【品橙旅游】2021年6月10日，华住企业管理有限公司与四川省旅游投资集团及旗下四川旅投锦江酒店有限责任公司在华住集团中庭正式签署战略合作协议，共同组建合资公司。四川旅投集团党委书记、董事长任丁，四川旅投集团党委委员、董事郑贵林，四川旅投集团党委委员、副总经理植志刚，华住集团总裁兼华住中国CEO金辉，华住集团科技中心副总裁宋洪方，华住集团副总裁、战略发展总经理叶泰山出席仪式。此次合作，是双方积极响应国家 “十四五” 规划，加快践行国企混合所有制改革步伐的一次探索，双方将充分利用各自在文旅及酒店产业的资源优势、品牌优势、管理优势，联合打造大西南区域酒店产业上下游深度融合模式，力求实现国有资产市场化运营改革的持续创新。
（图/四川省旅游投资集团与华住集团战略合作签约仪式）
焕新存量市场 打造品牌矩阵
此番华住集团携手旅投锦江成立合资公司，是建立在双方高度契合的目标愿景与互补的资源与能力的基础之上。作为四川省委省政府批准组建的大型旅游旗舰型企业集团，四川旅投以“服务健康快乐，创造美好生活”为使命愿景，与华住“成就美好生活”的使命不谋而合。而四川旅投强调的“三个平台”作用，即—文旅产业转型发展平台，文旅资源战略整合平台，国有资本文旅投资平台—更是与华住打造“超级酒店集团”的战略目标高度合拍。
（图/四川省旅游投资集团与华住集团战略合作签约仪式）
签约仪式上，华住集团总裁兼华住中国CEO金辉说道：“此次合作是我们双方的强强联合，我们希望能以高质量的品牌支撑和专业实力，成为四川旅投产业升级道路上的重要助力。“在接下来的合作中，华住集团将依托自身技术、品牌与流量三位一体的优势盘活其现有存量，为合资公司注入新活力，提高资源利用效率和运营效率。旅投锦江旗下的锦著品牌将成为本次合作的起点，双方将以合资公司为原点，陆续实现品牌战略的整体布局，加速区域产业立体化集群发展。
（图/华住集团总裁兼华住中国CEO金辉）
双向协作 实力演绎1+1>2
新成立的合资公司采用轻重并进发展及管理模式，双方共同注入品牌资源和业务资源，在投资经营、品牌输出、委托管理等业务中共同发力。在华住企业管理强大的后台支撑能力及近1.7亿的超大会员流量加持下，合资公司将进一步释放旅投锦江的资产活力，提升项目的综合盈利能力；同时，合资公司也将依托旅投锦江既有综合资源优势及西南地区影响力，充分融合四川省及周边省份区域丰富的旅游资源，提高综合开发水平，发挥资源集聚效应和1+1>2的协同效应，加速业务规模增长，促进区域酒旅产业格局迭代。在双方的共同努力下，力争将合资公司打造成混合制样板企业，实现良好的社会影响力和经济效益。
值得一提的是，“数字化”是此次合作的重中之重。早在国家”十四五”战略中，数字化战略就被提到了前所未有的高度。四川旅投始终坚持以数字赋能旅游产业的快速升级，把 “智慧文旅” 作为集团转型发展的方向。而 “科技力” 正是华住的一张王牌，作为全球酒店行业的龙头企业，华住集团坚持通过数字化赋能，在酒店全场景数字化持续投入自主创新，引领行业数字化转型进程。截至目前，华住集团已在旗下约5000家酒店中上线 “30秒入住，0秒退房” 服务，并将数字化覆盖酒店的全部服务场景，形成一个提升酒店服务流程的巨大数字化 “闭环” ，重塑了前台接待、客房服务、采购等流程，从而降低了运营成本，提升了运营效率和质量。
正如华住集团科技中心副总裁宋洪方表示：”对华住来说，数字化已经融入到全业务流程和产品之中，华住的产品体验起于搜索而不是入住。数字化的核心价值在于连接，它实现跨场景跨部门之间的打通，实现通过数据的流动实现效益倍增的模式。”在未来的合作中，华住将继续充分利用其 “数字化” 能力，系统化地整合、开发双方的信息服务能力，共同构建智能场景下的产业融合，提升运营效率。
酒旅融合 寻跨界合作共赢未来
四川旅投集团党委书记、董事长任丁在签约仪式上表示：“此次合作基于大西南巨大的发展潜力和市场机遇。四川旅投将与华住一起，发挥双方专业化的文化旅游项目投资、开发、运营优势和文旅全产业链优势，打造当地酒店产业和文旅市场的精品项目”。华住集团战略发展总经理叶泰山也对此次强强携手满怀期待和信心，他说道：“此次华住集团与旅投锦江的合作，更好地实现了优势互补，发展双赢。未来，合资公司将依托旅投锦江的综合资源优势，加速业务规模增长，力争用三年时间，实现投资、管理和运营200家酒店。”
（图/四川旅投集团党委书记、董事长任丁）
于华住集团而言，此番与四川旅投的合作是再一次的突破升级，是“成就美好生活”、引领“中国住宿”的再进阶，将为其撬动未来更多的国有企业合作，共同推动酒旅产业的高质量发展，拓展大西南旅游资源。
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