近日，由文化和旅游部资源开发司、全国妇联联络部指导，中国旅游协会妇女旅游委员会主办女性旅游宣传推广系列活动正式启动。本文为主题宣传推广系列文稿之一。
【品橙旅游】近几年，关于“闺蜜抱团养老”的消息层出不穷，成了很多独身女性晚年生活的新选择。有人说，“闺蜜”是自己选择的没有血缘关系的亲人，相互陪伴、彼此依赖。不可否认，“闺蜜”在女性生活中扮演的角色愈发重要，越来越多的女性把“闺蜜旅游”当成了生活中必不可少的一部分。
闺蜜在一起，就是买买买
21世纪被称之为“她时代”。不仅在工作中打拼出自己的天地，在生活中拥有了更多独立自主权，越来越多的现代女性开始拥抱属于自己的新时代，围绕着女性理财、消费而形成了的经济圈和经济现象，逐渐释放出更多的消费价值。
多个数据报告显示，女性消费将是未来消费增长的主力军。《天猫“她”力量报告》显示，天猫新品牌易感人群中，女性占比是70%；头部新品牌中，超过80%的新品牌跟女性消费有关。天猫新品牌总成交额超7600万元，其中有5320万元由女性消费者的消费而来。
“她时代”的崛起，也让“闺蜜经济”闯入了大众的视野。早在2015年，经济学家宋清辉在某公开会议上表示，“闺蜜经济”是下一个百万亿大产业。“闺蜜经济”是基于闺蜜概念而出现的一种市场经济，涵盖旅游、服装、摄影、化妆品等多个领域，强调的是闺蜜之间相互交流的一个强大的经济网络。
特别是近些年，闺蜜结伴出游的比例持续攀升。“如果不是因为疫情的原因，2020年闺蜜的旅行计划目的地是比利时，只能无奈搁浅了。2021年，我们计划在国内找个好玩的地方一起出去玩玩。”女性旅行者吴心表示，自己和闺蜜晓琳有个约定，每年都会有一次五天以上的长途旅行。目前两个人都是未婚的状态，希望婚后也可以把这个约定继续履行下去。
在新浪微博以“闺蜜”为关键词搜索相关话题，搜索结果有闺蜜头像、闺蜜装、闺蜜拍照姿势、闺蜜穿搭、闺蜜日、闺蜜旅行等相关话题。其中，#带着闺蜜去旅行#话题为6372.4万次阅读量，15.4万讨论。
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南开大学休闲农业与乡村旅游研究中心主任、天津市政府特约研究员徐虹教授表示，随着时代的进步和女性教育程度的逐步提升，越来越多的女性，尤其是高知女性不再一味追求旅游带给她们的短暂的感官上的享乐，而是渴望在自我、社会和家庭中找到平衡，参与闺蜜游成为她们逃离日常身份职责、巩固友情，回归、审视和塑造“自我”的重要途径。
庞大的市场，产品的空缺
进入移动互联网时代以后，“闺蜜经济”战火从电商蔓延到O2O等诸多领域，正在不断地挖掘细化女性这个特定人群的需求和延伸边界。荧幕上，《闺蜜的完美旅行》《花儿与少年》《我们是真正的朋友》《妻子的浪漫旅行》等女性闺蜜旅游类综艺节目的热播，再次将“闺蜜旅游”推向了一个新的高度。
有调研数据显示，20-26岁之间的女性网友约三五知己自行组织出行的频率最高，八成以上女性曾与闺蜜一起出游超过一次以上；2-3天的短途旅行和7天公众假期是闺蜜出行的首选。值得注意的是，闺蜜旅游的出行一定是群体行为，少则两人，多则不限，且持续性非常强。
反观旅游市场，几乎没有专门闺蜜旅游的产品，甚至连针对女性的旅游产品也少之又少。桂林天元国旅董事长黄大东表示，“闺蜜旅游”的需求逐渐显现，但市面上几乎没有旅行社去触碰的一方面原因在于，从业人员的确没有重视这部分小众定制市场，另一方面是旅行社对于此类产品的产品仍然保持着质疑态度。
“未来的国内旅游市场肯定会越来越细分，只有专注于自己的领域才能做得更好。”世纪假日入境负责人秦芹则认为，“闺蜜旅游”市场潜力可挖，但不是谁都有机会。首先，“闺蜜旅游”从数量上来看，远远不可能达到以往跟团游的规模，更多的是小而精的小众产品。同时人群相对年轻化。成长于互联网的年轻一代女性往往很独立、自主，自己就能完成整个行程策划和执行，几乎不需要旅行社来提供服务。可能对于旅游平台、目的地、酒店等直接供给商的机会更大一些。
如何成为闺蜜旅游“氪金”的获益者？
其实，“闺蜜旅游”可以女性旅游需求的角度去看，可以划分为有小孩和没有小孩两个视角。有小孩的闺蜜会更加关注亲子旅游产品的体验、品质等，会注重性价比。没有孩子的女性间更注重个性化体验，诸如文艺、网红打卡、创意手作等旅游产品。
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对于打造闺蜜游产品，徐虹建议，首先是创造良好的社会环境。因为家庭及配偶的不支持、不理解，以及社会舆论赋予女性的刻板印象都在制约女性参与闺蜜游，因此可将三八节放假与周末调休，让女性有时间参与旅游，可出台女性旅游产品服务标准，强调旅游产品的安全性、互动性和体验性，引导闺蜜游市场良好有序发展。
同时为“闺蜜旅游”产品提供定制化服务。如酒店可以设计少量空间较大适合多人入住的房间，在房间中设置专门的聊天区域或者为闺蜜游团体提供连通房，提供闺蜜下午茶套餐，烹饪体验项目等。还要在产品设计中增加体验甚至挑战性的活动，让闺蜜们在互动中增进友谊。
截止到2020年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，在移动互联网的推波助澜下，闺蜜间在“买买买”上的互动更为频繁。宋清辉表示，作为一种新兴共赢互助经济模式，“闺蜜经济”已链接中国8亿手机用户，成为推动世界经济发展的生力军。但当下旅游市场针对女性个性化旅游需求的供需情况却并不乐观。旅游企业需要拿出更多的精力去读懂“她”，旅游产品也要尽可能地满足“她”的自主性、个性化、品质化等需求。
回望2020年，《乘风破浪的姐姐》展现了成熟女性的更多可能，《三十而已》聚焦30+女性的职场和生活，不难发现，女性正利用着她们天生的直接、理解力、共情能力等优势和特长，在工作中打拼出自己的生存空间，在消费市场里不断地释放潜力。但显然，在旅游市场中，“闺蜜旅游”的需求仍然需要获得更多的关注。（品橙旅游 Cici）
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