【品橙旅游】根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。春节假期结束，各旅游平台关于春节旅游出行的分析报告也纷纷出炉，2月8日，小猪民宿发布《2022春节旅行住宿报告》（下称：“报告”），对春节假期期间全国民宿消费市场进行分析盘点。
今年春节“返乡过年”和“就地过年”成最热门话题，不少年轻人通过拼假等方式提前返乡，也有部分年轻人留在当地过年。报告显示，围绕着北京、上海、广州、珠三角、长三角等一线及新一线城市，就地过年带动了周边游频次的提高，返乡过年增加本地居民出游需求，让春节期间的本地游及周边游市场十分火热，城市近郊周边精品民宿预订占比高达65%，平均间夜2.5天，其中，亲子度假、温泉私汤、滑雪场周边、海滨风光等主题特色度假民宿最受游客欢迎，亲子消费力环比增长超30%。广东成为本地出游最大目的地，周边游、合家欢成为广东旅行住宿关键词，广州从化、湛江、清远、韶关等地民宿订单环比平均增长超70%，新年祈福、温泉体验成为游客热衷的项目。
图片：四川雅安茶岸民宿
针对春节假期，不少民宿主提前数月便开始计划性对民宿产品重新进行创新设计、包装，根据当地风土人情进一步挖掘和丰富民宿产品的文化属性，打造有内容，可体验、可互动的年味民宿套餐产品和服务，报告显示，民宿套餐销售额环比增速超65%，高端民宿持续被种草，用户购买力稳步提升。不少民宿也趁着节日推出整租院子以及年夜饭、新春聚会等服务内容，体验糖瓜粘、贴春联、包饺子等年俗活动，民宿+非遗，民宿+手创，民宿+亲子互动……让入住的客人体验到满满的家的感觉，如北京延庆大隐于世民宿，除了传统年味体验之外，还增加了民宿特色换装剧本杀游戏环节，满足闺蜜、朋友出行的多样化需求。
日前，国家体育总局、文化和旅游部联合发布了“2022年春节假期体育旅游精品线路”，包含“北京延庆最美冬奥城冰雪体验之旅”等14条线路，也掀起了北京、辽宁、吉林、黑龙江、江西、贵州、云南等地冰雪类场所周边民宿的搜索热度，报告显示，今年春节期间，全国冰雪类型民宿周边订单量同比增长超180%。其中，滑雪场、冰雪乐园等景区和场馆周边民宿最受关注，90后和00后在预订冰雪运动民宿订单人群中占比超过七成。
根据小猪民宿近日发布的2021年住宿关键词，出现了越来越多的“候鸟旅行”群体，将旅行住宿产品注入温泉、营养膳食、修心养性、健康提升等元素，成为南方过冬群体的主要需求。春节期间，海南各市县为迎客先后举办了旅游节庆活动80余个，如海口观澜湖赶集年货节、三亚迎春花市、儋州迎春灯会等以迎新纳福、体验年俗为主题的活动，吸引了众多游客体验参与。报告显示，今年春节假期期间，北京、四川、广东、上海、重庆成为海南民宿订单最大客源地，海南省民宿预订间夜量较去年春节同期增长150%，三亚、琼海、万宁、陵水、海口最受欢迎，冲浪、露营、潜水使海南省成为冬季理想度假地。
小猪民宿业务负责人表示，民宿行业的发展逐渐进入整合时期，当下的游客更加关注旅行住宿中的自我感受，乡村美宿因为美丽乡村建设持续走红，年轻消费群体的激增，也意味着民宿主需要将产品进一步创新包装提质升级，满足当代新兴群体个性化、品质化、多元化，年轻化的消费需求。
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