【品橙旅游】2019年12月25日，由景域驴妈妈集团全案策划的“中国古村游阳泉”旅游品牌口号在阳泉市发布，同步宣布了阳泉市首届乡村旅游创意大赛的十佳创意村作品，一批阳泉里村，驼道驿站村、惊喜村、地道村、财商村、军俗村等特色村的别名即将启用。每一个别名，都对原村名的致敬与延伸！作为传统古村落众多的阳泉市，古村里面有着丰富的古道、古井、古民居、古民俗，把村的别名起的那么洋气，是不是有点不适宜呢？
阳泉乡创大赛相关负责人景域驴妈妈集团华中大区总经理陈亚洲认为，古村旅游开发关键不在于资源，而在于名字。因为古资源的需要游客向古村驱动，到了现场才能感知，而特色村名是可以向游客驱动，提前进行认知沟通，占领游客心智，助力游客进行出游决策。
对于文旅项目来说，命名即产品，从投资顺序上来讲，村名或项目别名，就是古村的第一资产。我们从文旅项目的投资成本和投资回报的角度思考，就不难理解把村名作为第一资产的重要性。首先，村名已经有上百年的口口相传的认知资产的积累，以原名和延伸后的别名做项目名，是对认知资产直接继承。其次，未来开发古村旅游所有广告投放、产品投资都离不开村名，没有村名就没有市场认知，所有投入都是白费。再者，村名是游客接触古村的第一元素，会从村名进行场景延伸，若文旅产品与游客想象的场景大致吻合，就会降低抢占游客心智的成本。
如何才能让村名低成本获得游客的认同呢？就需要将村名或别名融入文旅项目的战略品牌口号里，让文旅的战略定位和村名一起向游客端输出，提前为游客设置好文旅场景想象空间，顺其自然的让游客认为这个村就应该提供对应的文旅消费业态，当游客达到现场实地消费验证后，做到了知行合一，更有优质的二次口碑传播便随之而来。
位于阳泉市区的大阳泉村，古称阳泉里，初听此名，心中一般会联想，大阳泉村（阳泉里）和阳泉市是否有哪些特色关联性，的确，阳泉市这个城市就是从依托这个村庄发展起来的，名字也就来源这个村里，它传承着这座城市的生活基因。
（大阳泉村）
因此大阳泉村（阳泉里）村名最大的资产就是这座城市因它而兴。它发展文旅的优势就是距离，是离阳泉市最近的古村，是市民古村观光的好去处。它的增量在于，市民从古村观光到商业生活消费，游客从进市的纯商务消费到阳泉里的打卡消费。而连接本地市民和外地游客的就是阳泉生活、阳泉人的一天，因此我们将阳泉里（大阳泉村）的战略品牌口号策划为“早晚阳泉里，就是阳泉人”，让地道的阳泉人生活场景想象植入到本地市民和游客心智中，用身份的归属感，驱动前往阳泉里。
所谓命名即产品，有了包含村名的战略品牌口号，就有了打造相关产品的依据。项目组为阳泉里精心策划了早餐市集和晚市夜巷，一早一晚两大拳头产品，当游客和市民来此消费实地验证后，过一天阳泉人的生活就来阳泉里的精致认知，是其他村庄抢也抢不走的了。
另一远离市区以极具艺术观赏价值的石头屋居为特色的骆驼道村，这个村名给人的联想是走骆驼的地方。的确自古以来，骆驼道村就是晋商用驼队驮着货物进出晋冀两地的古商道驿站，所以一般情况下，人们会认为，骆驼道村应该有骆驼，这也就是该项目策划着力点。骆驼，作为能在沙漠上长途跋涉的动物，本身代表着耐走、耐劳、耐力和坚韧倔强的特点，这本身由于晋商的勇于拼搏、开拓进取的精神相吻合。
（骆驼道村）
以骆驼IP打造为引领，围绕石头艺居的特色和驼队商帮的精神，把该村定位为驼道驿站艺术部落村，策划战略品牌口号为“驼道驿站，耐走、耐看、耐深玩”，配套商道驿站、艺术石居、倔强的骆驼IP等衍生产品。将倔强的骆驼形像代表文旅产品打造的决心和匠心，在游客心中设置耐走、耐看的文化驿站和耐深玩、耐回味的艺术石居。
因此，做古村旅游的投资，投资村名，包装村名是第一要务，是后续产品和业态规划布局的重要依据，是游客与项目接触第一也是唯一的独特认知。
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