【品橙旅游】近日，第十四届全国运动会在西安成功举办。一场盛会，对于城市发展来说，既是难能可贵的发展机遇，同时也是一场检验接待能力的大考。不知这一次，能否为网红西安添柴加火？
有人说，过去的西安给人的感觉是一个暮气沉沉的老者，现在西安更像一个年轻的少女。近几年，西安颠覆一贯浓厚历史文化的古都形象，摇身一变成为一座青年人钟爱打卡的网红城市。是的，西安变了。
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新西安，打开了网红开关
在诸多网红城市中，西安绝对可以称得上为“鼻祖”，不仅有网红景区、网红小吃、网红歌曲，还有大热影视剧的IP加持。从颇为洗脑的“西安人的歌”，到排队品尝的“毛笔酥”，再到大唐不夜城“一眼万年”不倒翁小姐姐等一个个热点话题的出现，不得不承认，西安实红。
想要形容西安的变化，没有什么比“蝶变”二字更合适。以往呈现文化历史的老西安，总会令人有种莫名的疏离感；新西安则更加丰富、立体、可感、可触，即使是游客，也有了很强的融入感。
从时间上看，西安是在2017年开始走上网红之路。有一种说法是，一条永兴坊摔碗酒视频突然在抖音上火了以后，西安网红之路一发不可收拾；还有另外一种说法是，有网友在抖音上创建了一个名“西安的挑战”话题，诸多西安人与游客参与其中，从而打开了西安网红经济的大门。
究竟是哪一种说法是真相，其实已经不重要，重要的是，西安网红之路真正开始了。
2018年是西安旅游业蝶变的一年。作为第三产业的旅游业在“西安年·最中国”“春满中国·醉西安”“夏满中国·嗨西安”“秋染中国·赏西安”等旅游推介活动影响下，旅游人数与旅游收入屡创新高。
2019年，大唐不夜城成为西安网红IP持续输出地。先后输出了不倒翁皮卡晨、盔甲石头人、贵妃画中人、人形打印机等热门话题。同时，叠加《长安十二时辰》大IP的连锁反应，将西安网红经济推上了新的高度。
数据显示，2019年，大唐不夜城线下客流量约7,900万人次/年，线上抖音点击量在全国旅游地里排名第一，累计约23亿次。
2020年是西安夜经济的主场。一场贯穿古城整个夏季的“长安夜·我的夜”夜游嘉年华活动，用六大系列、28项夜间消费业态点亮了西安夜。西安一跃成为全国城市夜游人气指数第五名，回民街位列“全国十大回暖夜市”。
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种草经济：拥抱青年人聚集地
如果说，西安最初的火是偶然的话，但一直不断出现爆款肯定离不开西安的自身努力。仔细了解就会发现，西安与抖音密切地捆绑在一起。2018年对于刚走上网红之路的西安，对于正开疆辟土的抖音都是至关重要的一年，但二者做到了彼此成就。
《2021美好城市指数：短视频与城市群繁荣关系白皮书》中指出，短视频对于城市文化的一个推动是帮助其更多地走向年轻人的视野，并激发大众加入到对城市文化的表达和创作中来。西安很好地抓住了这一点。
2018年3月，原西安市委书记王永康做出“利用抖音宣传西安”批示；4月，西安便与抖音达成合作；紧接着5月，西安市委宣传部牵头举办了一个“与抖音平台合作的加强宣传协调会”，各政府部门、各区主管宣传负责人悉数出席。
同时，西安市商务局还把中华老字号、餐饮、商超等256家企业代表召集起来，让抖音陕西区域销售总经理孙靖给开了一个抖音应用培训会。
2018年一组数据显示，西安已超过70个市政府机构开通官方抖音号，西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局悉数在列。在西安，抖音几乎已成为城市的标配。
显然，抖音也没有辜负西安的期望。2018年，“五一”假日期间，西安共接待游客1014.56万人次，同比增长69.05%，旅游业总收入45亿元，同比增长139.12%。
有这样一个案例，2018年5月，一位武汉大学生通过新媒体平台发声，原本买的第一排的演出票变成第四排。第二天，这位学生就收到了来自西安市工商局局长陈吉利的致歉信。网友评论道，现在是西安对舆论最开放的时代。
拥抱新社交平台就是拥抱了当下的青年人。中国旅游协会教育分会理事杨宏伟教授表示，网红城市建设本身也是一种文化建设，西安作为典型的文化古都，在旅游发展上并没有被传统文化所累，也没有被惯性思维所禁锢，的确是构建了新发展格局，努力在传承和发扬的基础上形成了新的文化表现，这是值得研究的。
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打卡经济：满足青年个性化需求
在2020年网红城市百强总榜单中，西安综合排名全国第七。数据显示，截至2020年，在抖音的话题榜上，西安话题已然达267.4亿播放量。西安兵马俑、大雁塔、钟楼等传统的景点话题播放量基本在6000万以上的播放浏览量。
杨宏伟说：“古不等于旧，不等于慢，更不等于落后迂腐，文化古都是品牌，做活文化古都品牌是思维的关键。” 为了迎合当下最会玩的一代青年人，西安一直都在不断地突破自我，城墙之内，新式景点、新鲜玩法层出不穷。
国潮风当道，西安恐怕是最适合诠释国潮的一座城市；对于习惯了昼伏夜出的青年来说，最具夜生活活力的西安当仁不让；繁华热闹之外，西安又不失书香气，可以随时徜徉在钟书阁、言几又、蓝海风漫巷…… 有网友说：“来了西安之后，我实现了‘汉服自由’，随时能在古今交错中来一场穿越。”
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽认为，对于青年人来说，西安是一座可以有很多种体验的城市。十三朝古都让西安的历史遗迹遍布，穿着汉服看历史成为青年人眼中最时髦的事情；诸多当代有名的电影人、民谣歌手等文艺工作者赋予了西安这座城市一种特别的韵味；加之UGC模式让不倒翁小姐姐、盔甲石头小哥哥等一系列标志性网红打卡点，不断吸引着青年去往西安。
随着网红城市概念愈演愈烈，继西安之后，又不断涌现出了重庆、长沙、成都等一众特色鲜明的网红目的地，竞争变得愈加激烈。
杨宏伟认为，旅游是一个重要的位移活动，不同区域的地缘和文脉是不同的，文化积累和显示方式也不一样，各城市都有各自不同的竞争力，也都有持续发展的生命力，西安作为西部地区的重要中心城市，一带一路的主要城市，国家科技文化重地，旅游开发和产品优化的潜力仍然巨大，在旅游产业链增效赋能方面还有很多可能，在市场结构优化，产品体系提档升级等方面也还有很多空间。
旅游在向青年敞开怀抱的同时，也在努力吸引他们来西安安家立业。数据显示，2018年，接近80余万新西安人落户。而这远远不够，《西安市打造内陆改革开放人才高地 强化人才队伍建设及科技创新三年行动计划（2020—2022年）》指出，西安计划用三年时间引进培养各类高层次人才1500名以上。
有人说，一个没有话题的城市是没有前途的城市，在历史慢文化和网红快文化的碰撞之下，西安究竟还能创造多少话题？拭目以待。
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