从《你好，李焕英》，看这一年的湖北旅游

工厂周围商户透露，以前只是有一些零零散散的人来拍照。自从初一电影放映以后，有时一天人流量可以达到上千人。两三公里的路上，熙熙攘攘的全是人。大量参观者的到来也带来诸多问题，胜利化工厂取景地卫东集团不得不贴出谢绝参观的告示。

值得注意的是，上世纪70年代末，一批军工企业奠定了襄阳市工业城市地位。在电影的带动下，会不会拉动襄阳工业旅游的发展呢？

2020年，疫情让湖北成为全国瞩目的焦点；2021年“李焕英“让襄阳成为网红打卡地。据悉，襄阳是一座国家历史文化名城，是楚文化、汉文化、三国文化的主要发源地。悠久的历史文化为这个城市增添了一份神秘感，也让其具备了独具特色的网红潜质。

在贾玲之前，陈凯歌的《妖猫传》、章子怡主演的《上阳赋》等都是在襄阳拍摄的。不仅现代导演钟爱襄阳，古人也对其极其偏爱。《全唐诗》有4000多首写到襄阳；在金庸的武侠小说里，襄阳出现了260多次……

数据显示，春节假期第三天，湖北重点监测的30个旅游景区累计接待游客24.89万人次，综合收入3752.2万元。春节假期2月11日—17日，襄阳市共接待游客83.76万人次，旅游收入15404万元。其中，古隆中景区接待人数1.5万人次；唐城景区接待人数3.1万人次。

看似依旧热闹的春节假期，“近郊热”显然不足以支撑当下旅游市场的恢复，对于旅游从业者来说，依然不容乐观。武汉某连锁酒店负责人透露，相对来说，2020年下半年主要以本地客人为主，恢复情况不错。但从12月份开始，其他地区疫情的零星反复，对于酒店造成的影响依旧很严重。某旅行社负责人表示，2021年春节，依旧很尴尬，业务仍处于停摆的状态。显然，湖北旅游市场的恢复，仍然需要更多的耐心。

尽管如此，但在过去一年里，湖北旅游业的恢复情况始终处于国内领先地位。2020年，湖北省390家A级景区累计接待游客7740万人次，较2019年增长19.2%。旅行社组接团游客达1764万人次，是2019年的2.41倍。《2020年第四季度全国旅行社统计调查报告》显示，疫情中逐渐恢复的湖北旅游，国内旅游组织人次、国内旅游接待人次均位列前三甲。

的确，从去年至今，为了推动旅游产业的恢复，湖北省积极出台多个政策。2020年5月，湖北省出台了《关于支持文化旅游产业恢复发展振兴若干措施的通知》，是湖北唯一专门支持某个行业领域恢复发展的政策文件；2021年2月，湖北省政府印发《关于支持文化旅游产业恢复发展振兴若干措施实施细则的通知》，围绕16个方面34项内容，明确了如何充分发挥文化赋能和旅游拉动作用，促进湖北疫后重振和高质量发展。

近些年，湖北省旅游产业已经逐步发展成为朝阳产业，但也面临和旅游产业产值呈现高度集中性和不均衡性。在旅游收入分布中，武汉市处于绝对领先地位，被确定为湖北省两个省域副中心城市的宜昌和襄阳两市的收入总和不到武汉市的一半。此外，鄂西地区的旅游可进入性仍有待改善。鄂西地区以山地为主，地形崎岖，区域内铁路公路密度低、等级不高，以及路况较差，制约着鄂西地区旅游的发展。

随着襄荆宜高速铁路的开工建设，鄂西可进入性差有望得到缓解。据悉，襄荆宜高铁是我国八纵八横中呼南高铁的一部分，由郑渝高铁襄阳东津站引出，经钟祥市、东宝区和漳河新区，至宜昌东站，正线长211.6公里，设计时速350公里每小时。对于鄂西地区发展来说，无疑是一个重大利好消息。

中国旅游协会教育分会理事、山西大学商务学院科研处处长杨宏伟教授表示，后疫情时代的旅游本身就是一个非常值得关注的问题。一方面，旅游作为上层建筑，所有参与者对健康的关注是首当其冲的，这就要求这些后疫情时代的旅游目的地不仅要原有的食住行游购娱六要素基础上进行进一步的完善，更要在安顺诚畅享乐等方面强化建设和保障能力，为旅游者提供更具安全感，更有公信力的全链条服务。

另一方面，后疫情时代在新旅游服务和产品构建中所需要体现和丰富的重要内容，从某种角度来讲，抗击疫情本身的官方宣传报道和民间资讯积累，其实这些为湖北的社会影响力扩大做了积极的宣传，为旅游产品的新构提供了全新的思路，其旅游产品的构成中也可以增加和丰富一些反应抗击疫情期间的事和物，特别是典型事迹发生地，典型人物所在地，可以在价值链、产品链、安全链等一体化重构的思路下完善纳入新旅游内涵，形成新的安全旅游概念下的旅游新产品。后疫情时代的湖北，武汉，公共安全意识和公共卫生保障能力一定是提升到了一个新的高度，甚至有可能走在全国前列，这些是对旅游者最大的福利，是旅游产品设计和服务的革命性进步和创新，应该在后疫情时代旅游中予以充分体现。

电影里，李焕英说：“我的女儿，我就要她健康快乐就行了”。如今，不仅是《你好，李焕英》的拍摄地襄阳，整个湖北省正积极地扩大旅游目的地效应。经历了疫情浩劫，湖北旅游是否能以更健康、更强大的姿态发展壮大？拭目以待。（品橙旅游 Cici）