【品橙旅游】日前，艾媒咨询发布《2019 Q3中国在线酒店预订行业监测报告》（以下简称“艾媒报告”）。艾媒报告显示，中国在线酒店预订行业的发展呈现良好势头，中国在线酒店预订间夜量规模正逐年扩大。同时，2019年第三季度，中国通过在线酒店预订平台预订的国内酒店的订单中，美团占比达50.9%，行业占比超过5成。
此前，来自第三方互联网大数据监测机构Trustdata的相关数据也显示，2019年上半年，中国境内用户预订境内酒店的支付订单中，美团占比达50.6%。这意味着，2019年连续三个季度，中国在线酒店预订行业已呈现出“手机订酒店，5成上美团App”的格局。
美团占比过半 巩固行业第一地位
进入2019年第三季度，中国在线酒店预订行业头部市场格局愈发明确。今年第三季度，美团单季酒店间夜量首次超过1亿间，达到1.098亿，同比增长44.4%，进一步巩固了在酒店预订领域的领导者地位。
与此同时，从艾媒报告对中国在线酒店预订行业的监测分析来看，美团酒店的订单量占比已经突破5成，位居行业第一。用户“手机订酒店，5成上美团App”的格局已成。
艾媒咨询分析师认为，美团酒店进一步巩固行业第一，得益于新旅游人口崛起，年轻用户及下沉市场成新增长引擎。
艾媒报告数据显示，超八成中国在线酒店预订用户处于18-39岁阶段，结构呈现年轻化特征，年轻用户及新旅游人口开始成为行业的重要增长引擎。年轻用户追求享乐消费，偏好个性、多元化酒店，90及95后用户对景观房、新型酒店、网红酒店消费偏好更为强烈。
与此同时，三线及以下城市用户占比达三成，下沉市场用户量大，且具备较强的消费意愿和能力，市场仍有巨大开发空间。
这些用户更多在法定节假日产生酒店预订需求。艾媒报告显示，周末及小长假出行占比最高。越来越多人住酒店是在周末或小长假，携一家老小或三五好友，在郊区聚会放松，也有前往临近的一二线城市打卡网红展会或进行体验式住宿。
下沉市场在线化率加速提高 高端酒店需求显著
下沉市场的潜力究竟有多大？艾媒报告显示，2018年中国在线酒店预订用户渗透率达29.4%，处于快速增长阶段。其中，一线城市为39.5%，与英国45.9%、美国37.9%等发达国家处于相似水平。二线城市为29.5%，接近意大利31.9%、德国31.1%，但三线城市及以下在线化率仅为19.6%，增长潜力巨大。
与此同时，随着国民收入的不断提高，人们的住宿消费从传统旅游和商旅，快速向休闲度假需求转型升级，且这一趋势也快速从一线城市向下沉市场蔓延。
艾媒报告的数据表示，下沉城市正逐渐成为更多用户旅游并预订酒店的重要目的地，主要出行目的地为三线及以下非旅游城市的用户达到19.5%，已超过目的地为一线城市的用户占比。
其中，下沉城市的高星酒店消费需求更盛。目的地为下沉城市(即三线城市及以下区域)时，用户对于豪华型酒店、高档型酒店消费意愿更强烈，分别占比14.5%和32.7%，总体受访用户对该类型酒店偏好使用占比分别仅为11.2%和25.5%。
此前的三季度财报电话会上，美团表示，将进一步加大投资，进一步的不断的去触达高端酒店。美团不仅在通过“住+X”长青计划，帮助高端酒店的餐饮、婚宴等非住宿产品实现线上化，帮助酒店合作伙伴增加非住宿收入。同时，美团还会帮助高星酒店合作伙伴在高线城市和低线城市提升品牌认知，尤其是新开业酒店，帮助其吸纳更广阔地域的客源。
艾媒咨询分析师认为，美团酒店通过超级平台的流量资源和业务支撑，能够更好地为各类住宿消费者提供良好的预订和住宿体验。同时，美团酒店一直重视新用户群体，如对新兴市场、下沉市场等密集布局，在该部分人群中积累良好口碑，在迎合行业发展方向方面具有竞争优势。
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