【品橙旅游】11月8日至10日，由文化和旅游部、中国贸促会、浙江省政府共同主办的第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会将在浙江省义乌市举办。本届展会是在文化和旅游融合发展的大背景下，经报请中央批准后首次以“文化和旅游产品交易博览会”的名义全新亮相。
新展会，新起点。本届博览会有哪些亮点？记者日前进行了专题探访，在此不妨提前“剧透”下。
历年义乌文化和旅游产品交易博览会现场
亮点一：分量足——国内首个“文化+旅游”深度融合展会
本届博览会是文化和旅游部组建后举办的首个“文化+旅游”深度融合展会，以“融·合文旅、创·新时代、美·好生活”为主题，设有文旅融合主题馆和以展示心灵四季·美丽中国品牌、非遗文化和旅游等为主要内容的序馆，共有标准展位2300个，展览面积达4.5万平方米，展品涵盖文创产品与设计服务、非遗产品、旅游装备、智慧旅游产品、酒店民宿用品等门类。
博览会引进专业文创团队，选择具有代表性的城市开发文创产品，利用“城市礼物”传播城市品牌；设置美丽中国馆和诗画浙江馆，聚集全国多条文化和旅游精品线路、旅游衍生产品。在深入挖掘浙江各地美食资源的基础上，博览会将开展“诗画浙江 百县千碗”美食体验活动。同时，博览会还设有电子竞技大赛、动漫衍生品展区；举办地区非遗、旅游线路推介活动；开展文化艺术展演，推动文化娱乐转型升级。
亮点二：立体式——开启“线上+线下”博览会联动新模式
因疫情防控需要，本届博览会不邀请外商外宾线下参展，将开启“线上+线下”博览会联动新模式。
博览会将充分利用线上互联网的互动性、及时性、高效性、持续性特点，建立线上交易博览会，实现信息发布、产品展示、预约洽谈、即时通讯、在线交易等多种功能。线上博览会兼顾PC、微信和小程序等界面平台，实现线下活动同步直播，并按需开通各省（区、市）直播专场，组织特卖日、消费券发放等活动为线下引流；在抖音、快手等新平台同步推送相关直播，并与阿里、百度、腾讯等第三方平台合作引流，实现供求信息发布、系统自动匹配采购等功能；打造永不落幕的博览会，持续为参展商和采购商对接洽谈、精准匹配搭建平台，促成最终交易达成。
亮点三：促交易——搭建文化和旅游商品全产业链服务平台
本届博览会将整合文化创意设计、生产和展销资源，搭建文化和旅游商品全产业链服务平台，促进文化和旅游资源创造性转化、创新性发展。
义乌市目前拥有市场主体65万家，年邮政和快递量突破49亿件，依托义乌完备的现代物流与现代供应链运作体系与服务体系，博览会将引导国内老字号与电商平台合作，充分利用大数据支撑开展定制生产，通过网络直播、短视频等方式，形成线上线下联动的营销矩阵，以流量转化实现商业变现。除传统的现场采购洽谈活动外，主题馆还设立第12届中国旅游商品大赛作品展；还将启动“义乌好礼”城市IP文旅商品创意设计大赛，征集评选一批符合市场需求的高质文创和旅游商品，促进文化和旅游产品供给侧结构性调整。
历年义乌文化和旅游产品交易博览会现场
亮点四：高科技——智慧文旅成果提升便捷、安全、科技感
本届博览会汇聚政府数字化、文旅大数据、AI人工智能、AR、VR等领域参展商，现场展示大数据为文化和旅游业带来的便捷、安全和科技感。如博览会首次引入全景式智慧导览应用服务，观众通过添加小程序可掌握博览会各展馆介绍、开放时间、出入口、卫生间位置等基本信息。
智慧文旅展区将以大屏互动方式，重点展示旅游市场数字化监管、数字化服务等内容。在数字文旅互动体验区，观众可以结合5G、VR、AR等技术体验智慧玩乐、智慧导览。在智慧文旅生活消费区，有美团充电宝布点租借以及咖啡馆、茶馆等生活场景，网络直播达人还将在直播区进行文旅推介和带货。保利展区设立沉浸式光影展厅，以微缩光影展方式再现大型户外夜游项目首钢高塔光影秀和故宫上元之夜，为现场观众带来沉浸式科技体验和顶级的视听盛宴。
亮点五：多配套——专业化多元化配套活动打造一流博览会
博览会期间将组织开展一系列高规格、高水平、高质量的论坛、活动，涉及文化、旅游、摄影、体育、动漫等主题。如举办以共绘“一带一路”为主题的中国义乌国际摄影大展成果展，届时将有99幅（组）入选作品和10幅（组）收藏作品在现场进行交流，展示共建“一带一路”倡议丰硕成果。由世界旅游联盟主办的世界旅游联盟—义乌对话将通过主题演讲、案例分享、专家对话等方式探讨如何延长产业链，培育新业态，促进文化和旅游产业高质量发展。其间，相关省区市还将举办旅游线路推介活动。
历年义乌文化和旅游产品交易博览会现场
结合秋冬季流行病高发季节的特点，博览会立足防早防小，层层压实防控责任，各项防控措施已经全面部署到位。一是坚决落实“外防输入、内防反弹”的总体防控策略，制定防控方案；二是加大精准防控力度，对参展人员进行分类管理，加强现场监测，坚决守住不发生聚集性疫情这条底线。
据了解，中国义乌文化和旅游产品交易博览会前身为国家级展会中国义乌文化产品交易博览会，至今已经成功举办14届。为深入推进文旅融合发展，经批准，本届博览会正式更名。
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