【品橙旅游】为更好地满足游客“周边游”的需求，国内景区正在本地消费上持续发力。
7月15日上午，蹦蹦跳跳的“袋鼠”闪现苏州乐园，苏州新区高新技术产业股份有限公司（简称“苏高新股份”）联合美团门票举办的“美好生活新地标”—美团袋鼠乐园全国首发仪式正式开幕。
苏州高新区党工委委员、管委会副主任虞美华，苏州高新区文体旅局党组书记、局长周晓明，苏州新区高新技术产业股份有限公司党委书记、董事长王平，美团门票度假和交通事业部总经理刘燕翔，苏州新区高新技术产业股份有限公司副总会计师、苏州高新旅游产业集团有限公司董事长金宗韬，美团门票度假和交通事业部整合营销中心总经理邹晓迪，美团门票度假和交通事业部门票商务部总经理谢旭，苏州高新旅游产业集团有限公司党总支书记、总经理祝钧受邀出席开幕仪式。
▲图注：苏高新股份&美团门票“美好生活新地标”–美团袋鼠乐园全国首发仪式现场
摄影：薛颇聪
▲图注：美团“袋”言人首发亮相 摄影：薛颇聪
满足游客周边游需求 景区加速提质周边游供给
作为苏州城市的“人气发动机”，苏州乐园是苏州旅游事业发展的一张闪亮名片，也是华东地区家喻户晓的旅游品牌。历经20余年的深耕，苏州乐园已形成主题乐园、酒店民宿、特色餐饮、主题演艺、进口商贸等多元综合业态，为游客提供全天候、全方位、全年龄段的文商旅服务。
“疫情防控常态化已经成为文旅行业绕不开的话题，也是文旅产品适应市场变化、寻求发展突破的‘必答题’。”祝钧指出：“希望以美团袋鼠乐园全国首发为契机，充分发挥苏高新股份和美团双方各自优势，更加聚焦本地市场需求，提供更丰富的综合业态产品。”
▲图注：苏州高新旅游产业集团有限公司党总支书记、总经理祝钧致辞 摄影：薛颇聪
据了解，苏高新股份与美团联合打造“美好生活新地标”——美团袋鼠乐园活动，旨在从游客体验出发，在线上进行活动内容话题、活动体验方式的精准触达，实现活动内容“种草”；在线下，通过美团袋鼠巡游、魔法口袋互动以及参与互动小游戏获得礼物奖券等方式带领游客沉浸式游玩，“袋鼠”全程参与游客互动。
苏州乐园是全国首个落地“美团袋鼠乐园”的景区，首发大巡游活动将于7月16日、17日开启，后续将在苏高新股份旗下多个主题乐园陆续亮相，其中，徐州乐园将于7月23日、24日落地。在美团App线上预告页面上，多个时段的景区门票已被抢购一空，为提振本地旅游消费市场热情添一把火。
▲图注：苏州乐园X美团袋鼠乐园大巡游线上预告页面 图片来源：美团App
线上线下联动 互联网平台助力景区打造营销新标杆
今年伊始，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，广大游客的旅游消费需求由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。加大优质旅游产品供给力度，是提升人们对旅游产品和服务满意度的有效举措。
在疫情防控常态化背景下，游客出行半径持续缩小，旅游体验正在和本地消费充分融合；同时，越来越多的游客通过线上完成行前“种草”、出游决策、服务预订、体验分享的系列动作。
本次合作后，美团将为苏高新股份旗下主题乐园提供专属的市场洞察分析，便于景区快速圈定用户兴趣标签并依此创新供给，降低游客出游的决策成本；美团还将结合景区的客群结构特点，发挥本地生活的多业态优势，策划更多趣味性强的体验内容和营销活动，给游客提供“再来一次”的理由。
“当更多游客只能在周边游玩，对游玩内容和体验感的要求就会提高，新奇和有趣是其最追崇的方向。”美团门票度假和交通事业部总经理刘燕翔表示，希望与苏高新股份一起，重建用户对主题乐园的认知，帮助景区升级游客的游玩体验，共同打造景区营销的行业标杆。
▲图注：美团门票度假和交通事业部总经理刘燕翔致辞 摄影：薛颇聪
据了解，今年2月，美团门票发布“美好生活新地标”年度营销战略，充分发挥深耕本地生活场景的能力，以营销创新、产品创新两翼驱动，联动美团住宿、民宿、交通、餐饮、玩乐等多种业态，为景区目的地提供信息触达、商品交易、履约售后等全链条的服务。
美团门票愿与行业携手，为游客提供更多新鲜有趣的游玩体验；也为景区带来更多的本地客源，激活消费潜力，助力本地旅游实体经济稳增长。
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