【品橙旅游】国庆大戏落幕，旅游“场子”热闹非凡，窜动的不仅是人流，还有跃跃欲试的跨界企业。这不，国民“大白兔奶糖”本家光明食品集团就有了新动作。
近日，企查查资料显示，光明食品集团上海青年农场有限公司成立，法定代表人为杨玉飞，注册资本5000万元人民币，由光明食品（集团）有限公司100%控股。其经营范围包含了农业休闲旅游业务。农业休闲是利用农业景观资源和农业生产条件，发展观光、休闲、旅游的一种新型农业生产经营形态。北京交通大学现代旅游发展研究院院长张辉认为，休闲农业的核心在于对农业生产进行旅游化的发展，产业链得到延伸，不仅可以带来新的经济收益，还能提升了农产品的品牌知名度，以及拓宽销售渠道，达到“农业+旅游”的共同繁荣的景象。任何有影响力的企业进入旅游业，都会引起市场的广泛关注，关注的背后更是好奇这会是一股怎样的竞争力量。张辉表示，任何企业向旅游业跨界，看得都是是否能与其主业链接在一起，形成“+旅游”的合力，这才是根本意义的所在。
根据“十三五”规划，崇明岛将成为一座“海上花岛”，打造“多旅融合”的大旅游格局。崇明岛的生态休闲旅游区域布局将进一步优化，培育静谧西沙、活力东平、闲趣北湖、雅致东滩、风情前哨、多彩长兴、原味横沙等若干特色旅游空间。光明青年农场位于崇明岛西部，区域面积约105.03平方公里，从东向西包含了长征农场、红星农场、新海农场、跃进农场四个老牌国营农场。青年农场区域内正在建设的“光明田缘生态田园综合体”项目是崇明世界级生态岛建设第三轮三年行动计划26个重点项目之一，以全力打造世界级大地景观、世界级田园综合体为目标。此外，2019年11月，光明食品集团旗下光明地产宣布，公司向关联方光明食品（集团）有限公司、光明食品集团上海崇明农场有限公司收购其持有的上海东平小镇农场有限公司合计70%股权。据悉，上海东平小镇农场有限公司主要工作是协助政府进行崇明东平特色小镇土地一级开发的前期招标设计。2017年，东平镇被列入国家住建部公布的全国第二批276个特色小镇名单。为此，光明集团特别成立了“光明东平特色小镇筹备组”，旨在把小镇打造成为集食品产业和花卉产业为一体的高度融合的特色小镇，成为宜产、宜旅、宜商、宜居的产城融合之地。
但三年时光已过，东平小镇依然没有摆脱靠母公司输血资产的命运。
10月13日，光明地产公告称，公司以2614.53万元通过协议收购光明集团上海东平小镇农场有限公司30%股权且承担2911.701万元债务，交易收购总金额为5526.231万元。
于同日，光明地产发布另一则公告称，公司全资子公司农工商房地产（集团）有限公司以5955.06万元通过协议收购桐庐飘鹰置业有限公司100%股权且承担约5.7亿元债权，交易收购总金额为6.29亿元。标的公司为光明集团下属公司。
一位长期研究上海区域房企的人士告诉媒体：“作为上海本土开发商，光明地产很少出现在公开市场拿地，基本没什么成长。”
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，像光明食品集团这样本身具有影响力的品牌，相当于自带流量和资源进入旅游市场。借力原有的优势资源发展旅游，通过旅游吸收新的流量又可以为原有业务纳新，形成新老资源和市场的互通共享。
但她也表示，对于跨界企业来说，进入到陌生的领域，无论是旅游市场的需求、产品开发模式，以及旅游板块商业模式的形成，都会面临着诸多的挑战。
这不是光明食品第一次涉猎旅游圈，此前早已屡屡试探。光明食品集团真正起步旅游是在1993年，曾成立了上海市农工商旅游总公司，经营范围包含国内旅游、旅游纪念品等，但目前已经处于注销的状态。随着时代环境的变化，光明食品集团也丰满了羽翼，再次披甲上阵。
据了解，光明食品集团旗下的上海川东农场有限公司、上海五四有限公司、光明生态岛投资发展有限公司 、上海川东农场有限公司 、上海海湾国家森林公园有限公司等多家公司的经营范围里，涉猎了旅游用品、观光旅游、旅馆、旅游项目开发、酒店管理、餐饮服务等诸多与旅游相关的业务。其中，上海五四有限公司是光明食品(集团)旗下的农场型子公司，经过60多年的发展，已形成了包括现代农业、食品包装业、生态旅游业和都市服务业在内的“3+1”产业板块格局。作为生态旅游的代表之一，其拥有国家4A级旅游景区、全国农业旅游示范点的上海都市菜园主题公园。同时，光明食品集团还拥有国家4A级旅游景区、全国乡村农业旅游5星级景区上海海湾国家森林公园，以及集餐饮、住宿、会务、休闲、采摘和游玩为一体的上海小木屋会务中心。除了自身积累旅游资源外，光明食品集团也在努力地寻找合作伙伴。2018年，光明食品集团与金恪集团双方围绕生态农业、旅游产业、特色小镇、田园综合体合作项目及未来合作模式等议题展开探讨。2019年，光明食品集团相关领导到访驴妈妈，共谋农旅智慧合作。但品橙旅游经过查证，均未发现进一步的合作进展。整体来看，光明食品集团的旅游产业较为分散，并未形成规模性效应。吴丽云认为，有些企业跨界旅游，追求的并不是真正旅游所带来的的经济效益，更看重的是旅游发展对自营业务的拉动和影响。
光明食品集团作为一家以食品产业链为核心的现代都市产业集团，核心业务主要由现代农业、食品制造业和连锁商贸业组成。从其庞大业务体系来看，除了农业休闲旅游，可以与旅游产生紧密连接的远远不止如此。1.工业旅游的更大空间其实，在工业旅游上，光明食品集团也早有尝试。如2014年，光明乳业华东中心工厂针对本市社区居民、中小学生、企事业单位等群体开放工业旅游的参观。2019年，光明乳业以“一滴牛奶的生命旅程”为活动主题，对原奶制作成不同品牌奶制品的流程进行展示。但光明食品集团不仅只有乳制品，还有糖、酒、休闲食品和罐头食品等众多品类，其完整的食品生产链，都是非常适合发展工业旅游的基础条件。张辉表示，工业旅游除了将废弃工作改造再利用来发展旅游，另外一种方式是帮助工业企业以旅游的形式去贴近消费者。但如今，传统的工业旅游需求已经不能满足新一代年轻群体的需求。想要迎合新一代的年轻人，更应该知道他们的兴趣点所在，企业需要在产品体验和形式上做出创新和改变。
在新玩法上，光明食品集团也一直都在尝试，“大白兔奶糖”就是很好的案例。
2.大白兔奶糖IP的更多延伸
近几年，零食界的民族之光的“大白兔”越玩越潮了，与国家博物馆联合打造文创礼盒，跟饮料、美妆、手游、服装品牌等跨界联名，从单一的大白兔奶糖，变成百味小兔。更甚者，还要时不时地开启一场街头快闪活动，成了一只活跃在街头的兔子。
如此受人喜爱的形象，保不齐那一天，就看到这样的一家主题公园了，毕竟已经有“熊出没”“hello kitty”“中华恐龙园”等诸多成功案例。
企查查数据显示，2019年旅游相关新注册企业34.1万家。疫情的突击，让旅游业备受打击。从目前的形式来看，入局旅游真的是一门好生意吗？
吴丽云认为，经历了这次疫情之后，苦苦运营不下去的旅游企业濒临生死边缘，有实力、有资金的企业通过收购来扩充旅游版图也不失抄底的良机。虽然进入旅游的门槛不高，谁都可以进来，但进来后能不能够活下去且有长远的发展，其实并不容易。（品橙旅游 Cici）
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