9月25日，由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省政府共同主办的第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在浙江义乌召开。本届博览会将以“共话百年 共同富裕 美好生活 美丽中国”为主题，设有主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆等8个展馆，展品涵盖文化和旅游创意产品与设计服务、智慧旅游服务、创意旅游商品等。
文创成果亮相义乌
此次博览会序厅，文化和旅游部资源开发司专门设置文创展区，以“扮靓美好生活、讲述中国故事、传递奥运精神”等三个主题展示近年来文化文物单位的文创产品成果和多元社会功能，探索文化传承与创新的方法路径，挖掘文创产品打动人心的精神内涵。
美好生活，文创装点。般若自在心经主人杯经文端雅、白瓷傲骨，赣鄱吉金系列车载香薰深邃厚重、古韵悠长，鹦鹉螺茶具形制精巧、浪漫温馨。国家图书馆、江西省博物馆、南京市博物总馆等展出依托馆藏文物开发的生活类文创产品，让神秘的馆藏文物走进普通人的美好生活。
中国故事，文创表达。深圳博物馆改革开放系列文创产品，聚焦生活元素、还原时代特色，展示出小文创里的大国崛起力量。中国铁道博物馆“复兴号”标准动车组文创模型，展现出科技与文化碰撞交融，是科技强国、民族复兴背后的文化缩影。国礼级文创宋锦文创产品，当代审美融通传统文化，成为中外交流的最佳使者。
奥运多彩魅力足，考古体验乐趣多。2022北京冬奥会特许文创商品，体现奥林匹克精神和办奥理念，发挥着讲好中国故事、展现中国文化深厚底蕴的作用。河南博物院网红文创产品“考古”盲盒，邀请大小朋友下场体验探索乐趣，了解博大精深的中华文化、增强对中华文化价值认同感。一些家长表示，这样的形式对于小朋友来说可以激发探索欲，是学玩结合的极佳方式。今年爆火的文创雪糕也是展会令人瞩目的亮点：山楂、鲜奶、巧克力……还有各种限量款味道供人选择，令人食指大动。
文创开发谱写新章
依托文化文物单位馆藏文化资源加强文化创意产品开发工作，有利于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，有利于培育和弘扬社会主义核心价值观，有利于社会主义文化强国建设。《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发〔2016〕36号）印发以来，文化文物单位按照要求推动文化创意产品开发，取得了一定成绩，但也面临试点政策落实没有完全到位、激励机制有待完善等问题。
为深入贯彻落实习近平总书记关于繁荣发展文化事业和文化产业的重要指示精神，进一步推动文化文物单位文化创意产品开发，日前，八部委联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》出台（以下简称《措施》），立足新发展阶段，贯彻新发展理念，聚焦当前制约行业发展的瓶颈问题，围绕基层实际需求，提出了一系列具体工作措施，为进一步保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，深入挖掘文化文物资源的精神内涵指明了方向。
守正创新，发展导向不含混
《措施》贯彻落实习近平总书记“牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展”的重要指示精神，强调要坚持以社会主义核心价值观引领文化创意产品开发，明确了创意产品开发的基本导向和目标。试点单位挖掘文化资源的价值内涵和文化元素，开发艺术性与实用性有机统一、适应现代生活需求的文创产品，使文创产品成为传承悠久灿烂的中华文明的生动载体，文创产品也成为了文化文物单位的新看点、新形象。
据不完全统计，目前试点单位文创产品开发营业收入总计已超过19亿元。试点单位文创产品品牌意识不断提高，年注册商标数量达584件。深圳博物馆开发的改革开放系列文创产品传承了革命文化和时代精神，中国铁道博物馆“复兴号”标准动车组文创模型、中国航海博物馆“朝宗于海”系列文创产品体现了多彩的行业特色。河南博物院推出“失传的宝物”考古盲盒，上线一个月销售收入超200万元。
创新开发，鼓励多主体参与
《措施》鼓励试点单位结合自身情况，采取合作、授权等方式，引入竞争机制，吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产、经营等。文化文物单位通过与社会力量充分合作，不断提升传统文化资源面向市场和现代生活的能力，促进文化资源社会共享。
2020年，故宫博物院与各类社会企业开展了品牌合作，推出了紫禁城建成600年纪念券、纪念币、纪念邮票和银行卡、“故宫瑞兽”贵金属文创产品、伊利金典有机奶故宫特别版等等授权类文创产品，在社会上取得了积极影响。白云机场举办全国机场首个文创产品创意征集活动，面向社会各界征集创意出众、专属白云机场的文创产品方案。广东美术馆与Henry Huang艺术珠宝品牌合作，推出联名款守护天使和希望之花系列胸针，致敬白衣天使和人民英雄。
创新驱动，提升科技应用水平
《措施》强调要坚持创新驱动，鼓励开发数字文化创意产品，加强文化创意内容和技术装备协同创新，增强文化创意产品的文化承载力、展现力和传播力。
故宫博物院积极开发数字文化产品，运用APP促进网络推广。河南卫视将河南省博物馆馆藏文物与现代舞台科技相结合打造的《唐宫夜宴》节目受到年轻观众的追捧，播放量超20亿。后续推出的“端午奇妙游”微博相关话题阅读量达到了35亿，48小时内热搜上榜19次。
搭建平台，创新营销有效推广
《措施》提出充分利用各类行业展会、商品博览会等平台，展示推介优秀文化创意产品。2020年，文化和旅游部资源开发司主办的全国文化和旅游创意产品开发推进活动在成都举办。活动旨在统筹推动文创产品和旅游商品开发工作，搭建推介展示和沟通交流的平台，加强行业单位和市场机构交流合作，丰富互动体验内容。安排了实物推介、现场路演等丰富活动，并发布了《全国文化和旅游创意产品开发信息名录》，畅通沟通交流渠道，更好地服务行业和市场。
今年，第16届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在序馆设置“文创展区”的基础上，还在创新设计馆以“传承、赋能、重塑”为主题，展示国内各省（区市）的文化和旅游创意产品、文博文创产品等。在文创展区，展示各地优秀文创产品及创意进景区代表性实物。博览会展品以产品和设计为切入点，为消费者提供精致的趣·味和独特的文化体验。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，文化和旅游部、国家文物局等八部门出台的《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》对于我国的文化及相关行业高质量发展具有重要的战略价值和显著的现实意义。《措施》坚定了全社会在数字经济时代着力繁荣发展文化创意事业的信心，明确了文化文物单位实现创新发展的路径方向。
《措施》在健全收入分配机制和提升知识产权管理水平方面的强调令人印象深刻，这是实践方面的重点也是痛点，有了上位制度的保障，我国的文化创意行业就会行稳致远，通过激活社会化市场化的创新活力，广博深厚的大国文化所焕发出的独特价值，不仅会赋能乡村振兴、旅游休闲、文创设计等特定领域，更会成为文化强国建设的内生动能与魅力。（原题《产业 | 亮相义乌 文创开发“试”出新篇章》袁铭、杨文月 图片由主办方提供）
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