高舜礼:面向大众旅游宣传是中国旅游日永恒主题

中国旅游日是在我国旅游业得到充分发展，旅游消费已经成为亿万民众生活一部分，成为关乎国计民生的重要组成部分，成为国民经济战略性支柱产业的大背景下经国务院批准设立的。仅就国内旅游市场而言，就已达到60多亿人次的市场规模，平均每年人均出游（按专业口径统计）4次，覆盖人群之多，在我国的诸多“日”中是很少有的。设立中国旅游日具有多方面的现实意义，业界人士可以从很多方面去加以解读。我个人认为，这三方面意义很突出：一是把《徐霞客游记》的开篇日5月19日选定为中国旅游日，说明中国人在旅游领域把明代的徐霞客作为了最具代表性的人物，这对亿万广大旅游者来说，为了什么去旅游、怎么样去旅游、从旅游中该汲取什么、让旅游怎么丰富人生……，这一系列的涉旅“大话题”，都可从徐霞客这位大旅行家身上找到最好的参考性答案，其榜样的作用、象征性的意义也是不言而喻的；二是设立中国旅游日的主要目的，就是要让各个部门、各个地方、社会各界都真正了解旅游、认识旅游，摈弃一些似是而非的传统观念，真正认识旅游不仅是现代生活之必需，也是经济社会发展之必需，地球上没有哪一个发达国家、哪一些生活水平高的人群，是旅游很少、消费很低的；三是让广大旅游者明白旅游的真正意义之所在，为什么要追求“诗与远方”，怎么样旅游才是对的，怎么从旅游中获得更多的体验和感悟，怎么通过旅游让生活更美好。

纵观这十来年的中国旅游日主题，总体上较好地体现了设立中国旅游日的初衷，也可以说旅游行当做到了“不忘初心”，这是应该加以肯定的。从这十来年的主题口号看，大致可以归纳为2类：一是围绕着爱旅游、爱生活，设立了旅游与生活有关的主题，这类占了大部分，如美好生活、健康生活、让生活更幸福等，有的主题文字不一样，但是意思是相同的；二是有些主题反映了不同年份的阶段性重点工作，如智慧旅游、旅游扶贫、全域旅游、文旅融合、绿色发展等。作为行业职能的归口部门，考虑去对应和呼应一下阶段性的重点工作，将其体现在旅游日的主题口号上，也是可以理解的。

年复一年，日复一日。中国旅游日到底该怎么办才好，怎么办才能出新。我认为，只要始终能够抓住3个重点，至于形式上是否文山会海、大呼大隆，都是可以根据各地实际去考虑的。第一，充分广泛地宣传旅游发展的意义，包括居民积极参加旅游活动的意义，应该形成全社会的普遍性共识，最终目标是让尽量多的人参与旅游，从旅游中多方面获益。第二，引导广大居民学会怎么旅游，包括文明旅游、理性旅游、寓学于游等。文明旅游，就是做文明风范的传播者，做正面旅游形象的代表者，而不是摘花折木、乱丢垃圾、大声喧哗；理性旅游就是旅游消费不贪便宜，不参低价团，维权要理性；寓学于游就是把旅游当作一次学习，在旅游中提高自己，也就是“行万里路，读万卷书”。第三，要考虑怎么让旅游惠及旅游者，要让利于旅游者、便利于旅游者；还要让旅游惠及最广大的人民群众，政府要争取让没有经济实力、没有充分旅游愿望的人，也能够尝到旅游的“甜头”，要积极设法实行普惠，让低收入者、残疾人、老年人等群体，也能够参与一下旅游，哪怕几年能有一次周边游；要积极营造良好的旅游市场秩序，积极查处侵害旅游者消费权益的案件，把旅游者的合法权益真正维护好。

总之，面向大众的旅游宣传、旅游促进，是中国旅游日永恒的主题。只要围绕这个核心，不偏离这个核心，就是紧扣了旅游日主题，无论采取什么样的形式，做出什么样的花色，都会收到探索创新的成效，将中国旅游日越办越好！（原题《5.19中国旅游日 | 高舜礼：面向大众的旅游宣传与促进，是中国旅游日永恒的主题》高舜礼中国社科院旅游研究中心特约研究员，中国旅游报前社长/总编辑，原国家旅游局综合协调司副司长）