【品橙旅游】由于“就地过年”的政策，一些大中城市过了一个不同以往热热闹闹的春节。但对于一些偏远的目的地，这个春节略显冷清，但随着春天的脚步日益临近，似乎市场回暖的希望也来临了。
多重利好促增长
2月23日，世界卫生组织欧洲区域办事处主任汉斯·克鲁格给出了他的预测：新冠大流行将于2022年年初结束。
中国的情况好于世界，2月底，中国工程院院士张伯礼表示，因国内疫情防控整体形势比较乐观，特别是到了3月份春暖花开，疫情会进一步平缓。
这让久受疫情之苦的旅游业者大大缓了一口气。
“考虑到安全问题，在疫情严重期间游客们大都选择暂时的居家不出，但这并不代表游客的出游意愿不高。正相反，随着中高风险区域的清零，门店的咨询量提升明显。” 携程旅游渠道事业部CEO张力表示，从初七开始，出游人数已连续3周持续攀升，其中，仅2月27日一天，携程旗下三品牌门店组织了超过8000名游客跟随“通通直达”的赏花大巴外出旅游。同时，结合目前各地门店的预定情况，3月份第一周将累计出团76个，接近20000人的规模。由此预计3月份有超过50000人出游的规模，如果对比2020年同期“通通直达”收客情况，增长将超过1000%，哪怕与2019年同期相比，增长也将超出500%左右。
“全国中高风险区清零，对于旅游业来说无疑是个重磅利好，”张力说：“游客出游信心的提升，正在刺激旅游业加速恢复。”
随着疫情的平稳，各地政策也略有松动，据西安的业者表示，因无新发病例，今年“这边早早的就发布了只要是低风险区域持绿码就可以游玩”的政策。
除了疫情的和缓，机票优惠力度之大也令人咋舌。
去哪儿网数据显示，正月初四至元宵节期间，坐飞机出行的旅客，与去年同期相比增长超六成，但机票平均支付价格仅为635元，创下近三年最低。
业内人士表示，2至3月原本是民航传统出行淡季，随着天气转暖，出门踏青的游客逐渐增加，预计到清明假期时，机票价格会小幅度提升。
来源：去哪儿
不仅是机票价格跳水，近期酒店价格也出现大幅下降。去哪儿数据显示，今年元宵节国内酒店每晚平均价格为275元，较2月11日-13日（除夕-大年初二）下降183元，降幅达到4成。其中，高星酒店每晚平均价格达到587元，较农历新年期间下降近3成。
近日，中国旅游研究院发布的 《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》研究报告预计，2021年国内旅游人数41亿人次，国内旅游收入3.3万亿元，分别比上年增长42%和48%。在新冠疫苗普及较为顺利，疫苗有效性相对乐观的情况下，入出境旅游市场有望在下半年有序启动，全年恢复至疫前的3成左右。
看来，2021年中国市场有望回暖。
大环境趋好，创新是获客关键
“从数据来看，交易量呈现出逐日倍增的局面，但归根究底，推向市场的产品是否有新意，能不能覆盖全类型客群才是关键。”张力说。
3月赏花成为热点。“目前，我们河北，山东，重庆，四川，北京等地3月份的西藏赏花团，已成交几十个，新疆杏花团也预定了10来个。”重庆某旅行社业者说。
岭南控股广之旅副总裁、国内游业务负责人文爽表示，随着3月初春暖花开且“春运潮”马上结束，赏花将成为未来两个月游客春季出游的热门主题。目前，围绕西藏林芝、江西婺源、桂林恭城、河南洛阳等热门赏花地的多款赏花线路已全线上架，各类“赏花+”增值体验以及特色文化节庆将丰富旅游内涵，成为各地“花见·焕新颜”的集中体现。
2021年旅行社推出的春季赏花游产品，基本覆盖到西藏、江西、华东、湖南、湖北、河南、云南、北京等热门赏花地，游玩天数3-8天不等，出发时间均精选了当地名花最佳观赏期，其中不少还有独家专场体验及个性小众玩法。
今年春季，广之旅特别策划了多款“花花驾期”自驾赏花系列出游线路。以3-4月逢周二、三、六日出发的“福建、厦门、南靖、双动车5天”为例，将为游客安排2天房车自驾体验，观高山茶樱和原味土楼欢歌会；1晚入住泡泡屋房车营地，游客可自由前往就近的八闽海鲜市场采购并在营地烹饪；2晚入住市区智能型豪华酒店，由机器人“无接触”服务，旅途更安全、私密。
除此以外，红色旅游与乡村旅游也将是今年产品的重点设计方向。
遨游网市场总监冯若宾介绍说：“今年是建党百年的喜庆之年，红色旅游必然是各家的重点。我们正在策划以‘百年 百城 百场讲座’为主题做全年的活动，我们希望这个旅游讲堂能覆盖100个城市，以党史专家带来的讲堂+旅游为主，涵盖以爱国主义教育基地开展的现场教学活动、重大基础建设工程的蜕变、以及乡村振兴与红色经典的衔接来进行产品设计。”
研究报告指出，近年来国内休闲度假旅游产品供给数量和品质显著进步，越来越多游客认识到出境走马观花不如在国内“走透透”，出境游转国内游成为重要发展趋势。小而美、小而精，品质旅游也成为消费回流的重要去向。
3月回暖，要爆发等“五一”
虽然3月已有回暖迹象，但部分业者表示，回暖速度不快。
遨游网数据显示，春节以后旅游市场呈现逐步复苏的节奏，但恢复速度较慢，暂没有恢复到去年下半年水平。随着3月份“两会”的召开，预计旅游业将进一步提升恢复速度，“五一”前有望恢复到2020年下半年水平。
还有一个数据值得注意，从产品业态分布上看，酒店、机票、门票等单要素产品占比超过32%，标准跟团游产品占比约为15%。
可以预见，国内跨省游即使放开，自由行、机加酒等碎片化产品也将快速增长，跟团游市场可能会进一步减少。
同程研究院首席研究员程超功认为，尽管国内市场大概率会保持稳定复苏态势，但疫情对于整个旅游产业的冲击及其产生的“后遗症”仍不容忽视。受疫情影响，很多中小旅游企业破产退出，从而对一些企业的供应链造成不利影响。另一方面，疫情期间大量优秀人才流失，也会对细分市场的服务供给能力产生影响。长期来看，市场需求的一些方面在疫情影响下发生了一些永久性的改变，从而会在行业再次启动时产生新的供需错位问题，供给侧的改革将是一个长期任务。
春天，是一个希望的季节，多个利好已加快旅游业复工复产的速度，但要真正回到疫情前，可能还需耐心等待。（品橙旅游 Lisa）
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