【品橙旅游】2021年9月27日，华住集团旗下高端精品酒店品牌花间堂于上海正式发布旗下全新子品牌「花间系列」，并成功举办「壹花·壹世界——花间系列品牌设计大赛」，进一步丰富高端度假酒店产品矩阵。华住集团总裁兼华住中国CEO金辉，华住集团EVP&全球高端品牌事业部CEO夏农，永乐华住文旅事业部总经理梁尚兵，永乐华住文旅事业部副总经理陈培欣，华住集团全球高端品牌事业部产品技术服务副总裁杨文军出席了活动，与知名设计及建筑界评委、资深媒体伙伴及品牌忠实粉丝共同品鉴富有创意的参赛室内设计作品，并发布花间系列子品牌的全新设计理念与战略部署。
“花间系列”子品牌发布，高端度假酒店迈向特色化
作为华住发力高端市场、开拓内需蓝海的重要角色，花间堂自诞生丽江之初，便致力于将高端精品酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色完美融合，以独具特色的花间美学吸引了一众拥趸。自2018年加入华住以来，花间堂延续其独特的人文与设计理念，并充分吸纳华住强大的开发和运营能力，迅速拓展更多旅游目的地，从文旅胜地延伸至城市度假。
如今，花间堂进一步扩充产品矩阵，为高端度假市场注入新势能——正式发布“花间系列”子品牌。花间系列传承了花间堂“中国家文化”、“地域性文创”的品牌核心特质，结合项目区位特色、自然风光、地域文化元素与特色体验活动，创新性推出“花间X+特色IP”多重维度酒店产品设计方式。
秉持“城中隐居为府、时髦避世为邸，乡野田园为苑、悠然山岭为岭、傍山临湖为亭”的美好理念，结合项目区位特色、自然风光、地域文化元素与特色体验设计，花间系列打造出 “花间府、花间邸、花间苑、花间岭、花间亭”五类产品模型，为潜在物业提供更为清晰的设计及商业路径，为亲子研学、汤泉康养、宠物友好、社交团建、户外运动等细分群体的个性化需求提供更具针对性的解决方案。在此概念下，花间系列首个产品——成都青羊宫花间府·三生邸院已于2021年8月底正式开放运营，该酒店开业一个月以来，好评不断，借助庞大的华住会会员体系，入住率节节攀升，深受热衷“城中隐居”用户的青睐。
成都青羊宫花间府·三生邸院
华住集团总裁兼华住中国CEO金辉表示：“在度假酒店这一赛道中，诞生出很多新的消费需求。但目前度假酒店整体的市场呈现出一种‘叫好不叫座’的现象。非常期待在花间堂团队的共同努力下，依托华住沉淀的知识、技术和产业、供应链的能力，可以帮助度假市场走出怪圈，进而实现产业破局。”
金辉致辞
寻找情怀设计师，共筑花间系列“桃花源”
为进一步丰富花间系列子品牌的设计价值，打造以人为本的美好度假体验，花间堂于今年初发起“壹花 · 壹世界——花间系列品牌设计大赛”，邀请全球设计团队，围绕“空间意境、地域文化、美好共创”的品牌核心价值，共创设计、产品、运营及体验一体化的创新特色度假产品。
大赛汇聚了国内知名的建筑、设计界大咖及华住集团高管组成专业评委团，共有87件优秀的室内设计作品参与角逐，历时半年评比，有八支团队入围总决赛，最终在业界专业评委团的严格评审下，四川三问室内设计有限公司、金螳螂设计GOLD MANTIS、SHICHAODANIEL LIMITED三支设计队伍在决赛中脱颖而出，分别从社交团建、亲子研学、宠物友好的IP理念出发，从地域特色、人文风情及历史底色中突破界限并汲取灵感，并形成室内设计方案落地于客房、全日餐厅、辅助公区等宾客体验空间。
获奖团队-SHICHAODANIEL LIMITED
获奖团队-四川三问室内设计有限公司
获奖团队-金螳螂设计GOLD MANTIS
谈及自己对花间堂以及花间系列产品的评判标准，夏农提出了“三个D”的标准。第一个“D”是Disconnect，即是为客人提供一个“遗世独立”的环境，使之忘却现实生活中的烦恼和焦虑。第二个“D”是Dramatic，就是打造具有戏剧性的环境，让客人能够在花间堂沉淀自己的美好愿望。第三个“D”是Develop，通过体验去打造一系列的美好的关系，让每个入住花间堂的客人都能成为一个更美好的自己。
夏农发表讲话
大赛还特别设置“设计赋能度假酒店发展的新格局”主题论坛，由特邀嘉宾就“花间系列品牌概念与设计理念”、“如何为度假酒店开拓新思考”等议题展开探讨。现场，朱周空间设计（上海）创始人兼室内设计创意总监周光明先生表示：“度假给我们的心理、生理带来放松，所以我们把‘放松’两个字在花间堂里贯彻到底。我们汲取酒店所在区位的文化特色，使用自然、环保的材料，给大家带来舒适、放松的体验。我认为，一个酒店环保的程度，正是设计师的社会责任。”
“设计赋能度假酒店发展的新格局”主题论坛
度假时代来临，华住打造中国高端酒店蓝本
花间系列的发布及花间设计大赛的举办，实际上是华住为发展高端品牌、推动行业升级作出的积极回应。伴随社会中产阶级旅游消费需求的快速扩容，消费者越来越重视度假的目的地属性，并期待借此在社群关系与在地文化之间，建立更深层次的生活方式与情感连接。山间、湖畔、城中、村落，旅游的场域不断拓宽，亲子、康养、研学、宠物，旅游的形态也渐趋多元，火热的文旅度假之下，产品创新、个性细分、优质运营成为度假酒店产品构建的首要原则。全新发布的花间系列恰恰发现了未来的度假趋势，其前瞻性的产品设计理念，将为行业注入更多活水，进一步驱动度假市场实现价值增长。
从花间堂的蜕变路径中，可以一窥华住将建设中端酒店的核心竞争力复制到高端酒店的开拓与经营之中。华住始终坚持流量、技术和效率的核心打法，包括多元直销体系、庞大的会员体系、先进门店管理体系等在内的强大中台能力，正帮助花间堂构建起从品牌、技术到流量三维一体的竞争壁垒。
以酒店设计为抓手，华住创造性地为花间堂找到了一条“新生之路“。取材纯正的地域性文化基因，融合兼顾人文美学与在地体验的创新设计，花间堂有望通过打造别具一格的文化场景，引导文化消费，进一步强化品牌的高端度假IP内涵。通过高效磨合和不断探索，华住必将与花间堂共同完成精品度假酒店的自我升级，走出一条兼顾情怀与商业的发展之路。
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