【品橙旅游】2022年上半年最后一个小长假，端午节假期终于落下帷幕。端午期间，随着上海全面归来、北京逐步开放，叠加各地重启跨省游等利好消接憧而至，全国旅游市场呈现出有序回暖态势。
逐渐回暖的端午假期
文化和旅游部数据中心测算，2022年端午节假期，全国国内旅游出游7961.0万人次，同比下降10.7%，按可比口径恢复至2019年同期的86.8%；实现国内旅游收入258.2亿元，同比下降12.2%，恢复至2019年同期的65.6%。从数据来看，受疫情影响，国内出游人次、旅游收入都出现了不同程度的下降；从出游半径来看，本地及城市周边游仍是主流。
景区方面，同程旅行数据显示，假期热门景区类型前五名分别是主题乐园、动植物园、水乐园、博物馆和自然风光，其中典型的亲子游人群占据景区出游的多数。
6月3日端午假期首日，免门票后的华山吸引了众多游客前往，景区限流1.5万人，实际接待游客量达到1.2万人。
酒店方面有所上涨。同程旅行数据显示，国内酒店预订间夜较“五一”假期上涨31%。高星酒店市场中，全国各地的万达美华酒店、万达颐华酒店和万达悦华酒店出租率均比今年五一和清明假期的有所提升，平均增长约三分之一。
民宿方面也加速回暖。途家民宿报告显示，北京、上海民宿市场加速回暖，部分热点乡村民宿一房难求，京郊民宿端午预订量已恢复至去年同期七成；广东省民宿市场反超去年端午假期，民宿预订量较去年端午同比增一倍。
中国扶贫基金会百美村宿项目部郝德旻主任透露，除了麻麻花山坡项目受疫情影响没有恢复运营以外，西安、贵州、重庆、成都周边的百美村宿项目表现都非常优异，部分项目提前一个月就已预定完。
交通方面，同程旅行数据显示，热门航线集中在往返成渝和珠三角两大城市群之间；火车线路中，由于长三角城市群的火车线路尚未完全恢复运营，目前最热门的线路仍集中在珠三角城市群。
四川大学旅游学院李原教授表示，文化和旅游部以及各省市出台了众多支持可控限度旅游消费市场恢复的政策，尽管端午假期时间较短，高速公路也未实施免费政策，但消费者的旅游热情，特别是心理方面得到了较此前假期不一样的自由释放，所以近八千万人次的出行，充分表明旅游真的已经成为中国人生活内容的重要组成部分，消费欲望根深蒂固。
广东领跑，北京、上海正在复苏，成都很忙
得益于全省均为疫情“低风险”地区等利好，广东省在多个旅游细分领域中名列前茅。广东省不仅是途牛平台上接待出游人次目的地的第一名，同样在携程民宿预定数据中排名第一。同时，广东人有着非常强烈的出游欲望，深圳、广州、珠海等跻身热门出游城市，多个景区跻身全国前十热门景区。
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多个平台报告中均显示，北京、上海两大城市旅游市场强势回归。从6月1日上海全面复工、复产以来，难以抑制的旅游消费也一触即发。端午首日，东方明珠广播电视塔、上海野生动物园及上海欢乐谷景区在飞猪平台上的门票出票量较3月正常营业日均出票量相比，增长超300%。
端午节前，北京市恢复了门头沟、平谷、怀柔、密云、延庆区的各类酒店、民宿、农家乐的正常接待服务，北京地区周边游产业开始“回血”。小猪数据显示，京郊民宿预订一夜回暖，其中延庆、门头沟、怀柔、密云民宿5月28日-29日搜索量较前一日上涨两倍。
紧接着6月6日起，北京市恢复本市旅行社经营市民“在京团队旅游”业务。消息一经发布，携程平台上北京旅游产品的瞬时访问量增长超1倍。
令人意想不到的是，成都也成为端午假期最繁忙的城市之一。携程机票数据显示，端午假期中最繁忙的三个航段均与成都有关，“成都-深圳”“深圳-成都”“成都-广州”。从市场份额来看，成都在机票预订客源地和目的地两个维度均保持第一。
露营继续引领，“民宿+”成趋势
今年爆火的露营在端午期间继续“圈粉”年轻人和亲子家庭。飞猪端午露营订单量较五一增长超2.5倍。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近9成。而在马蜂窝站内，“上海露营”搜索量上涨达233%。
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同时，随着各地气温的上升，“避暑游”也被提上日程。马蜂窝大数据显示，既能避暑，又能享受户外乐趣的“亲水露营”“森林露营”“海边露营”成为小长假期间最受年轻人关注的几大露营主题。贵阳作为国内避暑胜地，自入夏之后热度稳步上涨。
“民宿+”成为民宿行业发展的突破口。小猪民宿数据显示，端午民俗体验、满足亲子家庭玩耍住宿的特色精品民宿套餐热度飙升。许多特色民宿套餐里设置了包粽子、挂艾草与菖蒲、佩香囊、拴五彩丝线等端午民俗，例如在巴谷宿集体验下田插秧、手作端午艾叶香囊和粽子等。
小猪民宿业务负责人表示，近年来民宿住宿市场的客群越来越细分，民宿消费需求呈现圈层化现象，如野奢营地、传统文化、亲子手工、红色旅游等都在对民宿主的运营提出更高的要求。民宿主需要围绕核心特色主题，进行产品和内容营销创新，不断丰富“民宿+”产品形态，更好地激发本地居民与游客的情感连接，吸引更多客源。
此外，体育旅游也成为端午假期新亮点。随着全国多地开启“高温待机模式”，玩水、冲浪、划龙舟、登山、滑草等运动玩法受热捧。
暑期利好，长距离旅行升温
5月31日，文化和旅游部发布科学精准实施跨省旅游“熔断”机制相关通知，将跨省游熔断机制范围缩小到县级。截止6月4日，内蒙、新疆、重庆、四川、陕西、辽宁、吉林、河南、湖南、贵州、浙江、福建、广西、广东、黑龙江、山东、甘肃、江西、云南、江苏宣布恢复跨省游业务。
在诸多利好政策地推动下，端午节期间长距离旅行也呈现出明显回暖迹象。其中云南、贵州、海南、吉林、新疆等中远程目的地市场景气明显回暖，全国旅游市场的区域均衡性提升。
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文化和旅游部数据显示，南京、郑州、西安、深圳、武汉、广州、大连、天津、哈尔滨、长沙等低风险地区中远程旅游产品搜索及预订量增长明显。飞猪数据也显示，端午长线游已呈现出回暖态势：长线游订单量较五一同期增长82%，增幅超过了本地游。
李原认为，长距离旅行的恢复趋势，无疑是旅游经济进一步回升的信号。如果这期间不再出现刚性的政策阻断，高考后和暑假的旅游高潮值得期待。也许由此契机，中国旅游市场恢复将逐渐开始以加速度的方式迅速增长。面对市场诸多的利好变化，行业需要做好充足的应对准备，迅速分析把握消费需求特征，调整产品策略，以更有针对性，更具体验感，更能生成幸福生活价值的产品去扶持、刺激和创造更持久的旅游消费市场。
“旅游是一个脆弱的行业，一旦疫情再有‘风吹草动’，旅游需求很有可能继续被抑制，这是大家最不愿意看到的情况。”李原说。
业内一致认为，随着本轮疫情得到控制，暑期国内商务出行和旅游市场均将迎来客流高峰。携程研究院战略研究中心副主任张致宁表示，端午假期或成为今年国内旅游市场实现企稳回升的重要转折点。长三角以及京津冀地区积蓄已久的旅游消费潜力或将在暑期旅游旺季得到加速释放。毕业旅行、亲子旅行、探亲旅行、银发旅行细分市场将加速回暖，不同年龄段、不同消费层次的游客，将用补偿性消费，来弥补上半年旅行记录的空白。
高考在即，暑期紧随其后，2022年旅游下半场也即将开启，旅游市场又会有怎样的表现呢？（品橙旅游Cici）
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