【品橙旅游】今年的中国旅游日主题是“绿色发展，美好生活”，但在今年，刚刚过去的“博物馆日”似乎抢了旅游日的风头。文旅融合，让博物馆与旅游的关系日益密切。
线上线下，博物馆风起云涌
5月18日，主持人阿琳正在埃及博物馆穿梭：“啊，又是一个不能进的房间，欢迎下次你们到访埃及的时候亲自来参观。”接下来，她带领“大家”看了3400年前的陪葬品以及大理石容器。据介绍，阿琳是位埃及导游，受中国客户的委托临时客串了一把主持。
而在中国南阳，“518国际博物馆日”河南省主会场启动暨南阳市博物馆陈列开放仪式的直播也在火热进行中，近500名观众一起目睹了这场盛会。
实际上，博物馆旅游已成为一场热潮，据央视财经报道，今年五一期间故宫博物院、中国国家博物馆、湖南省博物馆、陕西历史博物馆等热门博物馆的5月1日至3日或5月1日至5日，门票预约均“已满”。甚至，有博物馆官网因抢票而崩溃，有网友为抢博物馆门票不惜“熬夜蹲守”。
中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）五一旅游市场专项调查显示，28.6%的市民参观了博物馆，博物馆已成为居民重要休闲空间。
数据来源：中国旅游研究院
飞猪度假事业部副总经理褚当行对品橙旅游介绍说：“尽管全球旅游暂停，中国旅行者欣赏全球艺术与景观的愿望并没有减弱，这也是文化机构和旅游景点通过直播给中国消费者‘种草’的好时机。”
据悉，飞猪首创的海外博物馆直播模式，让全球顶级博物馆看到了应对疫情的新渠道。飞猪在疫情期间与十几家博物馆合作进行直播，这十几家博物馆都是欧洲的“A咖”。凡尔赛宫之后，卢浮宫、奥赛博物馆、大英博物馆、意大利罗马斗兽场、西班牙普拉多博物馆、德国保时捷博物馆等，都在飞猪进行了自己的直播首秀。
2020年，卢浮宫关闭了6个月，全年只接待了270万人次的游客，与往年相比锐减72%。凡尔赛宫2020年游客数量暴跌75%。同样，奥赛博物馆、橘园博物馆、蓬皮杜艺术中心、法国军事博物馆、吉美博物馆等热门博物馆参观人数也同比减少了5到7成。
4月的一天，巴黎导游贺琪莉（Cécile REVERDY）忽然收到凡尔赛宫的邀请，担任中文主播。因疫情已经赋闲两个月的贺琪莉愉快地接受了邀请，用一周的时间做了精心充分的准备，对着镜头，给网络那头的中国网友讲巴黎的故事。“谢天谢地，我们还有互联网，这是一种奇妙的体验！”
贺琪莉并不知道，疫情期间，中国很多导游也变身为“博物馆讲解员“，也涌现出了很多“网红”。
网名“冯少保”冯彦文本来是一名导游，后转战“线上”，成为一名主播，抖音粉丝量达69.6万，小红书粉丝达20万。他对品橙旅游表示：自己转型做主播，主要是对历史文化的热爱，希望通过新型的方式和渠道让更多的游客和他一样爱上故宫。
的确，在文旅融合大背景下，人们已不再满足走马观花式的游览，而此时，专业的讲解就显得犹为重要。
是什么让“博物之旅”出彩？
“在新冠疫情防控常态化工作要求下，我馆第一季度接待人次约3万人次，较去年同期增幅较大。我馆举办的‘牛转乾坤’——牛年新春生肖标本主题展，通过动物标本陈列、科普讲解服务、闯关游戏设置等，科普牛科动物、动物保护、环境保护、生态安全知识，这一宣传中国传统‘牛’文化的主题展览受到大众欢迎。” 国内首家在城市综合体中建设的自然博物馆——成都拾野自然博物馆策展人李爱民对品橙旅游介绍。
除了深度体验的需求，“博物之旅”的爆发还有很多因素。
博物馆属于公益性文化机构，其公共文化服务的属性犹为显著，而中国各级政府也开始关注“公共服务”的建设，博物馆首当其冲，将社会服务功能向学术科研、国民教育、经济建设、百姓生活和文化交流等领域深度拓展。
顶级博物馆的大型直播，是受疫情影响的无奈，也是博物馆数字化大趋势的必然。因此，是否具备数字化直播技术十分重要。
“随着智能手机和互联网的全面普及，人们‘随时、随地、碎片化’观看直播成为可能。网络直播还有回看功能，这极大地提高了观看时间选择度。”安阳博物馆馆长周伟说。
©安阳博物馆
除此以外，网站上的云展览还通过更多新技术大大提升体验，以安阳商代文字展为例，360度全景摄影、VR摄影等让人有全新的空间感，点触加语音设计也十分方便，真有“身临其境”之感。
当谈到如果做好一场博物直播时，褚当行指出以下几点：
一、直播的前期准备很重要，要选取能够讲解清楚，也适合直播观众听的展品。
二、直播主要通过视觉去感受，所以重身体体验的项目，其实直播效果不太好保证。在直播中设计一定的互动，也是观众唤回和留存的必要措施。
三、降低讲解门槛，提升讲解趣味度。让可以听到讲解的人更广泛，可以get的知识点更通俗。
©安阳博物馆 讲解员周晨旭直播讲解
其实如何在专业性与普及性中找到平衡是业内人一直在探索的。李爱民认为，大众化不是随意化，对专业性的要求反而会更高。从博物策展来讲，尽可能不要将博物馆展陈内容设计成一个提供终极答案的场所，更多地是应该启发更多思考。让博物馆社会化，多元化，大众化，做到“让专业更有趣，比有趣更专业”。这正是专业化的体现。
创新与未来
从传统的旅游火热到“博物馆热”，不敢说旅游消费已经完全转型升级，但我们能看到一些积极的信号与改变：部分消费者已经从浅层次的旅游向深层次的旅游迈进。但同时我们也要看到，博物馆发展还有“冷热不均”、介绍过于简化生硬等种种问题。
©安阳博物馆
携程数据显示，2021年上半年国内最受欢迎的十大博物馆是：故宫博物院、河南博物院、恭王府博物馆、沈阳故宫博物院、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、三星堆博物馆、陕西历史博物馆、开封博物馆、荆州博物馆和中国地质博物馆。
这些博物馆相较于全国5788家博物馆，“一票难求”仅是少数现象。从国家文物局公布的2019年全国博物馆接待数据看，83%的博物馆年接待游客量在30万人次及以下。对于绝大多数的博物馆而言，要成为热门博物馆，还需要持续创新，不断提升自身吸引力。
中国历史名城苏州有博物馆102家，被称为“百馆之城”。其中苏州博物馆、丝绸博物馆等闻名海内外，却也有一些博物馆很有特色而寂寂无名。为此，苏州文广旅局推出一个专项产品——“博物馆旅游专车”，一趟车串起四五个博物馆，以大带小，以知名带小众，取得不错的效果。
技术创新也是提升吸引力的必备手段。
据悉，即将开馆的三星堆文物修复馆打破传统，游客可以在这里直观感受到文物的修复过程、方法和技术，了解文物修复与保护知识。一些文物保护和修复最新成果也会第一时间向公众展示。
而敦煌研究院、法国吉美国立亚洲艺术博物馆也于近日携手腾讯，三方正式发起中法“数字藏经洞”项目，让更多人通过数字窗口欣赏敦煌文物珍宝，感受敦煌文化之美。
“虽然一些新方法可以代替部分亲身访问博物馆的功能，但是，有时候只有亲身体验才能带动更多的记忆。所以，线上博物之旅还是无法完全取代真正的旅游的。”周伟说。
事情的发展永远都不是此消彼长，线上无法取代线下，博物馆也不能取代旅游，他们彼此包容彼此促成，正所谓圆融共通，文旅融合。
所以，中国旅游日被“博物馆日”抢了风头，又有什么所谓呢？（品橙旅游 Lisa）
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