备专业的导师，接受系统化的技能培训；全年龄层面，在5月启动的热雪奇迹全国滑雪赛事中，参赛者来自五湖四海，年龄横跨10后到60后，有专业人士也有各行各业的滑雪爱好者，证明了全国滑雪爱好者的活跃。
北京市滑雪协会副会长伍斌表示，反季滑雪热度增加，最主要的原因是后冬奥效应。年初北京冬奥会的胜利举办，转播率创历史新高，对调动民众参与冰雪运动的热情起到了非常大的作用，尤其是之前没有体验过滑雪运动的客群。另近几年室内滑雪场馆增长迅猛，已成为滑雪市场的最大热点。
根据最新发布的《2021-2022中国滑雪产业白皮书》，目前国内投入运营的室内滑雪场已达42家，每年都有新开的室内滑雪场。同时，在建的室内滑雪场数量也不少。因此，室内反季滑雪短期内将会持续成为热点，并将迅速培养出大批的滑雪爱好者。
“室内不仅是反季滑雪，且一年365天开放，这对于目前国内庞大的初级市场而言，是非常有效的培训场景。室内滑雪场的转化率要远远高于室外滑雪场。室内滑雪场的蓬勃发展，必然会改变中国滑雪市场的格局，室内滑雪场也逐步成为滑雪市场中最重要的主体。”伍斌说。
不可撼动的室外雪场
中国旅游研究院发布《2021-2022年新冠疫情对旅游客流影响报告》指出，北方地区虽充分利用北京冬奥会机遇和区域自然资源优势，围绕冰雪运动、冰雪观赏等提质扩容，但受疫情影响冬奥会对冰雪旅游市场的带动力没能充分发挥。
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2021年5-10月，云南、黑龙江、新疆等边远省份受口岸疫情拖累，防疫政策变化，游客对该类旅游目的地没有稳定的出游预期，目的地的旅游旺季期间，游客流入量不理想。中部和西北地区疫情散发病例少，市场更为稳定，市场活跃度高。
当2021年游客没有释放冬季出游热情之后，今年的冬季旅游或将迎来更高热度。
与室内雪场一年四季都可开放获客相比，室外雪场的局限性更大，但也有室外雪场相关负责人表示，室外雪场四季分明，虽然滑雪只能在冬天，但自然条件优于室内雪场，游客可亲身观赏到蓝天白云和雪山，因此室外雪场的竞争力也一直居高不下。
北京密云南山滑雪场市场总监徐心文表示，北京雪季从11月下旬开始到3月上旬，室外雪场的预售通常在10月中下旬开始，由于南山这样的近郊雪场已经经营了20多个雪季，自媒体积累了30万的粉丝，都在关注雪场开业的消息和价格政策，所以预售不会有困难。
在仍未消散的冬奥热度加持下，今年的室外雪场筹备工作正在9月有条不紊地开始。
云顶滑雪公园管理集团副总裁张旭光表示，今年云顶滑雪公园的开板时间已经定在了11月5号，因此已经在9月将工作中心转移到冬季市场，并开始制定并发布冬季的产品，准备冬季宣传物料，持续性推广冬季的宣传视屏和图文资料，早早的调动大家的滑雪欲望。
“除雪场维护设备之外，品牌活动也联系了很多大型的合作，今年冬季我们筹备搞个雪地音乐节，目前已经在洽谈中；还有很多其他的品牌合作如和肖恩怀特合作的滑雪学校，明星火锅店等，我们已经逐渐行动起来。”张旭光说。
四季全运营，雪场的多样生存
受限于气温影响，大部分雪场都会在除冬季以外的时期歇业调整，疫情之前，有《2019中国冰雪行业白皮书》相关行业数据显示，国内的滑雪场夏季基本处于停业状态，仅有不足10%的滑雪场开展夏季经营。
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后受多因素影响，有条件、有较高人气的雪场开始寻求四季开放，将夏季的滑雪场地改造为山地休闲运动大本营，并向“四季全运营”方向转型。
云顶滑雪公园就是早期转型成功的代表之一，张旭光介绍，目前崇礼区的滑雪场大多数已经实现了四季运营。
“夏季活动方面，场地受户外温度的影响较少，可利用方式就更加多样，非雪季期间，山地项目正从单一的滑雪转为由山顶、山体、山底组成的垂直型山地运动，山顶区域有露营观星；山体区域有山地自行车、户外登山徒步、UTV越野穿越；山底有适合亲子家庭度假的娱乐活动，如射箭、飞盘、卡丁车、篝火晚会、露天电影等。”他说。
不论是室内雪场开设研学课程，还是室外雪场“以一季养三季”，今年的冬季旅游应该是还未开始便已经引发关注。
伍斌看来，疫情三年，对滑雪市场的影响并不完全是消极的，对于北京、新疆阿勒泰等局部地区反而因为内循环而成为了利好因素。
但万事俱利也存在问题，由于国内疫情反复一直相对随机，对有疫情的局部区域影响较大，室内滑雪场因不通风等原因很容易受到影响，室外滑雪场很大程度上也会受地方政府的防疫政策影响。
张旭光表示，今年夏季全国温度普遍偏高，特别是北京和很多南方地区更是持续性的高温，使崇礼这块避暑胜地的暑期家庭市场火爆；云顶由于其丰富的会议会展资源，今年在会议接待方面也有比较不错的成绩。但是多少受到受疫情反复的影响，特别是张家口本地疫情爆发，从8月份中，就出现了很多退订情况，也造成了不少的损失。
因此目前看，由于疫情防控的形势仍然严峻，今年的滑雪市场仍然存在较大的不确定性。但从总体趋势看，市场的增长动能非常强劲，滑雪热度长期上涨的趋势已经形成。
天气变冷，冬季旅游渐热，冬季奥运会的热度还未完全消散，今年的冰雪旅游已经显示出热度续航能力强的底色，而在游客前期高度期盼，雪场万事俱备的双重利好下，不论是室外雪场还是室内雪场，或许将在疫情平稳的当下填补去年冬季疫情的遗憾。（品橙旅游Yangqi）
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