【品橙旅游】要说当下哪种出游方式最火？野奢露营必须要霸占一个席位。与其他沉寂业态不同，从热门综艺到社交平台，野奢露营始终呈现出一派繁荣的景象。
如今，野奢露营的风，愈吹愈烈。
野奢露营的发展历程
据悉，野奢露营是由“Glamping”翻译而来，缩写自“Glamorous Camping”，意指一种亲近自然却又不失奢华享受的出行方式，又被称之为轻奢露营、豪华露营等。
野奢露营最早诞生于欧美国家。据记载，18世纪初，欧美富人流行去非洲狩猎、去埃及挖宝，但他们还会要求干净、舒适的生活品质，便在当地搭建起有古董家具、波斯毯、舒适大床的帐篷。同时还会安排专门的管家负责生火做饭，料理一切。
来源： 嗨King连锁营地
1992年出版的《非洲野生动物园历险记》中记载，英美人在非洲冒险的过程中带上发电机、折叠浴缸和香槟美酒，确保他们在野外冒险露营的时候，仍能享受到精致的居家生活。
2013年，《西雅图时报》中指出，豪华野营的流行正在华盛顿生根，许多葡萄园、果园、牧场所有者正在利用土地建造自己的“豪华野营”，价格从每晚150美元到3000美元不等。
野奢露营在欧美蓬勃发展的同时，善于吸收外来文化的日本开始承袭，并自成一派。比起欧美那种粗狂、浮夸的野奢露营风格，日本则走的是低调有内涵的路线，更在意氛围感的营造。
业内有一种说法是，最奢华的野奢露营在非洲，最野的野奢露营在欧美，最有格调的野奢露营在日本。以非洲为例，Singita Mara River Tented Camp涵盖马赛马拉国家公园、塞伦盖蒂国家公园北角以及坦桑尼亚马拉河流域，可以欣赏到动物大迁徙路径中最壮观的地带。
在欧美，安缦首家野奢帐篷营地Camp Sarika位于犹他州沙漠中央，紧邻五家国家公园和纳瓦霍族保留地。而在日本，THE BAMBOO FOREST野奢露营位于千叶县中原市，不仅可以和长颈鹿一起共进早餐，还可以体验养育各式动物。
国内野奢露营的热浪
由于文化和地理位置的相近等原因，日式野奢露营风格对中国影响更深。
目前，国内野奢露营有以自然野性为代表的甘南诺尔丹游牧营地、夏河甘加生态露营地高原营地和宁夏中卫黄河边上的Natrail Camp迹外营地；也有以生活方式为代表的北京天开营地、大热荒野营地、嗨king野奢露营地等。
来源： 嗨King连锁营地
相对来说，接近自然野性、位置更为偏远的野奢营地，无论是在前期建设上，还是后期引流上，成本都会更高。尤其是在疫情散状多发，本地游仍然是旅游出行的主流趋势下，反而更为注重生活方式、解决社交等需求的野奢营地更为推崇。
马蜂窝旅游《2022露营品质研究报告》（以下简称《报告》）显示，2022年3月迎来新一轮的露营热，露营搜索热度同比涨幅高达75%。其中，高端精致的野奢派玩家，助推野奢营地相关热度涨幅达182%。
在新浪微博上搜索话题#野奢露营#，截至2022年4月12日，共有313.5万阅读量，讨论924次。
在国内野奢露营的走红中，小红书平台起到了推波助澜的作用。据小红书官方数据，截至目前，“露营”相关笔记超过89万篇。
今年清明假期，小红书平台上，露营搜索量比去年同期大幅增长427%，其中来自北京的搜索量同比增长637%，杭州同比增长543%，广州同比增长360%。大热荒野联合创始人时正南也透露，大热荒野的60%流量来自于小红书。
在社交媒体之外，大热荒野也是《妻子的浪漫旅行》《你好生活》等多部热门综艺的取景地。在多种因素的影响下，大热荒野品牌逐渐在野奢露营圈中崭露头角。
来源：大热荒野
对于大热荒野的出圈，时正南表示，大热荒野的营销策略是以用户为中心，以产品和内容为驱动。大热荒野打造出一个既能出片，又有很好传播性的场景和空间，吸引勇于尝试、乐于分享的年轻人来打卡，这是出于产品上的考量。
在内容上，大热荒野并不是靠自己的官方营销去做类似于广告性质的传播，而是更关注用户的口碑和体验，让用户去主动帮分享，好的产品和细致的体验自然能带来广泛的传播。
如今，野奢露营逐渐从小众圈层走向大众化。时正南表示，想要实现野奢露营的大众化，市场就需要能为用户提供露营环境、装备、服务、内容等一站式服务的供应商，用户不需要多余的准备，也不需要学会各种技能，就可以实现“一价全含，拎包入住” ，让更多的用户享受户外生活方式。
而在美国，拎包入住的野奢露营方式也正在流行开来。2020年《华尔街日报》一篇文章中也提到，美国多个州在疫情后涌现出一批野奢露营营地，包括美国主要营地开发商和运营商经营的奢华露营项目，也有纽约支岛Governors Island上的集装箱改造的野奢露营帐篷，这些项目都可以满足露营者拎包入住的需求。
野奢露营风，撬动的市场
野奢露营的风越刮越强劲，许多野奢露营地如雨后春笋般崛起。企查查数据显示，目前我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业。
来源：大热荒野
数据显示，近十年来，我国“露营地”相关企业注册量逐年上升。2020年新增8758家相关企业，同比增长227.52%，实现近十年来的最大增速。2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。
因疫情原因，曾从事旅游电商的嗨King创始人崔连波开始在周边游市场中寻找新的机会，最终将目光放到了野奢露营上。“早期，大部分从业者都是自己喜欢露营，以玩家的身份在做，商业化的部分很少，可以为用户提供的标准化服务也远远不够。”这恰恰也是他认为机会所在的原因。
崔连波认为，野奢露营不应该被定义为不一样的住宿，更要抛开旅游的逻辑。
追风者不仅仅是看重市场潜力的供应商，还有关注市场动向、寻找机会的投资人。正因为如此，野奢露营品牌大热荒野获得了千万级人民币天使轮融资；嗨King野奢营地获得百万天使轮融资等。
露营装备的品质也直接关系到用户露营的体验感。《报告》中指出，帐篷、睡袋、防潮垫是各种风格露营的基础标配；椅子、书、音响、投影仪、天幕、氛围灯等装备则决定着露营品质和摄影成片质量；此外，飞盘也在露营圈中流行起来，成为年轻人潮流运动的“新宠”。
野奢露营的风靡下，更带动了上下游产业链。央视财经统计数据显示，自今年1月份以来，户外帐篷成交额同比增长119%，户外长椅成交额同比增长239%，大型帐篷、天幕、折叠桌椅等露营装备成交额增长超过两倍。
相对来说，野奢装备的折旧率较低，与深度玩家不同对于装备极致追求不同，大多数体验型玩家的装备更新频率并不高。
格局尚未形成，何谈竞争？
尽管话题度、知名度不断攀升，但我国露营市场规模仍与国外有着较大差异。根据 Outdoor Foundation和OIA数据显示，2020年美国露营参与率15.8%，露营人数较上年增加617.8 万；美国露营家庭数量达8610万户，露营渗透率超65%。而我国露营参与率仅为3.1%。目前来看，国内市场还有很大的提升空间。
来源：大热荒野
但在野奢露营活动的过程中，参差不齐的设施和服务频频遭到玩家的吐槽。有玩家吐槽，一百多个人共用一个卫生间的体验，简直不可想象。
虽然非标准化的营地环境可以在短时间赚快钱，但这样的露营地是无法长久的。崔连波认为，随着国家和地方针对露营地发展规范化标准的不断完善和各项鼓励政策的出台，无论是外在条件，还是内在动因，国内野奢露营正在步入标准化和提档升级阶段。
崔连波透露，嗨King正在以标准化复制、统一化管理的商业模式进行直营、加盟或联营扩张，从产品赋能向模式输出升级，为合作方提供品牌电商、线下运营标准化、露营培训学院等。预计2022年，嗨King将完成全国50+品牌连锁营地布局。
在2021年露营消费者中，热爱自然、追赶潮流的90后、00后年轻游客与重视孩子体验式教育的80后成为露营圈的两大“主力军”。差异化的露营体验和满足家庭亲子度假的露营综合体正在成为新中产家庭的选择。
另外一组数据预测，2021-2025年，中国户外露营行业市场规模有望持续增长，将于2026年达到550亿元。看好野奢露营发展前景的时正南透露，不单单是露营地，大热荒野后续也会在装备、城市体验店以及露营主题活动等领域进行拓展。
野奢露营，不仅给了用户追求自由的野性空间，也让正处于至暗时刻的旅游业看到了一丝新的希望。面对正在走向大众化的野奢露营，谁又能把握住机会呢？
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