有好风景的地方更容易有经济潜力。金海湖镇地处北京市平谷区东部，是一个山清水秀的好地方，目前，金海湖正引领京郊乡村休闲新业态。
今年以来，露营休闲旅游成为金海湖最具时尚度的旅游新业态。为此，平谷区金海湖镇正式推出“金海湖营地文化季”，吸引了众多市民打卡消费。最近的一场活动，人均消费近1000元，成为京郊休闲消费“现象级”的案例。
乘势而上勇作为。8月中旬，金海湖首届营地文化季发布仪式暨“金海湖H生活馆”开幕仪式在美丽的金海湖畔举行。以此为契机，金海湖镇将进一步激活乡村多元价值，不断创新乡村休闲消费场景，丰富乡村休闲产品供给，打造承载北京市民休闲生活的新去处。
立足休闲新时尚打造镇域品牌文旅
2021年，平谷区提出了“高大尚平谷”的发展路径，即农业高科技、物流大流量、休闲新时尚。作为世界休闲大会曾经的举办地，金海湖成为平谷区建设世界休闲谷的主战场、主阵地。
立足镇域实际，瞄准平谷区“高大尚”发展，金海湖镇以文旅品牌建设打造品牌文旅，创立了镇域大旅游H品牌。
“H意义为：Hello：好客金海湖，是文明金海行动初见的热情；High：时尚金海湖，是律动金海行动引领的激情；Health：健康金海湖，是低碳金海行动给予的喜乐；Happy：快乐金海湖，是治愈金海行动奉献的愉悦；Holiday：休闲金海湖，是亮丽金海行动时刻的邀请；Happiness：幸福金海湖，是乡宿金海行动收获的温情。”金海湖镇党委书记沈立军娓娓道来。他直言：“归根结底，就是一个‘好’字，只为倾情打造金海湖HAO（好）生活。”
围绕H品牌理念，金海湖镇打造了“金海湖H生活馆”，它是聚合金海湖会客厅、平谷旅游服务中心和泃洳河两河经济带总驿站3项功能于一体的核心产品，是满足市民休闲体验的打卡之地。
走进“金海湖H生活馆”，占地5600平方米的室内展馆明亮宽敞，咖啡厅、餐饮、休闲吧应有尽有。而户外占地235亩的山田心农场，则以“耕地保护＋食育教育＋农耕体验”为核心，是学生食育教育、参与体验式劳动和培养亲子关系的好去处。
据了解，山田心农场原本属于河道泄洪区域，石头较多、土地贫瘠。对此，金海湖镇筛出石头2000多吨，补充1500吨有机肥改良土壤，最终改造建成农场。这里倡导“粮田姓粮、粮田姓良”，以“金海湖有我一分田”为口号，提供从五谷到蔬菜到手工作坊的农业体验，以及家庭式认养体验菜地，让市民带领孩子体验种植、浇水、收获全过程的同时，引导市民共同参与耕地保护和珍惜节约粮食。
以乡村休闲消费新场景壮大村集体经济
“金海湖H生活馆”是金海湖镇丰富乡村休闲产品供给的一抹亮色。近两年来，该镇引进超大城市各类要素，盘活农业农村碎片化、闲置化的资源，探索“乡村综合体”的多种建设经营形式，打造了一批乡村休闲消费新场景。
在金海湖首届营地文化季发布仪式上，向阳村金海湖伴手礼、郭家屯小溪谷露营地项目获得“金海湖乡村振兴贡献奖”；湖区营地、湖区民宿经营者被颁发“世界休闲谷·北京金海湖，无烟的休闲工厂建设者”聘书；H生活馆藏非遗作品“琢墨手工葫芦烙画、平谷区门楼中心小学掐丝珐琅工艺鼓”被颁发“世界休闲谷·北京金海湖，非遗文化匠人”聘书等。透过这些极具地方特色的荣誉，人们看到了金海湖乡村休闲新业态蓬勃发展的活力。
时间回到2021年。金海湖镇牵头创立“金海湖伴手礼”品牌，旨在以文化创意赋能镇域传统文化和农副产品，让农产品提升转化为旅游商品，并以向阳村为试点，打造村级伴手礼产业。
去年9月，向阳村伴手礼产品一经亮相就获得广泛认可。在不到一年的时间内，村集体经济合作社的纯利润近50万元。项目在实现村集体收益的同时，实现了乡村治理制度和体系的升级，即“新三起来”：将农民号召起来、农产品组织起来、农民的利益机制联接起来。
同样是为了壮大村集体经济，郭家屯小溪谷项目则通过整合碎片化农地和废弃林地，利用现有的生态林地和自然溪流，打造“无烟的休闲工厂”。由郭家屯村集体经济合作社牵头，与社会资本合作投资运营，发展成为一个包含田园会客厅、文化市集、田园聚落营地等融合的旅游项目，村集体预计实现年收入近40万元。
顺势发展也要加强新业态安全监管
眼下，京郊露营成为众多市民的休闲新选择。金海湖畔共有10块露营地，总面积达150万平方米。这里气候宜人、风景优美，成为今年夏季露营的火热打卡地。
借着这股势头，金海湖镇正式推出“金海湖营地文化季”，在每个周六，每块露营地将同步推出不同形态的各项活动，逐渐形成各有风格、各具特色的“High时尚”金海露营休闲氛围。
站在金海湖大坝俯瞰脚下2万平方米的绿茵，几株老槐树洒下浓荫，美得像画。游客撑起帐篷，支上野餐桌，玩儿的都是时尚潮流运动：飞盘、射箭、腰旗橄榄球……越来越多的市民把这里当作后花园。8月13日，这里还上演了现场调酒、DJ打碟、水枪大战。当天夜晚，300多名游客的消费总额就超33万元，人均消费近千元，哪怕在京城知名商圈，也属于业绩优异。
“三里屯有的，这儿也有。”这是游客留下的评价。如今，金海湖的露营已然从传统露营旅游形态转化为平移北京时尚生活的商业业态，被广大网友评为“草地上的三里屯”。
露营是乡村休闲的新业态，政府部门的审批监管存在空白，企业顾虑重重，怕政策有变。为规范营地管理，提升营地品质，金海湖镇制定了《金海湖镇旅游新业态安全监管管理办法》，同步推出了“桃醉平谷·湖区营地”标准体系和管理平台，将新业态纳入各部门的日常管理工作中，既保了业态安全，也稳了景区和企业的心。
“我们将始终坚持以‘三区’融合打造休闲产品，不断优化强化镇区、景区、农区功能，厚植绿色发展沃土，打造新时代乡村振兴的实践高地。”展望下一步工作，沈立军满怀信心地说。
（原题：《露营看京郊：立足休闲新时尚打造镇域品牌文旅》芦晓春）
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