【品橙旅游】“曹县666”“山东菏泽曹县牛”，经短视频创作者大硕的喊麦传播，山东省菏泽市曹县火爆全网，短视频和微信等平台的年轻人玩“梗”不断，“汉服之乡”更让曹县一跃成名。
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为何曹县能得到年轻人关注？名不见经传的县城何以一炮而红？成为网红城市后，“宇宙中心”曹县又能火多久？
县城崛起，网红城市新势力
提起网红城市你会想到哪里？
重庆、长沙、西安、成都已经是网红第一代，前段时间，曹县成为了短视频平台和社交软件上的常客，“曹县梗”风靡网络，曹县更被称为“宇宙中心”。
有人说“宁要曹县一张床，不要上海一套房”。
也有人说“在曹县工作了一年，压力实在太大了，我要回纽约了”。
还有人说“曹县的人均收入3000，我听了觉得也就那样，后来人家才说是比特币”。
“北上广曹”更成为年轻人调侃曹县的说法之一，身为小县城，曹县自然无法与北上广等一线城市相比，不过这里的说法也能显示出双层含义，一个是曹县作为小县城的变化确实太大，另一方面是，曹县真的有其能“打”的地方，才让年轻人刮目相看。
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依托电商发展，曹县从鲁西南的外出打工大县逐渐变成乡村振兴样本。阿里研究院发布《2020年淘宝百强县名单》中，曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二。
曹县的火爆与两样东西分不开——棺材和汉服。
基于日本特殊的殡葬文化，逝者要和棺木一起火化，曹县就在泡桐木上下功夫，泡桐木价格低、轻便、易燃等特性完全符合日本的特殊需求，让曹县很快占领丧葬市场，日本东京卫视报道，90%的日本棺木来自山东曹县。
如果说棺材让曹县引发了关注，那么汉服文化的加持，才是曹县一跃成为年轻人心中网红城市代表的最大原因。
如今，这个山东小县正和杭州、广州以及成都等城市争夺中国汉服市场的首席。
汉服之乡，曹县戳中了年轻人的“点”
年轻人破产“三宝”，汉服、JK、洛丽塔。为弘扬中国传统文化，很多人都喜欢在抖音等短视频平台上传穿汉服的表演视频，更让汉服成为年轻人爱好之一。
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《2021中国汉服产业核心发展数据、挑战与机遇分析》显示，2015-2020年，中国汉服市场销售规模实现1.9亿元到63.6亿元激增，预计2021年中国汉服市场销售规模将突破百亿元。
有了汉服购物需求，汉服制造也是一个不错的发财之道。东汉末年分三国，汉服制造如今也有了“三分天下”之势。
与汉服制造第一市场成都、广州等城市比肩，越来越多的平价汉服正来自于曹县。《2019汉服产业报道》显示，选择100-300元价格汉服的同袍比例最高，达到41.78%。而这一价位的汉服，大多来自曹县。
十年前，曹县已经拥有全国最大的表演服装加工基地，近年来汉服文化兴起，汉服制造订单暴增，曹县终于凭一己之力拿下了全国汉服的三分之一份额。现在，曹县正迎来越来越多汉服品牌的入驻。
据统计，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，2019年全县汉服电商销售额近19亿元。2019年曹县大集镇从事汉服生产的电商企业达到286家，全年汉服销售额为13亿元。汉服也正在从原来的单纯模仿、改良南方服装低端路线演变成走中高端路线的原创。
直播带货越来越火爆的时候，曹县县长的直播带货也带给曹县新的热度。2020年3月19日晚上8时，山东省菏泽市曹县县委副书记、县长梁惠民出现在直播间，引发观众在弹幕中欢呼。当晚，梁惠民身穿汉服直播带货，成功卖出3000件汉服。
在直播火爆和中国汉服文化蓬勃发展的加持下，曹县在年轻人中的人气越来越高，成了名副其实的网红城市。
而成为网红之后，曹县是否能成为从“网红”变为“长红”，还需要时间考证。
如何在网红城市浪潮中走到最后
与长沙、西安、重庆等以旅游见长的其他网红城市不同，曹县成为网红城市的原因并不主要是其旅游产品受欢迎。也不如长沙拥有文和友、茶颜悦色等知名网红消费品牌，能聚合消费人流，赋予城市活力。
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相比之下，曹县也没有如西安摔碗酒那类网红旅游活动，不具备太多繁荣夜经济，如夜食、夜娱、夜游街区等，为消费群体提供丰富体验。
曹县的网红之路更像是无心插柳柳成荫的典范，曹县的“棺材生意”和“汉服生意”通过社交媒体的传播，聚集了对曹县感兴趣的年轻群体，这类年轻群体利用社交网络将曹县的名声传播的更广，加深曹县的影响力，在这个传播链接中，社交媒体平台发挥着重要作用。
海南大学旅游学院副教授、博士生导师刘刚表示，曹县并不是十分具有代表性和独特性的网红城市，在汉服等传统文化复兴的社会导向和曹县本身的历史文化底蕴双重加持下，网红经济出现，加上社交平台的商业化炒作等，让曹县受到关注。
据统计，2020年曹县的GDP已达463.82亿，位居菏泽市第二位，完成GDP增量9.2亿元，名义增长2.03%。此外，曹县的人均GDP目前已超过3.2万元，在全国百强县县域经济中榜上有名。2021年一季度，曹县同样登上百强县名单，排在第45名，再次取得亮眼的成绩。
为从“网红”变成“长红”，刘刚建议，曹县要在需求端和供给端发力，打造独具地域文化特色、顶级品牌优势和错位发展内蕴的核心吸引，引导游客前往曹县。
“曹县不能仅用汉服或历史底蕴吸引游客来到这里，还是要有鲜明的标志性品牌作为核心吸引物，其次要形成规模效应，第三就是产业链的搭建，之后还要有精品和深度体验产品，在沉浸式体验方面投入，不然网红也可能昙花一现。”刘刚说。
在消费升级的大环境下，曹县要提前在产业转型上下功夫，同时利用好当地特殊的历史文化，保证做出的产品具有独特性和排他性，避免千篇一律，才能保证“长红”。
据悉，曹县已从多个方面入手打造旅游产品。如菏泽华夏部落文化旅游区项目预计2021年12月竣工。项目将全面展现曹县“华夏第一都”城市新名片，填补鲁西南及周边省市大型文旅项目空白为目的建设，是一所以夏商故事为背景，融合高科技设施设备、沉浸式体验、主题化网红商业所打造的创新型主题公园。
据悉，项目全部投产后，年可实现销售收入1.2亿元、实现利润2000万元、税收1000余万元，本项目建成后，将需要众多管理及市场营销服务人员、专业演艺人员、群众演员等进行旅游服务及演出工作，可直接安排1000余人就业，人均增加年收入3万元以上。
项目落地也有利于促进曹县全域旅游建设、智慧旅游发展，建设研学旅行试点示范，提升青少年综合素质，打造菏泽市乃至山东省青少年研学旅行示范景区，为曹县文化旅游产业发展、菏泽市打造区域性旅游节点城市做出积极地贡献。
进入2021年下半年，曹县的网红属性似乎有所减弱，但无论是网红还是长红，曹县的未来发展都与网红二字分不开，年轻人对曹县的关注也将持续，而配备了相应文旅项目的曹县，或许才真正配得上“网红城市”这个名号。
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