今年春节期间，湖南各地结合疫情防控要求和当地实际，推出系列“年味”活动，游客同比大幅增加。湖南省文化和旅游厅发布的数据显示，7天长假期间，湖南纳入监测的146家A级景区和乡村旅游区、129家文化服务单位累计接待游客590万人次，实现营收8.86亿元。
受疫情影响，春节期间游客出游以近距离和短时游为主，周边游、乡村旅游、短途自驾游、年俗文化游成为主流。湖南纳入监测的98家A级景区累计接待游客501.63万人次，同比增长3354.78%，累计实现营业收入7.72亿元，同比增长2582.78%；48家乡村旅游区累计接待游客54.45万人次，同比增长1010.53%，累计实现营业收入1.14亿元，同比增长658.87%。
重点景区在做好限流的前提下人气火爆。常德市桃花源景区开展“国潮新春，共祈福年”为主题的“桃花源里过大年”活动，常德丝弦《世外桃源满人间》、秦街抖音热舞《燕无歇》、五柳馆行浸式体验剧《湘遇·桃花源》等精品演艺为游客带来了一场新春视觉盛宴。新华联铜官窑古镇“激光焰火水舞秀”、湘江欢乐城“哞哞团圆游欢乐雪域”、长沙世界之窗“回到大宋过大年”、长沙海底世界“第二届海洋国潮节”等特色旅游活动也精彩纷呈。
周边自驾游、精品小团、亲子游、主题游、定制游等相关产品受到游客青睐。永州市南溪花海景区郁金香和虞美人花开正好，吸引了众多游客打卡；娄底市新化县梅山龙宫和雅天门景区、双峰归古景区、娄星区洪家山森林公园景区游客一波接一波；在湘西凤凰县麻冲乡竹山村，“爱在竹山沉浸式体验景区”“竹山乡居民宿”“竹山苗岭无边界泳池”等一系列旅游业态，让不少游客全家出动前来休闲，33栋民宿每天爆满。
红色文化旅游持续火爆。湘潭市的韶山、乌石、湘乡等红色旅游景区点游人络绎不绝；郴州市各乡村旅游重点村、乡村旅游区(点)纷纷推出特色游乐项目，做足“红色”文章，吸引大量“乡村游”粉丝，《半条被子暖人心》《沙洲的春天》《我在莽山等你》《郴之谣》等文旅形象宣传歌曲在重要景区内循环播放，营造了浓厚的红色氛围。
文艺展演、非遗传习体验、主题线上教育课程、非遗年货节……丰富多彩的文旅活动深受市民游客喜爱。湖南129家文化服务单位累计接待总人数33.91万人次，同比增长1529.44%。其中，43家博物馆和纪念馆接待游客24.17万人次；54家图书馆接待读者8.1万人次；32家文化馆服务1.65万人次。（原题《春节假期湖南接待游客逾500万人次 家庭自助游成主流》）
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