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飞猪端午消费观察:旅游市场有序回暖

作者:品橙旅游

6月5日,飞猪发布端午消费观察,酒店、乡村民宿、租车订单量较五一同期均实现翻倍增长;火车票订单量增幅亦达70%。端午节是上半年最后一个小长假,飞猪数据反映出,相较清明和五一,端午旅游市场呈现有序回暖态势。

【品橙旅游】6月5日,飞猪发布端午消费观察,酒店、乡村民宿、租车订单量较五一同期均实现翻倍增长;火车票订单量增幅亦达70%。端午节是上半年最后一个小长假,飞猪数据反映出,相较清明和五一,端午旅游市场呈现有序回暖态势。

节前多个省份陆续宣布恢复跨省旅游经营活动,并推出了一系列举措力促旅游业恢复,同时,飞猪618年中大促也针对端午及暑期市场推出千件旅游爆款。相应地,从飞猪的数据上来看,端午长线游已呈现出回暖态势:长线游订单量较五一同期增长82%,增幅超过了本地游。

多地的酒店、民宿及景区再现久违的客流。端午期间,飞猪上酒店、乡村民宿的订单量较五一均呈三位数增长。其中,高星酒店增速最快,订单量劲增超160%,平均消费金额增长了近2成。受亲子出游刚需的推动,主题乐园、动物园等亲子类景区的门票出票量增长近30%。

在刚刚宣布全面恢复正常生产生活秩序的上海,随着景区有序开园,旅游业的生机也在回归。端午首日,东方明珠广播电视塔、上海野生动物园及上海欢乐谷景区在飞猪平台上的门票出票量较3月正常营业期日均出票量相比,增长超300%。

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(备注:图片由上海东方明珠广播电视塔提供)

而从不同出游半径的占比角度来看,由于假期时间较短,“2小时度假圈”的本地及周边游仍是主流,订单占比近六成。

按照本地及周边游、长线游等各类订单量累计排序,端午全国热门目的地前十分别是杭州、成都、重庆、广州、深圳、哈尔滨、西安、南京、武汉及昆明。客源地方面,杭州、深圳、成都、广州、重庆、北京、武汉、西安、哈尔滨和南京位列端午热门客源地前十。

今年爆火的露营在端午继续“圈粉”年轻人和亲子家庭。数据显示,飞猪端午露营订单量较五一增长超2.5倍。露营消费群体中,90后年轻用户和80后亲子人群占比接近9成。租车游订单量增长超1.6倍,“睡进风景中”的房车游增长超2.7倍。

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体育旅游也成为新亮点。随着全国多地开启“高温待机模式”,玩水、冲浪、划龙舟、登山、滑草等运动玩法受热捧。飞猪玩水、冲浪等水上运动订单量较五一同期增长超90%,登山、滑草、越野等户外游订单量增长超1.5倍。

新时代文旅研究院研究员张佳怡认为,随着全国多地陆续解除高等级的疫情防控限制,多个省份恢复跨省游,端午旅游市场将呈现强劲的复苏势头,对2022年上半年压抑已久的大众出游需求是一次相对集中的释放。乡村游、滨海避暑游与露营游成为热门选择。同时,端午假期临近学生毕业季,95后、00后等年轻群体出游也会助力市场回暖。

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