【品橙旅游】伴随扶贫题材电视剧《山海情》的热播，让“西北风”吹“暖”大江南北，宁夏这一“大西北”的标签被进一步强化，市场对宁夏旅游关注度一度蹿红。同时，随着银西高铁的开通运营，银川至北京、上海、杭州、广州、郑州高铁相继开通，大西北高铁旅游脉络进一步通畅，这为宁夏乃至大西北旅游开辟了全新的发展环境。
为用好“大西北”这张金字招牌，不断将宁夏建设成为大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地，宁夏回族自治区文化和旅游厅于6月7日至6月9日在宁夏银川举办“大西北文旅高峰会”。旅游业界相关领导、旅游行业专家、资深从业者齐聚银川，共同探索大西北文旅美好未来。
会上，复星旅文董事长兼CEO钱建农出席并发表演讲，全文如下：
复星旅文董事长兼CEO钱建农
中国从疫情爆发到疫情迅速管控，使中国旅游产业在全球范围内得到了前所未有的机遇。国内承接了很多以前的出境游游客，国民消费升级会助推旅游高质量发展。同时，“十四五”规划对文旅产业高质量发展提出了非常多的要求。
这些对文旅未来产业发展起到了很大的助力和推动作用，国内游客现在出不去，在国内体验了高质量的旅游后，很大可能原来热爱出国旅游的很多中国消费者，即使国门开放后，也会对中国市场有更深的认识，所以未来中国旅游充满机遇。
从市场发展看，强势的IP和好的产品的获利增长远远好于行业平均值。如三亚·亚特兰蒂斯，在整个文旅产业受疫情影响下降30%的情况下，2020年下半年营业额取得逆势增长，较2019年同比增长36.5%；同属复星旅文旗下的Club Med中国区度假村2020年第四季度营业额同期增长35.3%；他们在2021年小长假期间的业绩增长更是迅猛。
复星旅文始终围绕“四化”，即高端化、全球化、生态化和数字化运营。像Club Med地中海俱乐部这样的度假村，作为全球领先的“一价全包”度假村品牌，在为消费者提供休闲度假的同时还会带动地方文旅产业发展。如墨西哥坎昆从一个300人的小渔村，在Club Med入驻后，逐渐成长为现在全球最著名的旅游胜地之一。
高端化来说，亚特兰蒂斯是复星旅文打造的非常独特的产品，打破了三亚原来同质化的产品结构，亚特兰蒂斯提供了一站式旅游度假的解决方案，开业第一年就吸引520万的客流。
同时，数字化的创新也颠覆了非常多的传统产业，文旅这个传统而古老的产业一定离不开数字化。复星旅文在收购全球知名的旅行社Thomas cook品牌之后，希望借助其品牌影响力，利用数字化的技术，通过发布托迈酷客生活方式平台，直接触达消费者，完善旅游生态，进而整个旅游产业的进步。
生态化体现的是旅游出行一个全方位的需求。复星旅文通过线下场景的打造，从旅游目的地到度假村，到景区管理，到复游城等，这些线下场景加越来越多的“内容”，加上数字化平台，形成了可以满足客户度假一站式需求度假生态。
复星旅文在全球40多个国家拥有业务，并已经在休闲度假领域占据领先地位，所以我们希能打造一个更符合未来数字经济化的休闲度假场景，这是比观光旅游、休闲度假更高层次的产品，于是在基于3F（FUN, Friend, Family）的理念，复星旅文提出了FOLIDAY品质生活方式。我们希望通过复游城的打造和FOLIDAY未来生活方式的推广，让“复游城”品牌未来能够成为超越现有文旅产品的中国自主品牌。比如在复游城·太仓阿尔卑斯国际度假区内，我们有三大主题体验，阿尔卑斯雪世界、阿尔卑斯时光小镇，以及阿尔卑斯运动公园，加上三大国际度假村品牌，形成“3+3”模式；再加上各种生活设施，打造全年龄段、全场景、多业态、国际化的综合型旅游休闲度假目的地。
大西北是一片神奇的土地，未来可以结合三个方面去打造高质量旅游：
第一，国际化的高端品牌和IP，能够让大西北旅游提供高品质的旅游产品。
第二，巧妙运用当地的特色，尤其是当地的人文和自然风貌。塞上江南本身对大西北的游客是非常有吸引力的，但对江南人或者对其他人来说，可能江南的自然风光更好，如果塞上江南跟旁边沙漠结合，这就是很强的特色，这样的特质可能不止吸引国内游客，甚至能吸引外国游客，因为这种景观是大西北特有的。
第三，跟产业结合。大西北有很多独特的产业，无论是葡萄酒产业还是畜牧产业，美酒美食和当地的其他特色一定跟文旅会有非常大的融合，深挖产业，找到适合的切入点，将激发旅游产业潜力。
转载请注明：品橙旅游 » 钱建农：心系大西北 文旅产业提质升级方案