【品橙旅游】10月19日，以“地球需要我萌”为主题，第二届世界吉祥物嘉年华（萌王节）在嘉善大云镇歌斐颂巧克力景区举行，来自沪杭苏等省市、近1000名亲子游客踊跃参与。这也是中国甜蜜度假目的地——嘉善大云镇连续第二年举办以吉祥物IP为主题，关于“萌”的沉浸式亲子狂欢节，是当地文旅融合创新营销系列行动之一。嘉善县副县长许春红、县文化旅游体育局党委书记金敏耿、局长董铭勤，大云镇党委书记沈旭东、镇长金明敏等出席活动。
据悉，“地球需要我萌——第二届世界吉祥物嘉年华(萌王节)”，由共青团嘉善县委员会、嘉善县文化旅游体育局、嘉善县大云镇人民政府、嘉善大云温泉省级旅游度假区联合主办，上海星擎文化传播有限公司、中国银行嘉善支行承办。活动主要包括“萌王跑”、“萌王嘉年华”、“萌王运动会”和“少儿表演”等多种特色沉浸式体验。云宝、阿狸、唐小西、小鹿杏仁儿、鹿精灵、粉果果、柴犬馒头和流氓兔等超过20个多领域IP吉祥物参与其中，与广大亲子游客一起玩乐。此外，“萌王节”也集萌娱乐、马拉松、少儿才艺展示、环保教育、公益等于一体，为广大亲子家庭提供甜蜜度假同时，从更多角度关注少儿的综合素质发展。公益方面，如完成萌王跑的游客，“自然之友”都将以其名义捐赠10元到公益基金，并发放公益证书；环保方面，垃圾投篮亲子比赛，将当下社会普遍重视的垃圾分类知识，通过投篮游戏进行教育，寓教于游（玩）。需要指出的是，云宝的邻居嘉善西塘景区小西、阿塘也特意亲临助阵，未来大云、西塘两镇将更多联手，共同打造嘉善旅游新名片。
许春红副县长在致辞中表示，嘉善是全国唯一县域科学发展示范点，去年11月长三角一体化发展上升为国家战略后，又迎来长三角生态绿色一体化发展示范区建设重大机遇。当前，围绕创建“国家全域旅游示范区”主要任务，嘉善以西塘古镇、大云度假区为核心，联动全域构建广覆盖、多样化、一盘棋的旅游大格局。作为嘉善旅游主要平台之一，近年来大云围绕中国甜蜜度假目的地建设，走出一条文旅融合的甜蜜发展之路。去年“萌王节”期间日本熊本熊部长亲临大云举办酷萌跑，今年又有罗小黑、阿狸等人气IP亲临现场。希望大云镇以此为契机，围绕云宝IP运营展开更多领域合作，放大IP价值。相信云宝IP文旅融合模式，定能成长为长三角一体化下旅游高质量发展的可借鉴样板，为嘉善文旅融合提供新思路，注入新活力。
今年7月浙江省文化和旅游厅正式印发了《关于加快推进文旅融合IP工程建设的实施意见》，以文旅融合IP建设为切入点和着力点，推动文化和旅游“双万亿”产业高质量发展。早在2016年，嘉善大云就和中国旅游集团10强驴妈妈集团达成战略合作，三年来在云宝IP品牌建设、文旅衍生品开发、旅游创意营销等方面多有动作，萌王节是嘉善大云坚持甜蜜IP打造、运营的重要一环。基于当地特色甜蜜产业和IP运营，打造中国甜蜜度假目的地，在江浙沪市场认可度较高。从2019年开始，大云镇又加大了云宝IP的授权输出，提升IP对于嘉善当地、全国范围内相关产业赋能作用，期待能成为浙江省IP工程建设的标杆之一。
嘉善大云地处接轨上海第一站，拥有云澜湾温泉景区、歌斐颂巧克力景区、碧云花海——十里水乡景区等3个国家4A级景区，2个3A级景区村庄，既有江南水乡的诗情画意，又浓缩了异域风情的绚烂神秘。近年来，在云宝IP品牌建设与运营推广助力下，嘉善旅游发展获得市场、政府、行业等广泛肯定。2016年以来，大云游客人次由175万增长到2018年的293万，旅游收入从2亿元到突破6亿元，增幅分别达到67%、200%。政府方面，江苏、安徽、江西、四川等省的地市、县级政府，也纷纷来大云考察IP运营模式；2019年嘉善大云IP运营发布会上，浙江省文旅厅领导表示，将全力支持和指导好嘉善全域旅游示范区创建、文旅游IP打造工作。此外，IP品牌创新项目也屡获肯定，如荣获2018亚洲旅游「红珊瑚」奖、 2019年度十大最具商业价值文旅吉祥物IP大奖–玉猴奖等。
针对长三角一体化、乡村振兴等热门话题，大云镇党委书记沈旭东表示，大云将坚持以旅游集聚产业、以产业支撑旅游，推动一二三产业融合；以规划体系为引领，以国家级旅游度假区标准加速基础设施大建设和旅游配套大提升，打造美美大花园。长三角一体化下，大云发展建设的甜蜜成果，不但要做到镇域居民共享，也要通过旅游、云宝IP运营与输出，让更多来大云的人感受到甜蜜度假的美好。
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